古人云:先胜而后求敌。
古人云:先胜而后求敌。这句话无疑是指在战役中、商战中乃至交往中,必须懂得在开战前有足够好的战略方式,其关键,就是“定位”。
清晰的产品定位能满足用户的需求,为用户指明方向
例如:一提到淘宝,我们马上想到的就是购物,一提到美团,我们马上想到的就是美食,一提到滴滴,我们马上想到的就是“杀人犯”。优秀的产品定位能占领用户的心智,吸引目标用户。
一个好的产品定位分为对能和对外:
1、规划市场:你的产品针对的那些用户?能满足那些用户需求?
2、市场分析:选定一些行业中的佼佼者进行竞争对手分析,swot分析。
3、挖掘卖点:根据用户需求挖掘用户的痛点和G点。然后选取最具核心最具吸引力的地方最为卖点。
1、产品名称和口号。比如农夫山泉的口号“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!”这句好看似简单,却让我们感觉到安心。口号能影响用户对产品的第一印象,所以,在产品名和口号上,要反映出内部制定的产品定位,让用户知道产品的特点。
2、产品功能。根据以上的用户痛点和G点的分析,设计出最适合用户体验的功能,例如:“BOSS直聘”于其他招聘平台不同的是,着重求职者与公司老板直接沟通这功能,使用时会有种与众不同的感觉,加深了用户对产品定位的印象。
3、视觉效果。对于一个优秀的产品来说,视觉设计是重要的组成部分。在目前广告数量激增的情况下,只有新颖的、独特的广告创意才能使推动产品的营销,因此,对于企业新产品营销来说,广告创意设计起到了至关重要的作用。
总之,对一个企业来说,明确好产品定位,是一切的基础。
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