商业
快 50 岁的咖啡连锁刚刚开始做市场，有戏吗？
马宁忆 9 小时前
从广告内容来看，还是守旧了一些。
刚刚过去的十月，因为收购精品咖啡“知识分子”和“树墩城”而吸引来不少关注目光的 Peet’s Coffee & Tea 继续发声。它为即将到来的圣诞推出了一组广告，将在华盛顿、芝加哥等城市的社交网络、电视、广播上播出。
这一组名为“the handcrafted holiday”的广告共有 7 支广告，风格各异。有将镜头对准咖啡师技艺，以及出品的咖啡。也有直接拍了咖啡豆，并用它们摆出了动物的造型。实际上，广告中出现的这款豆子是 Peet’s 为圣诞特别烘焙的品类，也就是所谓的圣诞豆。其实许多精品咖啡品牌都会有这样的习惯，他们通过对不同原产地咖啡豆的考察、组合然后调整烘焙度，研发出一款特别的风味豆，然后在圣诞期间推出。
“我们之前鲜少有市场行为。”Peet’s 的市场负责人
Tyler Ricks 说道，“而通过这支广告，我们想要庆祝，想要表达休闲，也想把品牌的精神贯穿其中。”
今年 7 月，这个有着几十年历史的老品牌才推出了自己的首支广告。片长半分钟，介绍了它的夏日冰滴咖啡和一款叫 “The Black Tie” 的新品。
这支广告背后最直接的驱动因素是，它自 2012 年被德国投资集团 JAB 收购后累计获得了 20 亿美元的营收增长，而它也在加州、华盛顿两地进行门店扩张。
今年，Peet’s 已经在广告营销上投入了 100 万美元，这虽然和那些更多大的咖啡连锁如星巴克、唐恩都乐相比不值一提，但对 Peet’s 来说这无疑已经是很大的策略转变了。 而 2016 年又是成立于加州伯克利的 Peet’s 成立 50 周年纪念，这个不错的营销机遇他们肯定也不愿错过。
题图来自
adage
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