个人品牌建设就是个人自我营销的过程，要像推销产品一样去做自我营销。
在我们建设个人品牌的过程中，最重要的一点是传递价值：满足他人需求、满足企业需求、满足市场需求，这些都是被动需求，而自我营销，是可以为他人和企业建立需求的，这些需求反过来会创造变现的机会。 比如你是写文案的，不是非得等甲方爸爸找上门来才能实现价值交付，你可以主动出击，通过与微信好友交流、朋友圈价值输出，或者前期免费帮助别人修改文案，帮助别人实现价值，推动他们产品销售或目标实现，在这个前提下，再开始收费，就顺理成章。这适合于刚开始做个人品牌的人群。
在做个人品牌建设前，要做好营销决策的制定。个人IP的崛起，得益于互联网、短视频的崛起，用户、消费能力、竞争和自身的特长都在迅速的繁殖。自我营销的过程中，你要首先确认你的个人定位、受众人群和市场情况，并决定花多少时间在价值输出、沟通链接和价值传递(比如社群分享、干货类文章输出、帮大咖做事等等)上，我们要把时间和精力花在刀刃上，不要做无用功。
个人品牌的建设，要尽可能的不走错路，因为决策上的错误会导致你很长一段时间的努力付诸流水，重新树立自我形象的成本会很大。这个在自我营销的过程中，显得尤为重要，因为我们最终的目的是为了变现。你混社群、输出价值、打造朋友圈，只是达到了涨粉引流和品牌建设的目的，这些只是变现的铺垫，别人是否愿意付费认可你的价值，很大的一个点在于你是否让别人觉得你很厉害，遵循二八法则让别人成为你的付费用户。
关于价值变现，不是靠自我吆喝和强制推销去实现变现，这样的变现之路不会长远，你要有节奏的去实现变现，让别人感知价值的同时痛痛快快的交钱，这样才是王道。
给大家举个例子：
2010年，美国运通通过广播、电视广告、社交媒体发起“小企业星期六”活动，鼓励大家在感恩节的星期六在小型的、当地的零售店里消费，参与进来的企业销量都上涨了28%。2012年，美国运通提供社交媒体营销工具组、电子邮件模版和标志，以帮助传播这项活动。超过350家小企业组织支持这项倡议，300多万用户在“小企业星期六”的Facebook网页上点赞，连奥巴马都发布了相关推文，并带她的女儿去了当地的书店。美国运通持卡人在当地独立商店购物可获得25美元的返利。这个项目在2011年和2012年给美国运通带来了大约21%/年的交易额增长。
看完这个案例，你有什么感受?是不是和我们直接推销产品的形式不一样，但最终想达到的目的一个样?其实，我们身边有很多人在推销产品或付费内容时，用的形式和这个活动的思路一模一样：
目的：帮助小企业增长销量
主题活动“小企业星期六”—— 制造话题(和我们在社群、朋友圈发起活动一个样)
感恩节做这个活动 —— 借势营销(逢节日我们都会和顾客交流送礼加深感情，或是举办相关的主题活动)
通过社交媒体传播 —— 活动宣传(我们做活动会有裂变种子群，做海报视频文案在朋友圈预热，会统一时间让活动信息在朋友圈刷屏，会不停的让参与者裂变获得更多用户)
奥巴马发布相关推文 —— 大咖背书(我们在做整个活动中，要找准一个大咖，通过一些环节让大咖关注并且愿意参与到活动中来，为活动或者个人背书)
购物可获得25美元的返利 —— 给出利益
实现最终目的变现 —— 变现了，自己的成功案例也有了，大家也参与进来学到了东西，一举多得。
这样的环环相扣的活动，能激发大家的参与度，愿意去消费，把钱给到你，同时还会感谢你。用这样的思维去做个人品牌或者卖货，都是非常不错的。
什么叫品牌?就是让更多的用户聚焦且愿意为此买单。而在信息越来越通达的当下，谁更愿意烧脑为大家准备好玩的事情，而去玩的过程中能把钱赚了，谁的个人品牌就会崛起的最快!
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