《红楼梦》最尴尬的营销手段，就是薛宝钗的金锁，比冷香丸还丢人

《红楼梦》的故事有两条线，一条线是借神话故事描写三生三世的爱情。一条线是用现实贾家的故事描写末世的兴亡。两条线索看似交融，实则可以不相关。

就像贾宝玉“含玉而生”，若不计神话“怪力乱神”放之于现实，就是人为炒作，故意为之的设计。

通灵宝玉这一出，应该是针对荣国府第三代贾政次子分了大哥贾赦的继承权，成为荣国府当家人的名不正言不顺。

借贾宝玉“含玉而生”这种祥瑞堵住悠悠众口，人为创造荣国府二房“受命于天”，确立贾政的继承权正当性。

“祥瑞”这种事，古代帝王家，权贵家族争权夺利时“屡见不鲜”，贾家这次也不例外。

炮制通灵宝玉这件事不会是贾家自己的手笔，贾政也不会做这种事。无疑是王家背后帮王夫人做的。巩固贾政地位，也就巩固了王夫人，对王家百利无一害。

尤其是薛家进京推出金玉良姻的说法，薛宝钗也有和尚给的金锁吉利话和冷香丸，更能确定“通灵宝玉”是王家背后炮制。

（第七回）薛宝钗道：“……后来还亏了一个秃头和尚，说专治无名之症，因请他看了。他说我这是从胎里带来的一股热毒，幸而先天壮，还不相干。若吃寻常药，是不中用的。他就说了一个海上方，又给了一包药末子作引子，异香异气的。不知是那里弄了来的。他说发了时吃一丸就好。倒也奇怪，吃他的药倒效验些……”

薛宝钗宣扬冷香丸的对象是周瑞家的，这人惯会搬弄是非，是贾家的移动广播站。有了她宣扬，贾家每个人都会知道薛宝钗的情况。

其实薛宝钗所谓“有病”也没说什么病，冷香丸除了那个“异香异气”的药引子，不过是花蕊水蜜丸并不神奇。药引子的事有没有全是薛家说了算。

当初林黛玉来贾府时，说她从出生就吃药却治不好，就来了个癞头和尚要度化她出家。黛玉不跟去，和尚就说再也好不了。

薛宝钗和林黛玉同样都有病，同样都有和尚出现“帮忙”。薛宝钗的“秃头和尚”给了冷香丸药方和药引，治好了她的病。林黛玉的“癞头和尚”则只度化不救命。比较起来就显得薛宝钗更“福缘深厚”。

冷香丸就是对林黛玉的病症“照方抓药”。薛宝钗有福缘，林黛玉没福缘，宝钗更合适做“宝二奶奶”。

既然冷香丸是针对林黛玉、营销“金玉良姻”的铺垫，也要有对贾宝玉通灵宝玉的营销。“金锁”应运而生。

（第八回）莺儿嘻嘻笑道：“我听这两句话，倒象和姑娘的项圈上的两句话是一对儿。”宝钗被缠不过，因说道：“也是个人给了两句吉利话儿，所以錾上了，叫天天带着，不然，沉甸甸的有什么趣儿。”莺儿笑道：“是个癞头和尚送的，他说必须錾在金器上……“宝钗不待说完，便嗔他不去倒茶……

薛家图谋金玉良姻毫不顾忌脸面形象。别人有啥她有啥。

林黛玉有癞头和尚来度化，薛宝钗就有秃头和尚送药方。

贾宝玉含玉而生，薛宝钗就有癞头和尚送的金锁吉利话。

不光如此，莺儿没说完的话，就是薛姨妈对王夫人宣扬的那样：“金锁是个和尚给的，等日后有玉的方可结为婚姻”。

薛姨妈说得赤裸裸毫不遮掩，但要相信和尚真能救命又管姻缘就扯淡了。

薛家炮制冷香丸药方和金锁，不过就是炒作薛宝钗福缘深厚，与贾宝玉匹配的意思。根源在于薛家没有底气。

薛宝钗商贾出身配不上荣国府的贾宝玉。二人身份相差太多，只能用抬高薛宝钗的方式拉近与贾宝玉的距离。

薛宝钗的出身与林黛玉相比完全不占优势，只能炒作福缘做包装。包括薛宝钗进京选秀都是如此。她一介商人女儿，富贵出身，又不是选皇妃，怎么可能去给公主郡主做什么宫女！

薛家进京的目的只有一个，就是图谋金玉良姻！背后推手和策划通灵宝玉的人是一个，就是王熙凤那个从没出场的父亲，王家家主大老爷。

同样的配方，同样的套路，第一次用之于贾宝玉，借以抬升贾政二房正统还可以，但薛家“东施效颦”的套路只会显得丢人，明眼人一看就知道。

但这种事贾家说不出口，舆论口实会让很多不明就里的人信以为真。金玉良姻也因此在贾家被推广和传开。

贾母就算知道冷香丸和金锁都是扯淡，也是哑巴吃黄连，有苦说不出。她总不能说孙子的“通灵宝玉”是假的。何况这个事当初她也应该被蒙在鼓里，并情愿受骗。

文｜君笺雅侃红楼

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