正确理解【头脑风暴4大原则】

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Q_180:

小宋老师，

我想正确的了解一下创意构想方法中，头脑风暴Brain storming的4大原则。

A :

这个方法是20世纪40年代美国BBDO广告公司的奥斯本(A. F. Osbone)为了利用集体的力量解决问题而开发的“会议技术”。

1953年他的著作《Applied Imagination : Principles and Procedures of Creative Problem Solving》一经介绍就被开始广泛应用，其特点是打破习惯于“上意下达”的固有观念，而根据“下意上达”的原则引导自主创新能力。

奥斯本提出的“头脑风暴Brain storming”的四大原则如下，请参考：

❤第一，不批判他人的意见（禁止批判）。

意思是说，每个人都有自己的想法，不能因为与自己的想法不同就无视他人的意见。

❤第二，多发言（以量求质）。

意思是说，要立即发言脑海中浮现出的想法。 也就是说，如果自己反复琢磨想到的想法，甚至想象着“其他人会怎么想”，然后再发言的话，因为顾虑太多，就不会有划时代的Idea，所以要毫不犹豫地说出当前想到的想法。

❤第三，营造自由奔放的氛围。

创意（Idea）是在脑波较低的状态下才会最为活跃，因此要营造柔和的氛围，让所有参赛者心情舒畅。 因为，如果心情舒畅，构思创意Idea才能更加活跃。

❤第四，根据他人的意见提出新的想法（便乘、相互启发）。

意思是说，稍微改变一下别人提出的Idea，再提出类似的Idea。 如果有人说红色，那么就说蓝色； 如果有人说四方形，那么就是说三角形，就是这种形式。

头脑风暴Brain storming用一句话概括就是“以量求质：在量上追求质量”的方法，通过无条件的多发言，寻找最佳的新Idea。

人类看到同样的事物或状况，会有相同或共通的想法，但是也会出现很多不同的想法。 因此，其原理就是，综合很多相同或不同的人的想法，将综合起来的东西再次扩张，就会发现自己没有想到的各种事实或想法。

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