疫情期间,有幸读到了这本书:《拉新》,书中讲述了互联网项目的运营推广之道。书中我最认可的一句话是:用户增长,胜过一切。运营的基础是用户持续增长,尤其是对电商、淘宝客、短视频等需要大流量的网红项目。
书中共梳理了19种拉新的方式,也就是19个推广引流渠道:
1、软广告(精准触达用户)
2、大众媒体(已是昨日黄花,并非首选)
3、创意运营(让用户产生好奇)
4、搜索引擎营销(让用户找到产品入口)
5、线上推广(抓住用户的眼球)
6、线下推广(全场景运营)
7、搜索引擎优化(覆盖群体广、适用性强)
8、内容营销(内容为王没有错)
9、推送(精准定位、主动出击)
10、病毒裂变(让用户自发推广)
11、小程序(小工具营销,发现用户需求)、
12、商务拓展(找到流量合伙人)
13、直接推销(获取种子用户)
14、分销(找到落地代理)
15、现有平台(挖掘剩余流量)
16、会展(寻找跨界)
17、线下活动(截取开放场地流量)
18、演讲(探索新模式)
19、建立核心社群(让用户推送运营)。
这本书是美国人写美国的互联网,而中国不一定适用的方式。但是拉新方式远不止这19种,用心思考总结,一定会找到更适合自己的方式。
那么如何选择最适合的渠道呢?往往是采用转化率高且一劳永逸的那种,比如:寻找落地代理、建立核心社群等。
拉新的理念,从获取用户增长的角度来看,又可以分为三个阶段:
1. 制造人们需要的产品或服务。
2. 推广人们需要的产品或服务。
3. 取得认同,并扩大业务规模。
只要很好的依照以上三个阶段来规划你的产品和事业,逐步使用适合的拉新渠道,一定会取得非常好的效果!
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