这家只卖白Tee的店成立7周年，干了一件大事

还记得日本那对只卖白T恤且只在周六营业的夏目夫妇吗？2016年他们在东京开了第一家专卖白TEE的店，店名叫「#FFFFFFT」。开业至今，已经引入世界上不计其数以制作白Tee闻名的品牌。

时间过得好快，今年4月15日是这家店铺创立的七周年。为庆贺这一日子，店铺发布了首款自家原创的白Tee「#FFFFFFT_DNM」

听名字就知道，这是为搭配牛仔裤而生的产品，绝对是白T和牛仔裤爱好者必去的朝圣地。

△ 店铺创始人夏目拓也

为什么店铺名取作#FFFFFFT？

#FFFFFF是RGB字符中白色的代码，夏目在后面加了个T，意思为“白T”，店名很有巧思又极富创意。

从大门、室内空间到包装盒都紧扣白T主题，用白色来营造简约舒适的氛围。而挂在店内售卖的T恤不超过30件，每件T都经过了严格的把关，不仅保证其质量，也让顾客有更好的视觉享受和购物体验。

夏目夫妇创业的故事

创始人夏目拓也さん本人就是白Tee的重度爱好者，他认为只要能买到一件合适的T，即使跑遍全世界都无所谓，从便利店的廉价自主品牌到Prada等奢侈大牌，搜集来的白T恤就超过400件。

比如以海岛棉闻名的英国老牌SUNSPEL、对品质极其讲究的日本品牌SMOOTHDAY、坚持传统制作工法的美国品牌VELVA SHEEN，也有大众熟知的美国休闲品牌J.CREW、American Apparel等等，T恤售价约在4,000至20,000日元。

夏目拓也的妻子夏目华同样是狂热的白Tee爱好者，两个人因为相同的爱好走到了一起。

在他们的眼中，各种白T都有不同的个性和故事，于是夫妇俩找了朋友一起创立了这家「#FFFFFFT」，就这样成了世界上第一家专门售卖纯白T恤的专卖店。

白色不代表沉闷，是做你自己的颜色；

白色不代表无个性，是焕发新生的颜色；

白色不代表呆板，是精彩表达的颜色；

白色不代表流俗，是展现真实风格的颜色。

五彩缤纷有时隐藏了你的颜色，

白色是空白的画布，拥有无限的可能性，

当你穿着白T的时候，便是成为你自己的一天。

白T的种类你知多少？

一件简单的白Tee，从颜色上可分为纯白、月白、茶白、霜白、象牙白等；从领型上可划分出V领、圆领、U领、小高领；在剪裁上有修身、直筒、oversize；在袖型上基本以标准肩线和落肩袖为主，可谓是五花八门。

另外，由于制作T恤的棉花产地和布料的纺织方法不同，每一件T恤的手感会有很大的差别。这也是当初夏目夫妇不开设网店的初衷，让顾客实地到访从细节处感受衣服的质感。

“我希望顾客们能亲手摸到不同材质的差异，能近距离观察每件衣服的细节，就像挑选咖啡和红酒一样，亲自试一试。”

凭特立独行走红世界

虽然「#FFFFFFT」每周只在周六营业半天，并只营业7小时（12:00-19:00），难免会给人一种饥饿营销之感，但店主的本意是不想成为一家随便逛逛的店，而是集结一群真正想来购买白Tee的爱好者的店铺。

这种特立独行的个性和做法，导致店铺一开业就获得大批媒体的关注，包括NHK在内的多家日本电视台进行了报道。

这7年间「#FFFFFFT」多次登上日本电视综艺节目，像《月曜から夜ふかし》、《午前0時の森》，以及各大日杂刊物如潮流杂志《POPEYE》、男装杂志《OCEANS》，都作出了详尽的介绍，店铺的知名度和影响力也越来越大。

2022年初由石原里美出演的东京地铁「Find my Tokyo」之宣传广告《北参道、下一个爆红街道》篇里，第一幕就是石原里美在#FFFFFFT店铺内挑选白Tee。

日本演员北村匠海、内田理央也都曾到访过。

但凡是店铺营业的那一天，经常能看到店铺门口大排长龙的景象，来自世界各地的青年慕名而来只为能买到一件自己心仪的白Tee。

开发世界首款白Tee洗涤剂

针对白Tee容易发黄的问题，#FFFFFFT与百年老牌企业木村石碱Kimura Soap合作开发了首款白T专用洗涤剂「#FFFFFFT for LAUNDRY」。不使用任何荧光增白剂和氯漂白剂，可保持T恤原有的白净度，也不会损坏织物，小包装粉末溶进温水后倒入洗衣机即可使用，限量500个。

OXICLEAN联名T恤套装

除了开发专用洗涤剂外，去年#FFFFFFT携手美国洗衣剂品牌OXICLEAN推出限量联名T恤套装。采用100%纯棉面料，额外赠送3包OXICLEAN漂白洗衣剂，有效去除污渍，贴心指数满分。

白Tee姐妹店——#000T

#FFFFFF是RGB字符中白色的代码，#000则是黑色的代码，白Tee姐妹店之黑Tee店「#000T」于2021年4月30日在新宿歌舞伎町开业。营业时间周一至周日17:00-24:00（不定休）🕔

如果准备去东京旅行想去#FFFFFFT朝圣的朋友，地址和营业时间都在下图中咯。（不知道是不是店铺太火，周日下午也营业啦）

在当下浮躁的社会氛围中，能够一直保持初心，坚持自己的热爱显得尤为难能可贵，人生就是要将喜欢的事情做到极致和专业啊。

编辑：mori ✎ 

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