“剧集的夏天”，内容制胜的最好时代

每年暑期档，都是影视节目的黄金时期，也是各家平台拓展流量、制造爆款的“兵家必争之地”。今年夏天，电影领域，《哪吒之魔童降世》一枝独秀，创下了国漫多项纪录。

电视领域则是百花齐放，《长安十二时辰》、《陈情令》、《小欢喜》、《亲爱的热爱的》、《大宋少年志》……多部剧集均有良好表现，在献礼季来临之前，多种类型的剧集层出不穷，多元内容，打造了最强暑期档。

01

多类型剧集扎推暑期档

古装、现实两开花

2019年暑期档的剧集中，最大的一个特点就是内容多元化，古装题材、现实主义均有出色表现。

虽然曾有禁古风波，但以今年夏天各剧交出的成绩单来看，古装题材依然成绩亮眼。IP改编剧中就有悬疑题材高分口碑剧《长安十二时辰》、全方面开发IP产业链的仙侠剧《陈情令》、小有热度的《宸汐缘》，《九州缥缈录》虽经历撤档风波，目前也临近收官，原创剧集《大宋少年志》更是以优质的剧本和出色的群像收获了众多好评。

其中以《长安十二时辰》打响头阵。该剧以小众精品为突破口，以还原历史、热血悬疑为特色标签，以精良制作、电影质感和深刻的文化底蕴获得了豆瓣8.4的高分。口碑胜于热度话题，可谓是优酷今夏剧综矩阵中的领衔与标杆。

耽改剧《陈情令》收官后依然热度不减，还将开展演唱会等活动，续航能力max。从豆瓣开画4.8，到目前为止豆瓣评分人数超50万、评分过8，创造豆瓣评分有史以来最大的逆袭涨幅，高还原的剧情，以及演员和角色的高度契合，使得该剧热度高居不下，称得上当之无愧的今夏爆款。

现实题材也不遑多让，电竞题材就有《亲爱的，热爱的》和《全职高手》，娱乐圈题材《加油你是最棒的》，聚焦亲情家庭的《小欢喜》更是引爆亲子教育话题，还有开播不久的《山月不知心底事》、年代剧《烈火军校》等剧集。

甜宠题材加上七月“现男友”的加持，使得《亲爱的，热爱的》这部网台剧获得了59城双台收视1.238、1.228的好成绩。青春甜宠剧本就拥有大批受众，演员的演绎为剧集更是加分不少，青春热血、追逐梦想、甜宠励志成为其关键词。

聚焦于亲子关系和父母成长的电视剧《小欢喜》，不仅喜获59城双台平均收视1.308与1.268的好成绩，网播口碑也是喜报连连，更是凭借“深刻”和“真实”，引爆了一系列关于亲子关系和教育问题的话题，引起了广泛共鸣，成为继《都挺好》之后又一国民题材爆款剧。

02

IP改编热度不减

圈层网剧掀起暑期新高潮

暑期档众多热播剧中，IP改编剧热度未褪，仍占据重要地位。

《长安十二时辰》改编自马伯庸同名小说，其精良的制作和深厚的文化底蕴一度使该剧破圈。该剧运用了创新的探案剧集结构与人物关系设定，把故事嵌套在当时的世界文化中心城市长安这样一个完美的切入点。在短短十二个时辰里道尽长安城的繁华和危机，“巳正”大荒落，也层层铺垫展示天朝盛唐如何由盛转衰。

虽然较原著有较大的改动，且将故事重点放在了盛唐长安的人文气象上，在一定程度上减损了悬疑性和紧张感，使得该剧后继乏力，不如前期夺睛出彩。但总体而言，可以称得上是一场视听盛宴和文化大赏。《长安》服化道细节考究，还原大唐市井风貌，剧情前后呼应，细节刻画出彩，且塑造的大唐文化让观众极富认同感，口碑胜于话题热度，不失为一部佳作。

同时，《长安》对于大唐文化的展现，更拓宽了其在剧外的IP价值。无论是火晶柿子还是水盆羊肉都因此被人熟知。根据相关数据显示，连文化地标的旅游也有所带动，飞猪数据显示西安历史遗迹类景点的周预定量同比增长了27%。

改编自墨宝非宝小说《蜜汁炖鱿鱼》的电竞题材剧《亲爱的，热爱的》的大热，是小成本甜宠青春剧的又一次胜利，该剧以其甜蜜一夏的“小清新”风格赢得了观众的喜爱。

虽然剧情简单，其实质也是一部以电竞为题材背景的恋爱剧，同时剧本逻辑还是服化道、后期制作也尚且存在着一定问题，但正是对受众的正确把握，使其取得了优秀的成绩。

同时，从该剧也能看出观众审美的迁移，单纯霸道总裁式男主不再吃香，男主韩商言帅气多金还怀揣梦想，表面高冷实则腹黑闷骚的人设形象一下子就吸引了观众的视线，受众将对理想男友的追求转换到了男主身上，生动的人设加上李现的形象完美满足了大众对于恋爱中甜蜜理想的心理需求。

事实证明，此类型的IP改编一直有其受众，从《杉杉来了》、《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》三部曲到今夏的《亲爱的，热爱的》，暖萌甜宠的剧情和还原原著的人物角色，加上高颜值的偶像搭配，就是此类剧集的制胜法则。

改编自墨香铜臭小说《魔道祖师》的《陈情令》更是一次IP剧的大获全胜。从最开始豆瓣4.8分遭书粉抵制，到目前为止豆瓣7.9，《陈情令》的逆袭可谓是今年夏天一次完美的“向阳而生，逆风翻盘”。

明星，媒介文本是也是打造爆款、制造流量、吸引粉丝的重要武器。到目前为止，围绕媒介内容的粉丝经济已经从传统的“文本生产——消费”到“IP全产业开发——运营”的模式升级。所以才有《陈情令》教科书式的IP运营。

从小说到漫画、广播剧、动漫，再到网剧，《魔道祖师》以其高粉丝黏性做到了IP价值的最大化。影视化后的OST、相关衍生品的热卖，会员超前看剧集、以及后续可能的线下见面会演唱会，其IP产业链的联动开发，拓展了付费市场，也体现了付费市场的潜力有多大。其IP价值的持续裂变，一方面得益于小说原著本身的热度和价值，另一方面更是有赖于影视化的成功，由此看来，《陈情令》的粉丝经济值得借鉴。

03

大IP大制作非王道

剧本人物才是必胜法则

本次暑期档大混战，同样验证了大IP大制作非王道，剧本人物才是必胜法则。IP和明星是制造话题、吸引流量的有力武器，但缺乏有力内容的支撑，任何的IP和明星都不过只是虚有其表。

从万众瞩目到口碑扑街，《九州缥缈录》的铩羽而归，在很大程度上证明了文本内容的重要性。《缥缈录》成绩的不如意，一方面是临时撤档确实对宣发造成了一定损伤，但更大的原因还是出在内容层面。虽然有着大IP大制作，一众老戏骨实力派强势加盟，看起来品相优秀，也在开播前受到万众期待。

但在其他方面都没有明显短板的情况下，文本内容和叙事方式却成为其致命缺点。作为一部拥有众多书粉的IP剧，制作方一味想讨好更多的观众而忽略了粉丝对角色和人物的感情，因此造成了虚假宣传、剧情魔改、配角严重加戏、人物ooc等问题。观众没有看到乱世同盟并肩成长、少年英雄们的成长史诗，看到的只是其空有精致华丽的外表。

在一部剧集中，服化道、特效等都只是锦上添花，首要前提是故事精彩、人物好看。想来恐怕很多制作公司恐怕仍未领悟到“内容为王”的真谛，也没有意识到叙述手段和视听语言在影视改编中的重要作用。一味强调大制作大场面，即使斥资数亿花费无数心思，也只是本末倒置。

这也是“九州”系列在《海上牧云记》之后的第二次失败尝试，不知道在今后观众是否还能看到恢弘大气的九州世界。

与其形成鲜明对比的，是临时提档的古装轻喜剧《大宋少年志》，在这个暑期档意外成为“不一样的烟火”。零宣发播出，加上一众年轻演员，服化道和道具场景都只是二三流网剧配置，最强配置是剧本编剧是王倦。但该剧定位清晰，强剧情的古装探案轻喜剧，节奏欢快，轻松励志还有点小悬疑。虽然是传统的故事核，但可贵的是生动的群像人物刻画，甚至连小人物也有其光彩可爱之处，对女性角色的设置也比大部分影视剧要鲜活和符合现代价值观。

其“少年热血，家国天下”的情怀塑造有感染力。作为喜剧，插科打诨、笑料十足。虽然其制作阵容、幕后班底，在一众剧集里十分不起眼，但是因为剧本扎实、人物出彩，依然在暑期档获得了不小的关注。

想来，观众最为关注的依然是内容本身。后续的商业开发也要基于内容和文本本身的成功，如何讲好故事，依然是从业人员要继续思考的问题。

作者 / 喵喵酱

责编 / 如谦

（END)