Nova是华为去年新发布的品牌，普遍认为其对标的是国内增长最快的两家手机品牌OPPO、vivo，该品牌主打的是外观设计和拍摄等，芯片采用中低端芯片。本次华为发布的Nova二代采用的是其自家海思的麒麟660，采用台积电的16nm工艺制造。
OPPO去年最畅销的手机是R9，其后续产品R9s采用了高通的骁龙625芯片，其采用了三星的14nmFinFET工艺，在工艺方面与麒麟660相当，骁龙625和麒麟660均是八核A53架构，因此性能也基本没有差别，当然高通自家的GPU adreno表现要出色一点。vivo则改变此前采用中低端处理器的做法，去年发布的X7就采用了高通的中高端芯片骁龙652。
为加强Nova二代的竞争力，从目前工信部发布的数据显示这款手机采用了后置双摄像头，不过为了与P10作出区隔估计不会是莱卡认证的双摄，这点倒是其相较OPPO R9s的优势。
在品牌影响力方面，Nova远不如OPPO和vivo。去年华为发布的Nova手机估计出货量有限，其并没有单独公布这款手机的出货量，不过从一开始的猛烈营销到后来的低调估计并没能取得预期的成绩；OPPO的R9则成为去年最受欢迎的手机款式，出货量达到2000万，创下国产手机品牌单款手机的出货量记录。在广告营销方面，vivo和OPPO则做得比华为Nova好太多了。
面对着OPPO和vivo去年的迅猛增长，这两家品牌更一度于去年三季度在国内市场击败华为，华为当然希望继续推Nova品牌怼OV，以实现其差异化的品牌战略，形成华为、荣耀和Nova三大品牌的格局。或许正是这样的原因，华为推出了Nova二代。
不过相比起去年，华为今年要将目标放在提升利润方面，其还能否有去年那样的力度推Nova呢？另一方面，华为去年四季度在国内回升到市场份额第二，今年一季度其再超过OPPO夺回国内市场份额第一的位置，在这样的情况下估计其对Nova的支持力度应该会有所减弱。
其实从华为P10的设计来看，其也开始摆脱了此前“硬朗”的风格，以满足更多人群的需要，只不过P10定位更高端开始冲击4000元以上的价格，Nova则在2000多元的价格段上，但是随着旧款P9价格滑落到3000元以内其又与Nova形成了竞争，而P9的做工、性能方面都较Nova好，这就让Nova处于一个尴尬的位置。
或许眼下Nova对于华为来说就是一块鸡肋，食之无味、弃之可惜，如今今年Nova二代再没有出色的表现，该品牌的未来就更难乐观了，华为到那时候甚至有可能会思考是否应该舍弃该品牌，毕竟当下华为的子品牌还是太多了。
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