新媒体小编要失业了吗?
自从短视频成为一种趋势,新媒体运营越来越被边缘化。在以前,企业老板会天天追着我要10W 。而现在,也就只有在裁员的时候会想起我。
前阵子,微信大批量内测视频号,相信有不少小伙伴都获得了视频号内测资格。视频号一出,微信公众号运营的地位将会再一次下降。因为公众号有的,基本都视频号都有了,公众号没有的,视频号也有:
1.支持关注订阅;
2.支持评论点赞;
3.支持转发分享社群和朋友圈;
4.基于微信10亿用户的外部流量入口;
5.内测阶段的红利;
紧接着,微信直播小程序马上也会开始大范围推广,微信公众号的处境将会更加被动。究竟是什么原因,导致曾经的「刷屏必备」,变得无人问津?接下来公众号还有什么潜在价值?我们一起来探讨。
微信亲手杀死了公众号?
互联网有记忆,大家应该都还记得《发shao子的人》这篇被封杀无数次的文章。
如今微信公众号的内容审核越来越严格,不管内容是否违规,只要分享达到一定量级,公众号就会被限流。抛开一些敏感因素,更大的一部分原因是为了维护微信端的生态环境。
被转发高的,未必就是优质内容。
很多类似视觉志、今夜90后这种依靠搬运、抄袭来量产低质量的内容,因为哗众取宠轻易就实现10W 。这些内容生产者特别多,极大地影响微信端的用户体验,所以微信才会限制企业和个人的公众号注册数量,不断收拢权限。
私域流量池漏了?
惹怒一个公众号运营最简单的方法,就是问他:一次推文取关多少?
如今,用户的关注成本越来越高,取关成本越来越低。发一次推文带来的取关量,再吸回来得大半个月。
原本,企业可以通过抽奖拼团砍价等方式进行裂变吸粉,这些玩法也因为微信的严打逐渐失效。为了防封,很多企业都不敢再随便发起裂变。流量入口没了,流量池自然构建不起来。
所以,很多企业会认为,现在流量最容易获取的地方已经不是公众号,流量活跃且具有推荐功能的抖音、淘宝更加被企业所青睐。
视频比文章更好看
我们无法否认,抖音快手比公众号火爆,直播带货比文章带货转化更高。两种内容就像二维和三维一样,有着天差地别的差距。
5G已经覆盖不少城市,视频能流畅地通过视觉和听觉影响观众。现在还想通过文字和图片内容来吸引用户注意已经越来越难。
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