今天，随着新媒体的快速发展，并走上C位，媒体传播方式正在发生巨大变化，促使品牌需要对营销传播进行大升级。品牌方要想获得有效的传播，无论是传播内容，还是媒体组合，都在发生重构，这些都对品牌提出了更高要求。
今年，“烧烤”热席卷全国，而老雪通过前瞻性的商机把握和抖音平台营销创新，以“借势、造势、顺势”三大动作，成功在2023年“烧烤大战”中，打出漂亮组合打法，成为大赢家！
在极具同质化的市场中，独有的敏锐嗅觉给品牌赢得市场最重要的前置条件。
2023年3月开始，“淄博烧烤”逐渐在全国掀起热潮，成为全民热点，美食博主和自媒体纷纷前往山东打卡宣传，从而开启“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”的热潮，即便是不去山东，街边烧烤店都能看到新开发的菜品，而这波热度正蕴藏着重要机会。
今年3月开始，淄博烧烤多次登上热榜，掀起全民烧烤热
就在全民参与淄博烧烤热、赴淄赶烤之时，老雪凭借敏锐的嗅觉，前瞻性地预判“烧烤热”将会持续升温，成为今年的热点，迅速进行了2023年营销传播的重要布局——“烧烤”之战，将“老雪X烧烤”组成CP，点燃这个夏天。
这一巧妙的CP组合，如同“炸鸡配可乐”的经典案例。当年，企业抓住消费需求，将餐品炸鸡与可乐进行套餐组合，并提供各种套餐，深度培养消费者用餐习惯，不仅给受众带去了全新的体验，而且，也将品牌深植入消费场景，给品牌带来了新发展。
此次，在烧烤的热度不断走高的情况之下，老雪抓准了淄博烧烤的时机，借势而行地将以往烧烤配啤酒的场景放大放大再放大，无论是前瞻的烧烤场景布局，还是“烧烤+老雪”的CP组合，都可以说是先声夺人，在2023年的全民烧烤热中抢占先机！
在抢先烧烤场景占位布局的同时，老雪再次将品牌宣传阵地集中于C位的社会化媒体——抖音，并通过一系列的打法升级，将“老雪X烧烤”这一概念打透，深植入消费者心中。
首先，复用了去年的神曲——老雪摇。用去年曾风靡一时的“老雪摇”神曲（去年抖音平台播放量超过11亿，积累大量的用户和粉丝），柔和地与消费者建立情感纽带，唤起那些曾经参与的用户，一起再次共振于2023年夏天，也为今年夏天的“老雪烧烤热”打下基础。
其次，玩法升级，更有节奏，打法更加丰富。2022年只有达人自发的挑战，而2023年，老雪形成了更多元、更有节奏、更丰富的打法，在洞察年轻用户基础上，先后通过多个引发共鸣的话题，引发年轻用户参与。如，从入夏的仪式感，到“酒搭子”，到酒桌上的尴尬，再到夏天的快乐等，一轮轮的吸引受众的参与……
再次，掀起了更大范围的全民共创。“明星—达人—素人”立体扩散传播模式，覆盖面更广，参与度更大。如，明星陈赫、杜海涛的参与，还有羊毛月等大V、以及各地的美食博主，掀起了更大范围的全民共创热潮。同时，在抖音更是出现了霸榜，从抖音总榜到同城榜，再到种草榜……
经过这一系列组合打法，不仅让老雪在2023年夏天成为“高燃”的代表，而且也成功让“老雪X烧烤”的CP组合出圈。
不仅如此，老雪还再次大胆创新，从线上新媒体传播走入了线下，开启了线上种草－线下互动模式，实现线上无形场景吸引消费者，线下实景占领消费者心智，通过线上线下整合营销，将品牌应用场景强落地，为实现品牌增量打下强基石。
在国内十几个城市，达人们不止在线上参与互动共创，同时还走入了线下，自发的将老雪的上头金句和老雪摇挑战带到线下，形成了线上、线下的共振。一方面，抖音达人通过线下种草视频拍摄并发布于抖音平台，为品牌带来更大的市场声量；另一方面，线上消费者在线上获得的反馈反哺到线下终端店，实现了线上流量及线下转化的商业闭环，促使消费者与品牌进行双向互动。
这样的样联动，不行实现了线上线下一体化的传播，同时，也想“老雪X烧烤”热潮推向了新高度。
总 结
用创新“燃爆”未来
从2022年的老雪摇到2023年打赢“烧烤大战”，老雪一直在通过创新打法，不断刷新新媒体传播的高度。而老雪的抖音探索还没有止步，仍在积极拓展。
今年，老雪还洞察到了抖音平台最新产品——短剧模式，这也是未来抖音主推的产品，对此，老雪已经进行了布局，所参与的《我的女友有点上头》系列短剧，成功冲上了抖音短剧榜第五位，又一次通过品牌植入进行精准的品牌传播，“有点上头”的老雪怎么不让人上头？
在2023年夏天，老雪以一系列的创新，持续掀起热潮，“燃爆”夏日！而未来，老雪还会以创新给我们带来哪些惊喜，非常值得关注！
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