这是一个看脸的时代……很多人信奉,颜值就是第一生产力!
但这也不再是一个仅仅看脸的时代(尤其是当大多数脸都看上去差不多的时候),有时候也看才华……
网红不再只是锥子脸,内容型网红才会长盛不衰
“咪蒙”的鸡汤,“会长”的八卦,毒sir的“嘴炮”,papi酱的“吐槽”,张全蛋的“搞笑”,还有罗振宇、高晓松、蔡康永这些大咖,靠的都不是颜值,而是才华。
在2017年,“网红”们已经大批量地从虚拟世界走向了真金白银。但网红不再只是锥子脸,内容型网红才会长盛不衰。
我们总结了5个标准:
1、网生或重生于社交媒体,包括传统线下的内容与身份的线上化;
2、引领潮流文化,生产创作年轻世代普遍关注和消费的内容;
3、具备人格化偶像的气质,通过其传播内容可以辨识出鲜明的人格形象;
4、有清晰的商业变现能力或潜力;
5、泛网络平台传播,不限于视频点播平台、直播平台。
但是,在网络大电影(ID:wxs360)看来,现在的“网红”,不管是颜值、摆拍、翘首弄姿或者是吐槽、鸡汤、恶搞自黑,大部分还在追求眼球效应,都还处于向粉丝“献媚”寻求认同的初级阶段。
而真正长久的内容型网红,应该是靠学识、能力、智慧、经验把粉丝聚集起来,组成的经济效应。
但是,做网红难,做知识型网红更难!
想要脱颖而出,就得把个人的天赋放大,做到极致。
有人说“日本AV女优的今天,就是中国网红的明天”。说的是日本经济泡沫时期,某些顶级AV女优的出现,迅速推动AV行业迅速发展。从业人数、生产影片、录像销售全部迎来黄金时代,本质来说现在的网红也是一样。
任何一个行业,在爆发的初期,必然伴随着泥沙俱下,为了吸引眼球,不雅话语和画面基本是满天飞,网络大电影如此,网红行业也是如此,但公众对优质内容和高质量网红的需求越来越强烈,受众分层和圈层化的趋势越来越明显。
未来的时代,从各行各业中,甚至很多看起来很传统的行业中,都有可能涌现出一系列的内容型网红。
互联网+传统行业,有可能让传统行业重新焕发光彩!互联网+相声,互联网+唱歌,互联网+选秀,互联网+魔术……真正的网红,不应该是坐在电脑前搔首弄姿地吸引人眼球,而是传统真才实干的互联网化。
网红的本质,就是个人IP化!
对于网红,或者网红自媒体来说,个人就是一个IP。
作为IP,首先得有差异化,得有特点或者有知识,或者有技能、有经验……
假如你擅长写东西,那你也可以试着在网络上成为一个编剧或者作家,或者下一个咪蒙;
假如你擅长画画,那可以试着去网上连载漫画;
假如你有电影梦,那可以试着随手拍一些短视频;
假如你爱旅游、会化妆、会炒菜、会唱歌、懂健身……都可以成为网络上自己熟悉这一块的佼佼者!
哪怕你会算命,都可以在网上给人看手相……
这种知识、技能、经验,在没有互联网的时代依然值钱,而在互联网时代要做的就是,用互联网思维根据用户需求进行不断改良。
是金子,总会发光的!互联网时代,不会改变你是不是金子的个人属性,只是会通过改变个人与受众对话的模式,或者是内容生产的方式,通过最快的途径告诉别人你是一块金子!
就像视频网站的真正价值在于高质量剧集,网络小说平台的真正价值在于拥有超强创作能力和影响力的大神,直播平台的真正价值在于高质量网红。
当锥子脸霸屏的新鲜感过去之后,这种来自于感官的底层刺激注定无法满足需求日益增长的大众,这个时候,锥子脸将不再占据各大直播平台的主页面,各种有着一技之长的知识型网红会如雨后春笋般冒出来,都有可能会成为直播的主角。
平台孵化优质的内容型网红,内容型网红借助平台脱颖而出,形成资源的优势互补。
这种互补,会让网红的价值得以体现,而这种高质量网红的聚集也同样会体现出平台的价值。
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