Pebble宣布，Fitbit将以3400万至4000万美元的价格收购该公司
近日有消息爆出，可穿戴设备制造商Pebble将被Fitbit收购，成交金额甚至都还不清Pebble背负的巨额债务。问题究竟出在哪里？
2012年，Pebble在众筹平台Kickstarter上发起筹款，以推出旗下第一款智能手表。它筹集了10,266,845美元，创下该平台当时的筹款额之最，并掀起了一场可穿戴设备热潮，苹果、Fitbit和Jawbone等公司纷纷上阵，引领潮流。智能手表时代似乎就此降临。
四年过去了，Pebble的业绩似乎也不算差。在其他品牌大量涌入市场的情况下，Pebble再次通过Kickstarter，为其新版健身追踪器筹集到超过500万美元，并且，在项目公布一小时内，就将100万美元的筹款目标远远甩到身后。
然而，近日有消息证实，Fitbit将收购Pebble，收购价在3400万至4000万美元之间。作为交易的一部分，Fitbit将获得Pebble的知识产权和操作系统，并将关闭其硬件部门——这家众筹界的耀眼明星将由此坠落。
Pebble的没落仅是个例，还是可穿戴行业堪忧的广泛趋势？这个市场会不会像当初崛起时那样，迅速地没落下去？
“Pebble没能成功，一大原因就在于智能手表这种产品没能真正火起来。”研究公司IDC旗下欧洲移动设备部门研究总监弗朗西斯科·杰罗尼莫（Francisco Jeronimo）说，“总体而言，搭载高级操作系统、能安装智能应用的设备都不太成功。”
“放眼当下，就连苹果的可穿戴业务都在下滑，近两个季度都保持下滑态势，其他厂商，比如三星也是如此。”
正如杰罗尼莫所言，其他智能手表和可穿戴产品制造商也并非顺风顺水。自2015年上市以来，Fitbit的股价已跌去42美元。今年早些时候，Jawbone退出健身追踪器市场，将库存卖给了一家第三方企业。
此外，由于IDC的一份新报告显示，Apple Watch的销售额自去年以来大幅缩水，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）不得不亲自出面，为Apple Watch的销量说话。
IDC的这份报告估计，自新款Apple Watch 2面市以来，2016年第三季度，该腕表仅售出110万枚，较一年前大降71%。IDC的这份报告呼应了杰罗尼莫的评论：消费者正抛弃智能手表，转投简单的健身追踪器。
“在智能手表领域，只有一个细分市场在增长，那就是基本款腕表。像Withings和Fossil等品牌的设备那样，提供基本的手表功能，再附带一些其他功能。”杰罗尼莫称。
自2015年上市以来，Fitbit股价已跌去42美元
IDC的报告显示，人们想要的不是“噱头”，而是一款颜值高、功能够用就行的设备，因为“人们渐渐发现，在手腕上运行应用程序并没有太大用处。”
Pebble的跟头就栽在这里；它们固然有互联网的支持，但没能打造出人们喜欢佩戴的时尚设备。“那些功能看着很有趣，但实际使用起来又是另一回事——在手腕上运行那么多应用程序，有什么意义呢？”杰罗尼莫解释说。
Pebble固然失败了，但并不是说所有的智能手表都会失败。
就以苹果为例，Apple Watch背后有苹果产品的生态系统作为支撑，比如它可以与iPhone和iPad轻松整合。
“没有合适的生态系统，你很难说服用户持续佩戴并使用这些设备，这是最难的。”
按照杰罗尼莫的说法，Fitbit收购Pebble，这一举措不无道理，因为Fitbit试图建立一个生态系统，并通过购买操作系统，来扩大产品范围。
不过，他不是十分看好这笔交易。“未来两年，如果Fitbit被其他公司收购，我也不会惊讶，因为这类产品销量不够，难以给它们带来足够的利润。”
“Fitbit想以此充实自己的武器库，从而对抗苹果、三星等传统科技巨头。”可穿戴设备新闻与评论网站Wareable总编保罗·拉姆金（Paul Lamkin）说，“许多人曾预计，Fitbit会在今年推出一款腕表，叫板Apple Watch。但Fitbit决定，在2016年专注于自己的运动追踪产品。”
“Fitbit没有开立专门的智能手表部门，这个决定使它的股价遭受重挫。虽然就出货量而言，Fitbit仍然是最大的可穿戴品牌，并且遥遥领先，但很明显，投资者希望除了主打产品之外，它还能拿出更有吸引力的产品。通过从Pebble中搜寻珍宝，比如庞大的开发者社群、极为可靠的智能手表操作系统，Fitbit应该能在2017年实现这个目标。”
如果该行业将焦点从消费者转向企业用户，它还是有机会成功的。
“企业将采用更多的可穿戴设备，以此了解员工，帮助员工提升表现。”杰罗尼莫说，“使用可穿戴设备来付款、解锁大门、通过大楼门禁，这些东西之前都很少涉及。这是一项盈利能力很高的业务，未来几年的增长会相当快。”
“可以说，智能手表的普及不像智能手机那么惊人，但二者本来就不能同日而语。”拉姆金说，“可穿戴技术仍处于起步阶段，真正能变革社会的设备还没有出现。不过，智能耳戴式设备和增强现实眼镜确实很有大众市场潜力。”
“我们Wareable网站的增长就证明，公众对这种新兴消费技术有着极大的兴趣。在两年多的时间里，我们的读者数从零增长到每月四、五百万左右。”
杰罗尼莫强调，这个行业并没有崩溃，只是在经历变化，业内企业需要适应这种变化。
翻译：雁行
来源：Wired
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