摘要：美图八年，是一场围绕美铺开来的战役。
媒体训练营11月22日报道 文|王弘
若成功上市，美图将创下近十年来最大一桩科技公司在港上市交易。
外媒报道，美图公司已开始就赴港IPO（首次公开募股）接洽投资者。美图IPO推介条款显示，美图将在11月21日-12月2日这段时间内向潜在投资者推介其IPO，计划将融资额的35%用于扩大智能硬件业务，25%用于战略投资和收购，15%融资额用于销售和营销。
据香港明报报道，美图传已通过联交所的上市聆讯，拟于本周开始路演，下月初公开招股，市场预料可于年内上市。目前，美图尚未确定目标上市日期，也未决定将在何时开始接受投资者的股票认购。
自从2012年阿里巴巴在香港退市之后，港股市场上已经很少见到规模在10亿美金以上的科技公司，甚至和科技有关的上市公司在数量和比例上都大打折扣。
业界传闻此次美图拟募资5到10亿美金，估值或将达50亿美元，将成为今年仅次于Line的全球第二大技术类IPO，也将成为港股中仅次于腾讯的第二大互联网公司。
而之前媒体报道，美图亏损高达60多亿，事实上美图累计亏损为62.6亿，扣除可转换可赎回优先股的公允价值50.7亿元和股权激励（5270万）之后，实则亏损为11.38亿。亏损额度在可接受范围，美图仍持续发力智能硬件和投资。
赴港上市成功，对于美图和港股来说，将是双赢的局面。媒体训练营在采访美图公关时，其公关表示，香港的资本市场成熟，可充分地反映公司的价值，加上融资渠道更多元化。美图希望更加国际化发展，同时能够更接近我们的用户，因此选择香港上市。
而对于港股市场来说，美图登陆港交所之后，或许可以和腾讯一道弥补港股在科技板块的短板。众所周知，与美股相比，港股市场以金融、地产和工商业为主，美图上市，或许能成为港股市场调节结构失衡的一个契机。在香港交易所公布的2015年市场统计数据中，市值最高的50家上市公司中，仅有腾讯一家有互联网背景的企业。
围绕美起家的美图
在做美图之前，吴欣鸿刚刚做出一套火星文，他发现了90后这一年轻群体所蕴含的巨大市场和能量。
美图公司成立于2008年，以年轻女性为核心用户群，推出美图秀秀、美拍、美颜相机、美图手机等知名产品，构建影像和社区应用矩阵，致力打造颜值生态链。
如果按照50亿美金的估值来算，美图上市之后也将成为中国仅次于BAT、京东、网易、携程、微博、唯品会、58之后最大的互联网上市公司，与优酷土豆、新浪网和陌陌在一个量级，位居TOP10。
人们通常把美图划在工具类旗下，相对于电商、O2O、文娱内容、社交等类型的业务来说，工具看上去并不是一门好生意。依靠“美图秀秀”这个工具起家的美图跻身中国互联网公司的TOP 10，可以说是一个奇迹。
众所周知，互联网公司最核心的资产是用户。在不同时期，大家对用户的关注点还是不一样，PC时期关注用户更关注流量；移动互联网时期，关注用户更关注活跃度，打开率、使用次数和使用时长，核心衡量指标就是MAU（月活跃用户）或者DAU（日活跃用户），相对而言，大家更倾向于统计MAU。
目前美图旗下拥有3款MAU过亿应用，截至2016年6月，公司影像及社区应用矩阵激活的独立用户达11亿，MAU为4.46亿，其中美图秀秀、美颜相机、美拍、BeautyPlus（美颜相机海外版）、潮自拍、美妆相机的MAU分别为1.03亿、1.13亿、1.41亿、0.36亿、0.24亿和0.17亿。2016年6月公司核心影像应用产生照片约56亿张（+56%），月活跃用户平均每月产生19.3张照片（+25%）。据艾瑞统计，在国内主流社交平台上传的照片中，约53.5%的照片经过美图公司影像应用处理。
把美做到极致，或许是美图赖以生存的产品基因。任何一个领域，只要做到极致、做精，总有出头的那天。吴欣鸿在接收采访时曾谈到，现在很多想创业的团队都说市场上已没有机会了，因为该做的东西都被人做了，但他认为永远都有机会，只要你真正懂你的用户是谁，用户需要什么，并完全融进去，机会就非常多。
美图秀秀之后，美图的另一款武器“美颜相机”诞生。吴欣鸿认为，“美颜相机”的诞生纯粹源于数据的推动。他发现，根据美图秀秀的数据统计，"人像美容"已经超过"美化"，成为了使用频次最高的功能模块。所谓"人像美容"就是用一键磨皮、一键美白的方式对人像照片进行美化。吴欣鸿试图为女性自拍者建立一种规则。他便和团队一共将美颜效果量化为7档，否定了从0到100的百分比形式，用最简单的方式让女性形成习惯。
美图的根基：吴欣鸿与蔡文胜
美图秀秀创始人吴欣鸿出生于1981年，福建泉州，是个80后。高中毕业，吴欣鸿没有去读大学，因为他在中考之后，就休学去美术学院学了两年油画；回来继续读高中时，发现了域名生意。
18岁开始，他便成为中国最早一批经营域名生意的人，几乎与他的泉州老乡蔡文胜同时起步。2001年，吴欣鸿开始创业，是中国最早一批进入社交网络的创业者，甚至比Facebook还要早，但以失败而告终。
最终他又投奔了在域名投资方面曾经帮助过自己的大哥——蔡文胜，从产品经理做起，前后尝试了不下30款产品，最终做出了美图秀秀。
直到现在，作为美图CEO的吴欣鸿仍表示，我是一个CEO，但我不想成为CEO。我给自己的定位不是一个管理者，更像是一个产品经理，我最核心的事不是做管理，而是把产品做好，是把用户需求搞懂，这个角色让人很有成就感。
自2013年美图手机项目提出后，蔡文胜宣布出任美图秀秀董事长，他越来越多站到美图的台前。
高中辍学的蔡文胜，摆过地摊，做过服装，炒过股票，卖过域名，当过站长，投出了58同城、暴风科技、飞鱼科技、云游控股等上市公司。他一度被认为是最有眼光、最低调的天使投资人。
“我自己做的公司，应该算两个半。一个是265，已经卖了；一个是美图；半个是欣欣旅游。”蔡文胜这样注解自己的创业生涯。在蔡文胜看来，美图极大改变了国人的网络社交习惯，男男女女都越来越自信，图片社交成为一种全新的社交方式。
美图手机是制胜法宝
2013年5月，美图正式进入硬件领域，推出了专攻自拍的美图手机，至今为止美图共推出了10款手机，市场售价在2000-3500人民币。
美图的招股书显示，智能手机及互联网服务系美图公司的两项主要业务。前项智能手机业务主打自拍功能，集成了该公司出品的美化应用及拍摄硬件。2016年上半年，手机销售收入约5.57亿元人民币，占公司收入的95%。
而互联网服务则主要是广告及增值服务贩售的模式，仅占美图收入的5%。
吴欣鸿曾在采访中表示，做硬件其实只是出于对用户需求和趋势的判断。在做美图软件时，发现人像美容很受欢迎，觉得可以单拆出来，做个能让自拍更极致的产品。吴欣鸿并不认为，美图做手机是为了占据移动端平台入口。在他的思路中，做手机的是美图产品线的自然延续，手机是作为产品之一来做。
实际上，美图手机的毛利率远高于国内的手机厂商。美图的招股书显示，其智能硬件的毛利率将近20%。而公开资料显示，2015年华为以8.6%的净利润率成为了最赚钱的国产手机厂商。OPPO和vivo分别以8.2%和7.9%的净利润率分别位列二三名。以美图手机1500元的平均售价计算，美图公司每台手机的毛利润超过300元，稳居国内手机品牌之首。
在刚刚过去的双十一，美图手机更是以黑马姿态出现在手机销量排行榜上。根据天猫官方提供的数据，双 11 零点开跑后的一个小时里，美图手机占据着同时品牌销售额与商家销售额的第五名，紧随苹果其后，而美图 M6 则是 2000-2999 元价格段销量的第二名，力压荣耀8等热门机型，美图手机一口气攻入三大总榜前五，成绩相当亮眼。
值得注意的是，天猫美图官方旗舰店维持原价出售，并未降价，却依然在短时间内售罄，可见其受欢迎程度之高。
媒体训练营在采访一个女性苹果手机用户时，她表示，备用机会选择美图手机因为自拍才是王道。
不得不说，强调自拍、紧抓重点的套路，确实正中现在女性用户的下怀。这个围绕美展开战役的公司上市后，成绩会越来越好吗？
联系客服
