品牌丨为什么说买白Tee就去 #FFFFFFT

大多数服饰品牌都会从一件白T恤开始，而这种最简单的东西，要想做到独树一帜来，往往是最考验人的。

如果是十件纯白T放在你面前，你能看出其中的不同之处吗？

很多人的答案都是否定的。

想要探寻纯白Tee世界的“丰富”，我们不妨来看看位于日本东京涩谷区小巷里的“#FFFFFFT”。

这是世界上第一家专门售卖纯白T恤的专卖店。

#FFFFFFT -- 看似是毫无意义的乱码，但实则“#FFFFFF”代表的是RGB配色表里的白色色号，设计师又在后面加上了一个 T，即表示「白 T」。

在商店里，可以看到来自不同品牌的白T排成一列 -- 在颜色上，分出了月白、米白、粉白等。

领型包含V领、圆领、U领、小高领等。

修身、合身、oversized······

不同版型和剪裁设计的白Tee在这里应有尽有。

每件T恤都经过了严格的把关，能“出台”挂上去的一定不会超过30件，保证其质量和简约的视觉享受，也能使消费者具有更好的对比消费体验。

“不随便”的白T

店主夏目拓也堪称是“白T猎人”，从便利店的廉价自主品牌到Prada等奢侈品牌，他搜集的白T恤超过一百件，还会为了一件有趣的白T恤实地拜访生产厂家。

夏目拓也

因此店铺中所有的白Tee都是夏目拓也精心筛选出来的，其店内售卖的白Tee就涵盖了20多个品牌，其中包括了大家熟悉的美国休闲品牌 J.CREW、英国老牌 SUNSPEL、对品质极其考究的日本品牌 SMOOTHDAY、瑞典品牌 The White Briefs 等。

除了上面几个知名度较大的品牌，夏目还会寻找一些有特色的小众品牌。

例如京都真丝 LOOKSEA 的白T，是利用纺织机慢速织出的，布料间紧密坚实，且原料不单单只采用了棉花或是其它纤维面料，更是加入了45％丝绸，使得手感触感顺滑舒适，又轻薄透气。

随着店面知名度的不断扩大，甚至还会有品牌主动找上门，要求把T恤放在 #FFFFFFT 店铺中售卖，例如美国厂家 LADYWHITE 等。

这也正是夏目想要的一种商业状态，不单单把 #FFFFFFT 当作是一个白T的卖场，而是可以为所有生产白T恤厂家搭建一个宣传平台。

LADYWHITE White T

不光有“任性的”产品，还有“任性的”经营

#FFFFFFT 的个性之处不止是只卖白T，还有的是 它只在周六下午营业，并只营业七个小时（12:00 -- 19:00）

“让消费者更多抱着的是前来购买的目的进来店铺，而不只是随便来逛逛。”

这么做的目的其实类似于商业里常言道的“饥渴营销”，让消费者认为#FFFFFFT的“开店时间”是一次“终于等到的机会”。

如果是每天都营业，人们总是会想下次还可以再去，一周只开半天，反而会更刺激人们想快点去看看，并抓住这次机会买多几件。

这种“特立独行”让他们在短时间内收获大量媒体关注。包括NHK在内的8家日本电视台都报道了他们，不仅如此，他们的开店信息也刊登在包括女性杂志《JJ》、日本男性杂志《Gainer》在内的20多本杂志上。

不开网店

纵使线上购物多么的便捷，实体店的消费模式都有其生存的价值。

因为消费者需要的，不单是买，还有体验。

店内品牌的白T来自全球各地，如果只是在网上对比，很难看出其中的区别，最多也就是长短、口袋设计等这些外观因素。

让顾客们能亲手的触摸到不同材质的差异，观察白Tee的细节，才是最能感受看似一样的白T实则有很大不同的最佳方式。

而这，就是一种奇妙的体验。

每件白T的原料产地不同，布料的纺织方法也不同，因此手感上也会有很大的差别。

英国品牌 SUNSPEL 布料细腻柔软，且还带有一丝光泽感；德国柏林的Merz b.Schwanen 采用欧洲复古纺织技术，即使穿着多年，也能依旧保持硬挺的版型和坚固的延展性。

SUNSPEL White T

Merz b.Schwanen

在 2017 年，#FFFFFFT 还作为实体店首发站 开售 Seiso Shiro 历时两年研发的号称“防激凸”的正装白T。

这件白Tee选用来自日本、美国、乌干达还有印度的有机棉，并采用日本高工艺的防治技术，售价9720日元（约合人民币 600 元），限量200件，穿着于身，都能很好的解决男性穿T凸点的尴尬，且不易变形。

变黄的T恤

事实上，久穿后的白Tee在一般的洗涤中，皮脂通常不会被完全洗净，并且当长时间暴露在直射阳光下时，残留在纤维中的皮脂会发生反应而导致白T变黄。

为庆祝开店一周年，#FFFFFF 与日本知名的洗衣精品牌 Kimura Soap （木村石硷）合作开发了世界首款白色T洗涤剂【#FFFFFFT for LAUNDRY】，可保持T恤原有的白并使黄化下降，还不会损坏织物，因为其中不使用任何的荧光增白剂和氯漂白剂。

除了用白色T恤专用的洗涤剂，日常在清洗白 Tee 的时候，可用盐水浸泡发黄的白衣服，随后正常洗涤，并在通风良好的区域遮荫，是白色T有效护理的方法。

话说回来，#FFFFFFT售卖着看似单一的产品之所以能变成人们心之所望的消费地点，其中最大的优势就在于它在为消费者提供寻找品牌白T这种方便的同时，还保证了产品的质量。

#FFFFFFT“偏僻”的选址和任性的经营手段，成功激起挑战着年轻消费者本性的“好奇心”，促使店面已经不单单只是一个商铺，更大程度上演变成了旅客们去日本“必打卡的地点”。

而白T这种不分性别年龄的必备单品，其消费的群体就已经足够强大，尤其是对于喜爱白T的人士来说，更让他们喜爱#FFFFFFT的最大原因，是因为在#FFFFFFT，可以发现白Tee的一万种可能。