品牌设计品牌识别来自哪儿

今天聊个根儿上的话题，品牌设计中品牌识别应该来自哪儿？当然有些老板比较任性，可以来自任何地方。我们换下问题：品牌设计中品牌识别来自哪儿，品牌传播才能更高效，才能成本最低？

要弄清这个问题，我们需要先明白什么是品牌。品牌的定义比较多。我比较认可“品牌是认知优势的结果”

建立认知优势说白了就是让顾客觉得我好，我比我的竞争对手更好。我家楼下卖杂粮煎饼的每天早上有人排队，他就叫杂粮煎饼，他没有自己的名字，我靠什么识别他呢，就是老板本人，要是换个人，我估计就不去买了。你看，杂粮煎饼没有自己的品牌名称，但“他”依然是品牌。

只是“他”在我家楼下卖，固定的摊位，固定的形象，对应他比较好的产品品质。在我家周围建立了自己的“小品牌”。我们描述他是“大门口的煎饼摊，煎饼很好”

有一天老板生病了，老板娘出来卖煎饼，生意就冷清了很多。因为老板本人才是这个小区居民心中的品牌。老板娘是新的品牌，想要建立认知优势需要一个过程。这种现象很多。我们经常因为常去的店铺见到的不是老板就走了，心里还嘀咕，这个店是不是换老板了。

无名煎饼摊，品牌识别是靠老板本人形象。没有品牌名称，单纯的品牌形象建立的认知优势非常脆弱。

这就是任性的老板干的事情。聪明的老板会怎么做呢？品牌识别来自哪儿呢？

一，可能来自品牌名称或者品类？

首先是有个可以传播的名字，名字往往与品类捆绑，类似“海底捞火锅”。海底捞的logo是个“hi”

从一个不可描述的符号，到一个可以描述的符号，海底捞火锅与“hi”这个识别符号，是不是更容易建立关系。建立关系的效率更高。

结合品牌三问去理解，海底捞火锅通过符号与文字的组合传递了“这是什么”。我们得出第一个结论：品牌识别，可以来自品牌三问的第一问“这是什么？”

红牛也是告诉我们“这是什么”

魔抓饮料也是告诉我们“这是什么”。

二，可能来自品牌的差异化。

四喜包装在为金鹤大米设计品牌识别的时候，是在“金鹤来自丹顶鹤之乡的中国好大米”这个概念中找到的灵感。于是有了下面的视觉符号，一只叼着稻穗的丹顶鹤。

三，可能来自信任状。

信阳毛尖信文新，大大的信字印章，也是一个品牌识别。这个印章符号，是一种品牌的可信承诺。

综上，我们发现品牌识别符号可以是品牌三问中任何一问。而不仅仅局限在第二问“有何不同”中。而品牌识别（文字识别，图形识别等）整体的表达品牌三问。

我们回顾下品牌三问：

第一个问题是：你是什么？答案就是品牌所归属的品类，品类是定位理论的核心概念之一。

 

第二个问题是：有何不同？答案就是品牌对顾客有意义的竞争性差异，这个差异在定位理论中称之为“特性”。

 

第三个问题是：何以见得？答案就是让品牌差异化显得可信的证据，这种证据在定位理论中称之为“信任状”。

 

品牌三问是品牌与顾客最重要的沟通，顾客面对新品牌本能地想知道这三个问题的答案，因为这是顾客了解一个品牌最省力最高效的方式，品牌经营者清晰准确地回答这三个问题能够大幅度提高沟通效率，让品牌快速到达顾客心智中的正确位置。

回答文章开头的问题：品牌识别来自品牌三问，通过品牌三问筛选之后，能够更高效的传达品牌定位，建立认知优势。

今天的文章就分享到这里，这是“四喜包装，日拱一卒”第17篇文章。想看前面的，可以关注四喜，同时感谢还在关注我的朋友，恭喜您没有被我骚骚的黄色大广告吓走。四喜会持续写关于品牌包装设计的心得与故事。

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深得套路，依然真诚，持续学习，保持初心。十二字与朋友们共勉。