三个经典的模式流程,一下引爆颠覆了很多人的思维!原来生意还可以这么做?是的,在现在竞争日趋激烈的情况下,打折打差价的模式早已落伍了。
接下来,杨同学把三个案例做了详细梳理,再现袁老师的神来之笔!看看你的生意在其中能找到怎样的借鉴之处...
01
自行车模式案例
方案背景
1998年,袁老师和很多人一样,在批发市场做起了自行车生意。根据二八法则的定律,80%的人没有生意,20%的人有生意。刚开始做这行的他,很自然成为了那其中的80%,无论怎么努力,生意依然不太好...
方案落实结果
于是,他思前想后整了一个方案出来,结果达到每天零售700辆自行车的记录(很多人一年都卖不了700辆)。看看袁老师是如何通过模式三部曲来实现这一销量的?
方案落实三部曲
01推出买一赠五的购车活动
买一赠五就是:
购买一辆自行车=自行车+全自动傻瓜照相机+雨衣+车锁+车前篮+铃铛(或彩色泥瓦)
当时一部全自动傻瓜照相机,市场价就值300块了,雨衣30块...
一辆自行车卖300块钱,客户就得到了300块以上的东西,如果是你,你会不会买?
02选择合作单位信用背书
当然,这时很多人会疑惑不相信活动的真实性...
如何让大家相信,不怀疑这个活动是假的呢?
袁老师又进行了方案第二步:选择合作单位,他专门找到了五交化公司和大型的百货公司,在他们的门店进行销售,为什么找他们合作呢,因为他们是金字招牌啊,在老百姓心中非常有信用。以此来进行信用背书,这下买车排队的人排到了200多米...
03稀缺营销(免费模式三限理论)
在现场如此火爆的情况下,袁老师又进行了第三步,免费模式里三限(限人限时限量)中的限人。
他推出能享受购买资格的人必须是以下三类人:
(1)仅限人民教师
(2)仅限退伍军人
(3)仅限下岗职工
这样,普通人都不能买,但是人都是这样的,越是不能买越想办法购买,他们就开始到处转借教师证,退伍军人证,下岗职工证...
当时人们见面打招呼的方式都变成了:“哎,你有教师证么?”···
这样,袁老师设计的这个卖自行车的活动一下子变成了社会性事件了,引起了当地巨大的反响,以至于后来很多商场主动邀请他去卖,可以说走到哪,就卖到哪,就火到哪。
其实,用现在的话来说,这就是雏形免费模式,在这个过程中袁老师使用的方法叫赠品模型。
(注:当时赠品成本价:相机 46元,雨衣5元,车锁5元,彩色泥瓦是向生产厂家争取到的条件...)
相信你听完第一个案例后已经有一些思维的冲击了,但我知道你虽然可能被冲击了被震撼了,但是你也许还是琢磨不透,其中的营销奥秘...
不急,接下来我们通过另一个案例来继续分享又精彩又有干货的内容,这个产品是一个现在几乎最火可是又最难卖的产品:手机,众所周知我们现在手机的市场竞争无比的大,一个终端零售商卖一部手机最多也就能赚个几十块钱,那么这么难做的一块市场该如何去用免费去颠覆呢?
02
销售手机模式案例
案例背景
这次浙江宁波《免费模式》课程现场,一位来自佛山的学员提到一个问题:他几个店面一年销售65000部手机,但是还是有很多部手机积压库存,问:能不能让袁老师用免费模式的方式把手机也“免费”卖了...
案例实际情况分析
老师通过询问了解到,店里
单个消费额是:1000~1500元,
消费平均年龄段:30~50岁
消费群体职业:工薪阶层
以此分析:消费群体不是企业家(老板一般都用苹果,华为,三星高端机),也不是时尚达人,学生(时尚学生都买2000元左右的oppo,VIVO手机...),也不是老年人,老年人都买老年机。
但这类人都有一个共性:节约,省钱,讲究实惠。以此来锁定客户群。
方案落实步骤
01每位老客户收20元办理会员
老师了解到,该学员店面销售量持续5年在65000部手机,每年的客户信息都有存档,给出的建议是:向过去两年之内的客户每人收20元。
这时很多人就会有疑虑了,在竞争如此激烈的情况下,我们只能用心服务好客户,怎么可能再向客户收费??客户也肯定不会交啊...
思路分析一:顾客不交钱的原因是你不能给客户带来超越20块钱以上的价值,如果你创造的价值远远超过20块钱,客户肯定会交的。
通过了解,顾客换手机的时间在一年半。如果把手机换成人民币,而且是超出他们预期的人民币,他们会怎么办?
于是方案的第一步出来了:
20元办理一个会员,一年半之内回购手机抵500元。
20元=500元
(旧手机市场价格为100块钱左右,500块钱只需要花20块钱办一个会员资格,爱节约的人肯定愿意!)
如果买一部新手机:
1000元=500元+一部旧手机
1300元=800元+一部旧手机
……
到别的店里买都需要付1000元,1300元...这样客户肯定会选择在本店买,这样顾客就被锁定了。
接下来很多人应该跟学员一样的反应,市场价100块左右的旧手机被抵用500块钱,那不是赔了吗?
不着急,我们来算下账:
老师向学员了解到一部1000多块的手机赚250块钱,抵用旧手机是500块钱,算下来亏250块。如何赚回这250块,你有想到吗?
思路分析二:旧手机至少能卖100块钱,从佛山到深圳手机配件市场不远,配件拆开卖应该不止100块...于是除去旧手机费用,亏损还剩150块,赚回150块方案就成立了...
用免费模式里面讲到的产品系统和产业链系统知识点思路延伸一下,马上就可以把150块钱赚回来了...
02找联通电信营业厅合作
能不能去联通,电信消费卡呢?(联通和电信的电话卡反正也不好卖)
(1)卖一张电话卡,联通,电信公司有提成。卖一张提成100元。这样就还亏50块钱。
(2)锁定期一年会不会用电话费?每个月电话费提成10块,一年就是120块。这样算下来还赚70块钱。
好了,接下来请思考5个延伸的赚钱通道...
(1)联动公司是不是经常会有充话费送手机的活动?
把这个模式用在客户上,联通公司给你的提成不会少于100块,是200块!你只需要给联通公司承诺销量5万部,5万个号,反正也有这么庞大的人流量基数,关键人群都是图省钱的人群。
再思考一下,还有没有可赚钱的盈利点?
(2)能不能再卖个手机壳?
如果客户是你的会员,有这个会员资格了,一个手机壳平时卖30,40块钱,卖会员10块钱,让他买上两个手机壳如何(手机壳成本5块以下)?
卖个耳机,充电器,充电宝...
用免费模式系统还可以再植入N个场景消费...
小米实际就是这种商业逻辑:小米通过卖手机不赚钱,植入了N种小米产品,它利用手机免费倒贴的逻辑,把自己的产业链打通。你听明白了吗?
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