如何写出能撬动用户认知，拷问用户灵魂的文案呢？

一、制造熟悉又陌生的感觉

把人们印象中固有的概念和认知进行重新排列，用这些词搭建一个全新的场景，并赋予趣味性。

1.能像吃鸡鸭鱼肉一样吃「外星人」吗？

2.皮卡丘用的是直流电还是交流电？

3.吃一勺白矮星会怎样？

制造熟悉又陌生的感觉=熟悉的元素+陌生的组合+一丁点趣味

二、戏剧化你的文案

人类喜欢故事，而故事的一个重要的要素就是具备戏剧冲突，对文案来说亦是如此。如何在寥寥数语中击中你的用户，设置戏剧化的概念很重要。

1.你身上有她的香水味，一闻就没有我的贵

2.天青色等烟雨，而我在等快递

3.很爱很爱你，只有让你在购物车里才安心

每次下笔前，想想在文案中如何制造戏剧性，如何制造让用户会心一笑的感觉。

三、用文字营造场景感

场景化，顾名思义即实现产品的使用场景，那么首先要知道你要给谁制造场景感，用户本身的属性又是什么？

小困小饿就喝香飘飘，通过对办公场景的精准洞察，让大家知道，上班不是除了困就是饿，还会小困、小饿。

四、学会换个姿势追热点

杜蕾斯，应该是很多人心目中的追热点之王了，不论什么样的热点事件都可以和自己产品挂钩，并产生很好的传播。

用户的注意力十分稀缺，流量的价格十分昂贵，简单粗暴的传统推广模式，效果也日渐降低。但对喜欢创新，喜欢探索流行背后的规律，喜欢研究用户背后的模式行为的你来说，是个不错的时代。