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和天猫淘宝边逛边卖的模式不同，它更适合于有明确购买目的的用户。
微信在新上线的 6.6.0 版本除了“跳一跳”，还接入了一些品牌的官方店，打开 “发现” 页面的 “搜一搜”，输入品牌的名称，第一个搜索结果就是这个品牌的官方精品店。
以运动品牌耐克为例，进入耐克的官方精品店，首先出现的是当季的宣传海报以及实体店的地址和电话，接下来是它的四款经典的运动鞋：AJ 11 RETRO、AJ 6 RETRO、AJ 1 RETRO、EBRON XV，然后是演员周冬雨近期为耐克代言的 AIR FORCE 1 系列运动鞋的主题活动，最后是售卖商品的六个分类：篮球系列、跑步系列、运动生活、女子主推、儿童系列和 JORDAN 系列。
打开 “发现” 页面的 “搜一搜”，输入nike。
接下来的购买流程和淘宝差不多，点击里面的任意一款商品，可以看到它的简介、颜色、款式型号、商品评价等信息，选好尺码、加入购物车后就可以支付，目前只支持微信支付。
和天猫的耐克官方旗舰店相比，微信官方精品店售卖的商品数量、种类，以运动鞋为例，微信官方店有 104 款，天猫旗舰店有 300 多款。此外微信官方店里只有三款运动鞋在打折，相比之下，天猫旗舰店则有一个打折专区。
此外，在微信搜索结果里，官方店铺的下方这个点评当下正在进行的活动，比如耐克是对一些鞋款还提供 “专属定制” 服务，目前它的 Air Force iD 可以让顾客把自己喜欢的球队标识添加到鞋尾处。钻石品牌蒂芙尼（Tiffany）推出的则是 “元旦臻选” 系列，以冬日为主题展示了一系列项链、耳环、戒指等。
目前接入微信的都是比较大的连锁品牌，数量不多。比如奢侈品类里的路易威登（LV）、博柏利（Burberry）、古驰（Gucci），珠宝品牌卡地亚（Cartier）、施华洛世奇（Swarovski）、手表品牌珑骧（Longchamp）、万宝龙（Montblanc），快消时尚品牌 Zara、咖啡品牌星巴克（Starbucks） 等。
微信在此之前也有过接入打车、购物功能的尝试，在 “我” 的 “钱包” 里，拉到最下方的 “第三方服务” 里可以看到滴滴出行、京东优选、美团外卖、蘑菇街女装等品牌的入口，这些都是腾讯投资过的品牌。
此外，微信今年 8 月份在深圳的腾讯总部开了一家叫 westore 的微信纪念品商店，说是只对腾讯内部员工和访客开放。这家纪念品商店现在也有了线上版本，不过仍然实行 “仅对员工和访客开放” 的原则。
具体来说，只有当你的手机定位在腾讯全国各地的办公处，比如北京的希格玛大厦、上海的总部园时，wechat 的小程序才会显示出商店页面让你选购，如果你的定位不在办公处，系统会提示你 westore 只支持到店使用，并显示出你所在城市的腾讯办公处。
记者来到腾讯的北京办公处希格玛大厦，打开 westore 小程序就可以进入选购页面，相比在深圳的实体店，线上可以选购的东西不多，目前有文具、生活、数码和联合款四个分类，售卖大黄脸贴纸、启动页明信片、红包冰箱贴等小件物品。选好后，可以选择邮寄或到深圳的实体店自取的方式收货。
如果你的定位不在腾讯的办公处，系统会提示你westore 只支持到店使用。右图是 westore 的购物页面。
根据腾讯发布的今年第三季度财报，每个月经常使用微信的人数有 9.8 亿，在中国 14.12 亿的人口总数中，除开 2.5 亿的 0-15 岁人群和 1.4 亿的 65 岁以上人群，微信可以说覆盖了中国所有的互联网民。
电商是微信小程序线下尝试失败后找的新方向。
题图/pixabay
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