同样是一个顾客,别的餐厅就能多次光顾,为什么自己却只能干看着顾客来过一次再也不来?顾客很挑?菜品不够好?员工不给力?
表面缺促销,实际缺运营。别动不动就是降价打折、节日促销,不要到生意不好的时候才想起来促销,真正应该做的是一整套的运营规划,能让顾客持续来消费。
这是我的一个朋友大神做的餐饮店的运营策略,效果非常好,千辛万苦让他拿出来分享。(后面附带他提供的导图,整个方案的玩法)
餐饮店的核心是什么?
首先问大家一个问题:餐饮业的核心是什么?很多人说肯定是宣传,每天不断的宣传,拉新是我们最重要的事情,没有新客人来,老客人都吃腻了这个店就完蛋了,那些守着店的人最后都是在等死,还有一些人说当然是维系老顾客了,都说20%的客人带来了80%的营业额,这是28定律。前人总结下来的经验。潭叔觉得是当然是重复消费,复购率是核心,只要能保证稳定复购率,那么你的店铺就能够安稳的生存下来。
为什么你做复购,失败了
想到提升复购率,你是不是想到了送优惠券、现金抵用券等等这些呢?送积分,反正送来送去就是这几样,都是虚拟的东西。我们说为什么我们玩的这些套路,顾客越来越不感冒了,因为大家都在玩,而且咱们送的都是虚拟的东西,不是实实在在的,对于顾客来说,我不来你这家店,你的代金券就作废了呗,跟我是没什么关系的。这是做的复购失败的原因。
怎么做复购率,顾客才会乖乖过来
前几天,在我的社群里有一个大神,分享了他自己实操的案例,这个大神,我们都称之为“大佬”!(需要进群的私聊我)这个案例让我倍受启发,这两天一直在思考这个案例。
大佬为一个餐饮店做策划,用一个策略使得这个餐饮店从日均2000,做到日均1.6万,再到现在的2万!
为什么能够这么牛逼呢?其中有一个策略是至关重要的,那就是:
他发现酒水只占7%,这不合理,所以第一轮增长计划就是拿酒做突破,推出了20.18元购买101瓶酒,当酒水占比到17%的时候,营业额到1.6万。
这个案例出来以后,潭叔一直在思考其内在的逻辑是什么?这两天终于有了收获。为什么你送优惠券,送礼品,送各种券都没用呢?
原因有两个:
1,人们对已经拥有的东西是不会珍惜的,所以你送优惠券,送现金抵用券来提升复购率效果是不大的。
2,很简单,现在优惠券满天飞,已经麻木了,已经无法激起顾客的欲望。
那么,大佬采用“20.18元购买101瓶酒”的内在核心是什么?是有效的提升了复购率,因为101瓶啤酒,你根本不可能一次性喝完。
你喝不完怎么办?下次有机会就再来喝啊,绝不能浪费,让商家得了便宜!因为我是花了钱购买的!
那么,我们再深入思考一下“20.18元购买101瓶酒”的本质是什么?
——是商品的拥有权和消费权的分离!
啤酒的消费权在顾客手里,但所有权还在你的手里,只要顾客不来消费
一般的送优惠券什么的,顾客不会放在心上,因为那是商家送的,你不会在乎。
而“20.18元购买101瓶酒”的策略的牛逼之处在于,你是真金白银购买的(虽然价格很低),并且你喝不完,你还带不走。
顾客想要不被商家占了便宜,你就得下次甚至下下次再来消费!同时,每次都想着在商家这里有我的免费酒,那就去这里吃吧!
好了,理解了这个,我们再想想为什么是啤酒?用其他的菜品不行吗?比如烤串什么的。
显然不行。
因为这个产品的核心就是为了提升复购率的,如果是烤串,送你一百串,你也能一下子干掉!
那啤酒呢?为什么可以?因为它满足了一以下几点:
1,成本低(相对较低,并且量大与供应商拥有谈判权)
2,你一次性喝不完,你就得下次(甚至好几次)再来喝(这是提升复购的关键)
3,消费频次高,进店会经常点的,一般进烧烤消费的人,至少是男的,都会喝几瓶酒。
所以,你明白了嘛?不明白的就给我留言。
当然营业年的提升,不仅仅是这一个单一的元素导致的,而是其他相互配合的。
放上这个大佬提供的幕布思维图:
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