胡媛 福布斯中文网高级采编
作为一名标准的70后，腾讯公司高级执行副总裁、社交网络事业群总裁汤道生也不明白，为什么在腾讯QQ“兴趣部落”中，热度排名第一的既不是周杰伦也不是范冰冰，而是3个叫做TFBOYS的初中小男生。
从“兴趣部落”6月份正式上线到现在半年时间，在这里关注TFBOYS的粉丝已经超过360万，每天还有超过3万人次签到，发表近3000个话题，远超范冰冰、刘德华、五月天这些明星。用汤道生的话说，以前的状态是要不停刷新，现在需要拼命刷新才能理解这个年轻的世界。
今年上半年，腾讯公司总营收为381.46亿元，同比增长37%；净利润110.68亿元，同比增长36%。作为腾讯公司的核心产品，QQ月活跃用户已经达到8.29亿，几乎覆盖中国上网人群。但现在QQ却要旗帜鲜明的为自己贴上90后的标签，并针对90后用户的特点，规划QQ的未来。在汤道生看来，90后用户将影响QQ的未来，特别是在移动社交市场，是QQ从PC端到移动端成功延伸的关键力量。
实际上已经有15年历史的QQ已经被更年轻的90后占据，根据腾讯与易观国际的调查显示，目前QQ活跃用户中超过50%是90后及00后。与90前的用户相比，这些90后伴随着互联网的成长，他们喜欢用手机上网，喜欢玩网络游戏，正处于人生中最轻松、有闲的阶段，而且对陌生人社交充满期待。针对这些用户的特点，腾讯已经在产品设计以及功能上面，对QQ进行了升级。
比如在新功能上，今年6月份上线的兴趣部落就是一个尝试，兴趣部落功能类似百度贴吧，让用户可以在QQ上以兴趣和地理位置聚集，针对共同话题发帖或评论。而在今年8月，QQ还与华谊兄弟正式推出星影联盟，这是一个依托手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台，可以通过手机QQ实现明星与粉丝的互动，比如活动、心愿众筹、社区交流。星影联盟有明星魅力排行和粉丝等级两个身份体系，而付费用户可以拥有VIP特权。
星影联盟自去年12月就开始上线试运营，截至目前，已经有合作明星126位，总关注用户近亿，日均页面浏览量（PV）过千万。TFBOYS就是星影联盟的合作明星。之所以围绕娱乐和粉丝经济，是因为90后用户对娱乐话题和明星更感兴趣。与腾讯旗下另一款社交产品微信相比，QQ似乎正在让自己更年轻、更娱乐。
针对90后年轻用户，QQ还将重点布局陌生人泛社交。“其实匿名社交一直是QQ的DNA，QQ创造了群体社交生态（QQ群），未来，QQ将在熟人社交、陌生人社交、兴趣社交的基础上，提供多维的交友方式。” 腾讯公司副总裁殷宇表示。在功能上，QQ即将推出“热聊”，这是基于同一WiFi或者同一地理位置的聊天室功能，比如用户到星巴克连上无线网络之后，同一个热点下的用户可以群聊。对于QQ，基于陌生人泛社交将是QQ未来重点发力的部分，特别是在移动端。而基于社交的大流量的、视频的、语音通讯的产品也将是QQ未来关注的重点。
实际上根据腾讯此前公布的2014年第二季度财报，QQ智能终端（手机QQ）月活跃账户达到5.21亿，同比增长了45%，在移动端QQ也已经在发力。而除了用以突出在社交市场的定位外，90后还对QQ有更加现实的意义。目前在腾讯的收入来源中，增值服务、广告和游戏是最主要的收入来源。而QQ肩负着商业化的重任。90后其实是目前重度网络使用者，比如在QQ群中，90后活跃群主占比达52.3%，00后活跃群主为22.7%。因此针对90后的产品和功能设计，将使他们对QQ更有粘性。今年QQ还推出匿名群功能，就是让用户在群聊时选择匿名，这个功能甫一推出，群聊消息增长了几倍。
其实对于腾讯来说，只要是可以让用户留在腾讯生态体系里的产品，就是好产品。今年上半年，腾讯广告收入大增，而对于这部分收入增长的主要原因就是因为QQ空间效果广告大幅增长。
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