好创意没那么难，就两个字

深夜思考，用手机码的字，大家将就点看。

没有废话，直接开始。

最好的创意是在熟悉中创造陌生，有位著名广告大师说过，好创意生成就是旧元素新组合，旧元素说的是熟悉，新组合就是创造陌生，创造与原型不一样的差异化，关键词是熟悉，创意的一切只能在熟悉中发生，不能跨越雷池半步，所以，寻找好创意起手式必须是集体文化，集体都熟悉的事物，符合已有认知的事物。

比如，有个品牌的符号是戴领带的熊猫；

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又比如，有个品牌名称叫红牛；

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这两个创意，为什么你一看到就马上记住，而且过目不忘，一记就牢？

原因是领带和熊猫都是旧元素，也是大家都熟悉的事物，是人类的集体符号，但是组合成戴领带的熊猫就成了用熟悉传达的陌生，这个陌生就是差异化表达，戏剧化表达的那个戏剧点（切记，成功的传播背后是创意要具备戏剧性），是区隔原型那个点，是让受众更能记住的点，是能让人谈论的那个点，是与众不同的点。

同理，红色的牛也是。

那么，为什么是熟悉？原因很简单，也只有一个，就是熟悉能带给我们确定，只有在确定的信息环境下我们才能做出选择，我们只信任熟悉的事物（购买的前提是信任），所以好创意关键词是熟悉，用熟悉的集体符号，陌生的组合，戏剧化表达方式传达信息。

最后，请大家一定记住，品牌越熟悉，被选择的概率越大。