粉丝社群方法论主要分为取势,明道和优术三个方面!
取势,主要是指粉丝社群的顶层设计,即粉丝社群的商业模式!从现在看来较为先进的粉丝社群商业模式是:众筹+粉丝社群!粉丝社群必须的也是必然地要走共享共生之路,一定要拥抱共享经济!
明道,即粉丝社群建设运营管理,这是十分重要的部分,也是我们最最要努力用力的地方所在!群如何定位,群友如何定位,群友如何严格筛选,群规的制定,群组织的建立,群的月季年的计划制定等,尽量形成系统性、范式化运营!
优术,即粉丝社群的营销,也就是如何使粉丝社群变现,满足粉丝群友最高价值诉求!粉丝社群营销主要是采取病毒式传播方式进行的,传播工具有微信、QQ、微博等社交网络平台。病毒传播的主要系数有:粉丝分层;同道、同心、同乐、同享的社区文化;高频互动;娱乐思维;游戏化思维;众筹思维。好的粉丝社群有四大标准:具有仪式感、参与感、荣誉感和归属感!粉丝社群的组织形态主要有两点:圈层和网状!圈层主要分为:核心层(铁粉层),组织层(普粉层)和外围层!大家一定要认真领会社群的组织形态,只有真正了解了这件先进的组织形态,才能很好的进行生态社区建设,才能更好地作好社群的营销工作!
最后补充一下,粉丝社群也是要走精益创业这条路的!首先建一个核心群,追求小而美,群友不要超过150人,用心运营,不断迭代进化,不断试错,努力较快形成范式群!从范式群开始进行复制,形成多个影响群,再逐步形成外围影响群!我们如果向下用力根植于粉丝用户消费者这个广大土壤,向上定会结出粉丝社群这个沉甸甸美味果实的!
作者:白甫,甘肃兰州惠众科技新能源有限公司运营总监,肆拾玖坊(甘肃)社群运营总监、商学院院长
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