2017年游戏直播市场趋于冷静，行业也进入下半场。随着直播平台开始将盈利提上日程表，市场的狂热也逐渐褪去。随着游戏直播平台进入精细化运作时代，整体市场规模预计将在2018年超过30亿元人民币，增长速度达到19.1%。

移动电竞用户规模的迅速扩张也推动了游戏直播用户规模的增长。不过相较于传统端游电竞用户，移动电竞用户整体电竞习惯需要进一步培养，使用直播的渗透率也需要进一步提升。

竞争持续，平台将向秀场化、增值服务化方向发展

游戏直播平台的竞争已经进入了下半场，市场已经趋于相对冷静。另一方面，随着直播平台的盈利需求变强，正在以各种手段开源节流。预计随着直播平台盈利需求的增强，未来平台将会推出大量的会员增值服务，如提供无广告、高画质直播等。

a.竞争差异化。新加入的直播平台数量变少，各直播平台之间进行内容差异化竞争。

b.平台秀场化。部分平台开始秀场化运营，主播收入将与礼物数量挂钩。

c.增值服务化。为实现盈利增加变现模式，将会出现大量增值服务。

移动端已成为直播平台必争之地

随着以触手、狮吼为代表的新兴移动游戏直播平台加入市场，游戏直播行业进入了移动化时代。这些平台充分发挥自身优势，切入移动游戏直播的垂直市场，在游戏直播市场上实现后来追上。与此同时，各个游戏直播平台迅速完善移动端体验开始抢夺移动游戏直播内容。正如当年的端游主播大战一般，手游主播大战再次爆发，只不过这次进度快了很多。

赛事与泛娱乐综艺并重，直播与点播双平台输出

PGC内容已经成为了游戏直播平台泛娱乐内容的重要组成部分，其中大型电竞赛事与泛娱乐综艺这两项是直播平台最为重要的直播内容。而内容提供商也在顺应趋势，不断提升制作能力推出各类大型节目与赛事。在此基础上，内容制作商向直播平台与视频点播平台同时输出内容，提升内容曝光率与赞助品牌的价值。

主播门槛迅速升高，拓展内容保持热度

主播轻易获得丰厚薪资的时代已经过去。随着直播平台愈发注重营收，只有表现突出的新主播才能获得签约。另一方面，平台也在提高已签约主播的礼物要求，无法达到的签约主播也将被平台所清理。面对这种情况，主播们在不断挖掘新兴直播内容，如更具有观赏性的新兴游戏。部分主播甚至加入了经纪公司，由其策划各类事件以提升自己的人气。

各个平台TOP1000主播瓜分绝大部分收入

从目主播收入数据分布来看，各个直播平台的TOP1000主播收入占据了平台全部收入的绝大部分，接近80%。另一方面，各个平台的收入来源主要集中在英雄联盟、王者荣耀以及绝地求生这三大板块中。

目前移动端已经成为用户观看直播的最主要渠道，总计超过60%的用户首选移动设备观看直播；预计随着移动化进程进一步发展，这次。而在内容方面，手游电竞内容的占比迅速提升，仅次于端游电竞内容。另一方面，主机游戏正在吸引更多直播用户，尽管在最常看的直播内容占比较小，但在用户常看内容中占比达到了34.4%，名列前茅。

原创综艺节目有效推广新主播（难怪综艺如此火）

由于有大量当红主播出现在直播平台原创直播节目中，58%的直播平台用户会去观看直播综艺节目。而综艺节目本身具有极强的主播引流效果，超过75%的用户会通过原创综艺节目关注新主播。

尽管各个平台的头部主播具有极强的用户引流效果与高人气，他们代言的产品并没有受到广大观众粉丝群体的欢迎。只有32.2%用户明确表示购买过主播所代言的商品，而他们购买产品的主要理由则是正好有需求。另一方面，接近67%的用户对于购买主播代言产品持有消极态度，其中主要原因是他们并不需要主播代言的产品。如何为这些高人气主播的粉丝提供合适的商品已经成为了新的问题。

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