2017年对于旅游行业来说又是不同寻常的一年。在这一年OTA聚焦盈利，初创公司寻巨头加持；酒店并购加剧，非标住宿热度不减；跨界巨头你来我往，小镇仍是焦点话题……
旅游业迎来前所未有的变革时代，政策引导力度空前、行业格局日新月异、跨界融合百花齐放、消费市场千变万化，新能量、新势力、新技术席卷而来。
1、旅游国企混改深化
上榜理由：旅游业在国民经济中地位空前提升，旅游业成为地方政府招商的重要领域，同时，国企混改浪潮愈加猛烈，未来竞争性行业的国有企业将基本实现混合所有制。两股浪潮叠加，使旅游国企混改成为行业焦点，2017年，华侨城入主云南世博旅游、云南文投、西安旅游、曲江文旅等地方国有旅游企业，创下最大规模的旅游国企混改，民营医药企业华邦健康成为丽江旅游实际控制人，开创民企掌控国内顶级旅游资源的先例……
2、OTA竞争转向线下
上榜理由：随着线上流量红利逐渐消失，OTA的流量争夺战告一段落，竞争焦点逐渐转移到线下资源端。2017年，飞猪重金包下海达路德邮轮南北极航次，将南极游降客单价至5万元内；同程旅游推出新文旅战略，聚焦旅游目的地的打造，去创造更多文化和衍生产品，并与宁夏签订全域旅游开发战略，深入旅游资源开发层面；驴妈妈从景区门票起家，2017年调整集团架构，成立目的地运营集团、驴妈妈集团和旅游智慧经济集团，未来目的地运营集团将自运营50家度假酒店，100家核心景区和目的地。
3、跨界融合加剧
上榜理由：旅游是跨界能力最强的行业，从“吃住行游购娱”传统六要素，到“商养学闲情奇”新六要素，旅游+农业、旅游+工业、旅游+购物、旅游+教育、旅游+医疗、旅游+体育、旅游+影视，旅游+地产、旅游+演出、旅游+金融，几乎国民经济的各行各业都能与旅游跨界融合。目前“旅游+”的跨界融合才刚刚开始。
4、消费升级与消费分层
上榜理由：根据国家统计局数据，2016年占城镇居民40%的中等偏上收入和高收入群体（3.16亿人口）的人均可支配收入为8450美元左右，这成为消费升级的强大动力。于此同时，低收入群体可支配收入增长放缓甚至停滞，社科院《扶贫蓝皮书：中国扶贫开发报告(2017)》显示，占农民群体20%的低收入组农户2016年人均可支配收入分别下降了4.4%。旅游作为开销相对较大的娱乐活动，随着游客收入水平的分化，将产生完全不同的消费模式和消费观念。
5、旅游消费研究深入化
上榜理由：长期以来，旅游行业重视资源、重视营销，缺乏对市场需求、游客消费心理的研究，原因是过去旅游供给有限，集中于自然山岳和历史人文景区。目前旅游进入大众化时代，休闲度假和体验式项目成为增量市场，这个市场供给充足，只有满足游客需求的产品，才能在市场上存活。
6、自驾游市场扩张
上榜理由：2017年6月，国家旅游局出台《自驾游目的地基础设施与公共服务指南》，这是首部关于自驾游目的地建设的全国性文件，对自驾游的概念和内涵界定，包括自驾游、风景道、驿站、驻车观景台、自驾游目的地、自驾游基础设施、自驾游公共服务等。该政策强调自驾基础服务体系和信息保障，强调区域资源升级和自驾文化氛围营造，要求各地在土地规划、道路交通、旅游规划、目的地宣传等方面，针对自驾游客的需求进行优化，某种程度上，这意味着中国自驾新时代的到来。
7、中西部旅游资源升值
上榜理由：我国优质旅游资源集中于中西部地区，此前中西部地区的交通条件滞后，成为旅游开发最大的制约因素，目前这个制约因素正在被清除。2017年中西部十省份公路、水路交通投资总额超过万亿元。铁路方面，中西部地区也获得了明显的倾斜。
8、创新成行业驱动力
上榜理由：旅游进入创新引领时代，新业态、新玩法、新模式层出不穷。2017年，赛事旅游、VR主题公园、低空飞行、狩猎旅游、极限运动等各种新颖的旅游业态均取得较大进展；旅游直播、帐篷营地、集装箱酒店、带上无人机去旅行等创新玩法也吸引不少拥趸；故宫淘宝一年卖出10个亿，亚朵酒店搭配网易严选，袁家村城市体验店遍地开花，不少旅游企业大胆尝试新商业模式。
9、冷门海外目的地走俏
上榜理由：2017年中国与瑞士推出“中瑞旅游年”，与丹麦推出“中国丹麦旅游年”，与哈萨克斯坦的“中哈旅游年”、与东盟的“中国-东盟旅游年”各项活动相继展开，签证条件放宽、直航增加、中文服务等一系列利好下，与上述目的地国家出游人次提升明显。此外，中国与“一带一路”国家加强合作，北非国家摩洛哥、突尼斯相继宣布对华免签，带动北非旅游热；东欧国家波黑、塞尔维亚对华免签，成为首批全面对华免签的欧洲国家；2017年前9月，共84万中国游客赴俄罗斯旅游，同比增长24%；飞猪推出芬兰极光专线、极地旅游，带火传统的冷门目的地芬兰和南北极。
10、“黑科技”应用更为普遍
上榜理由：长期以来，旅游业是智能化、信息化程度相对较低的行业，但近两年，这个情况正在快速改善，大到目的地大数据监控与指挥平台、智慧景区、智慧酒店、VR、AR沉浸式娱乐项目，小到智能导览系统、带碎裂特效的玻璃栈道、生物识别电子门票、酒店机器人、AI客服、智能翻译机等，越来越多的黑科技正在使大众的旅行变得更便捷、也更时尚。
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