什么是“文创产品”？
就是文化创意产品的简称，
是艺术衍生品的一种。
它利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素，
对原生艺术品进行解读和重构，
通过设计者自己对于文化的理解，
将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，
形成一种新型文化创意产品。
木乃伊棺椁造型的铅笔盒/大英博物馆
狡兔儿第一次真正注意到这个词儿还是故宫的功劳，
还记得北京和台北的故宫博物院出的一系列“萌萌哒”旅游纪念品吗？
从胶带到遮阳伞，从护颈枕到行李牌……
坠马髻颈枕/台北故宫博物院
宋徽宗所创的瘦金体书法系列西式餐具组/台北故宫博物院
颠覆了广大游客对牛角梳、折扇、脸谱等等旅游纪念品的固有印象，
网友们都感叹，
原来古老的历史文化也可以化身“萌萌哒”纪念品，
故宫的这群设计师们简直是要上天！
事实上，
这些“萌萌哒”文化创意产品逐步进入大众视野，
并非近来才开始出现的情况，
当然也并不是博物馆所独有的。
“朕知道了”胶带纸/台北故宫博物院
龙门石窟旅游景区自主设计研发了几款独具特色的旅游纪念品，
首部佛教艺术手绘涂色书、
首部手抄经书《龙门大唐心经》、
龙门特色微信表情包、萌佛T恤……
在游客当中相当的火爆。
当珍贵的世界文化遗产遇上文化创意，
龙门石窟也变得清新、时尚起来。
连人们印象中枯燥死板的博物馆
都可以通过“萌萌哒”文化创意产品融化人们对博物馆的偏见；
龙门石窟也能拓展思维，
让游客把龙门、萌佛带回家，
那么泥人、风筝、年画、版画……
这些我们玩着长大、真正凝聚了老祖宗传统文化的宝贝，
为什么到了现在早已失去对孩子们的吸引力呢？
人们去到一个景区，
除了欣赏当地美丽的自然人文风光，
拍几张人头背景的游客照，
买一买哪里都能买到的粗制滥造的旅游纪念品，
还能有什么别的收获呢？
天博“万笏朝天图”披肩
景区怎样才能打造独具特色、不可复制的旅游文化创意产品，
像龙门石窟一样给游客提供新奇的旅游体验呢？
首先，
要有翔实的文化做支撑。
这个文化，
可以是当地渊源悠久的历史文化，
比如流传的神话故事、民俗民谣，
也可以是邀请当代艺术家
根据当地实际文化情况进行的二次创作，
比如诗歌、文章、书法、画作。
画家牧源老师为故乡韩城创作的油画作品，对陕西韩城的文物古迹进行了生动描绘
其次，在传统文化中发掘跟现代接轨的内容，
改变表达形式，
以一种轻松、简洁、喜闻乐见的方式传达给大众。
龙门石窟的设计团队之所以会发明手绘涂色书，
就是因为在历史上，
龙门石窟的大部分造像都是有颜色的，
但是历经千年洗礼及风化，
现存几乎所有的造像、壁画已经看不出曾经的色彩。
而当时《秘密花园》涂色书在年轻人当中很流行，
他们就想通过涂色方式，
让游客了解造像艺术。
最后，
利用当代手段，
融入创新艺术手段，
将商业经验和手艺师傅经验结合，
再借助电商平台、网络媒介等新兴渠道的力量，
就可以避免粗制滥造的所谓旅游文化纪念品
失去本身应有的价值，
变成既可以量产，
又不失精致度的特色产品，
打造从空谈情怀的“小众”到广受消费者追捧的“大众”热品。
描绘古代生活场景的冰箱贴
其实，
最关键的，
是将高冷的博物馆藏品、
高深的宗教文化、
高远的历史典故，
和大众的日用需求相结合，
接接地气，
这样才能满足人们对历史的好奇心，
才能顺利走近大众的日常生活嘛~
秘色瓷莲花碗曲奇/苏州博物馆
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