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每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分固然是关键,客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。 无论你的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你选择了创意这个行业,那么就用心去做。下面是小编作为文案曾经的一些经验之谈,供你参考。
请注意:在开始撰写文案及从事布局之前,请先填写此规范内所需要之情报资料。
一、广告主之战略
(一)企业性目标
(二)本广告之具体目标
(三)商品或服务之特色(具体描述)
1.独家的
2.其他的
二、文案战术
(一)主要销售点
(二)应强调之益处
(三)建议之标题
(四)视觉摹拟化
1.简述视觉方面所采取之途径
2.草图
在开始撰写文案前,把你收集到的资料认认真真的填写进事先做好的表格里。这是一种规范,而按照规范做事,有时候会有意想不到的收获。因为文案规范的用意,便是使撰文员能在撰文之前考虑许多相关的因素:
(1)客户公司状况及其营销情形。
(2)主要消费者的行为、心理及其他特性。
(3)客户的商品优点、特性、市场地位,对消费者之益处。
(4)供刊播之用的媒体、特性及其限制。
(5)美工制作上有无特殊困难。
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