国务院要插手电商和实体零售转型，你看懂了吗？

 

在这个刚过去的“ 双11”，阿里巴巴天猫平台以1207亿的日交易额再次刷新了历史，有意思的是，就在剁手党们线上购物狂欢的“双11”当天，中国政府网上却发布了《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》（以下简称《意见》）的文件，这是继去年9月国务院办公厅发布《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》之后，又一次针对电子商务和实体企业发布重磅指导意见。

这个文件是利于传统零售还是利于电子商务呢？我们一起来看看。

 

这难道是要帮助线下打线上？

传统实体零售受电子商务的冲击是不争的事实，《意见》正文首先是确认实体零售的重要地位：实体零售是商品流通的重要基础，是引导生产、扩大消费的重要载体，是繁荣市场、保障就业的重要渠道。这话听起来很官方，但语气确实很重，意思很明显，实体企业很重要。接下来，整个《意见》对实体零售的发展，提出了具体的方向性指导。

商务部副部长房爱卿在接受媒体采访时表示，意见的出台明确了实体零售下一步发展方向，从“调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合”三个方面明确了创新转型之路。为了推进实体零售的顺利转型，在政策上也会有相应的扶持和规划。

这里面有很重要的几点体现，一个是要求指导和督促电子商务平台企业加强对网络经营者的资格审查；再一个是政府会参与到商业网点的规划中去，要求新建物业必须要配置对应的商业设施，盘活现有商业设施资源，减少公有产权商铺转租行为，其实就是降低线下门店的成本。其中还提到了简政放权，包括地方政府不得以任何形式对连锁企业设立非企业法人门店和配送中心设置障碍，等等。最重要的一点是政策支持，包括减轻企业税费负担，营造线上线下企业公平竞争的税收环境。

这些一听起来，感觉像是全站在线下一边要打线上了。事实上呢？

《意见》明确了鼓励线上线下的融合创新

由于经营成本的攀升、消费需求的变化、电子商务的快速发展等综合原因，部分实体零售企业失去了大量的市场份额，难以为继，确实面临前所未有的挑战。所以才有了《意见》的出台，戏哥仔细的看了下这次发布的《意见》，其核心是要求实体零售要加强互联网、大数据等新一代信息技术应用，促进线上线下融合。引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合，拓展智能化、网络化的全渠道布局；明确提出了鼓励线上线下优势企业通过战略合作、交叉持股、并购重组等多种形式整合市场资源，最终培育线上线下融合发展的新型市场主体。

等到看完了这些，你是不是觉得好熟悉，对了，这跟马云巴巴前阵子提出的“新零售”概念很大程度上是契合的。好吧！作为中国电子商务开创级人物，马云巴巴说话可是相当有底气的。

自去年以来，国务院已经发布了多份促进电商发展的文件，已经多次提到线上线下的融合，这次直接发布推动实体零售创新转型的文件，更多的其实也是指向线上线下的融合创新发展。戏哥想起在今年8月份采访韩都衣舍赵迎光的时候，老赵表示在2015年上半年，圈里面线上线下还在争论互相不服，到了下半年开始几乎不再争论了，不得不承认线下的日子过得很难；然而戏哥前两天也提到了，在今年的“双11”榜单上，纯粹的互联网品牌已经屈指可数，正在让位于传统品牌。这当然不是说老赵说错了，而是恰恰证明了，当电子商务发展逐步趋于成熟的时候，纯粹的互联网品牌同样会很难，而利用好互联网这个工具，传统品牌同样能够再放光彩。

 

线上线下的融合创新之路已成必然

我们不得不承认，在前些年线上线下确实存在着竞争。但是随着电商的快速发展，这种竞争正在逐步变成合作、变成融合。并不是一种你死我活的关系。

而事实上，从去年以来，产业内的巨头们已经在明显的变化。我们看到的，阿里和苏宁的联姻，京东和永辉超市以及沃尔玛的战略合作，都在布局自己的线上线下之路。再来看品牌方们，优衣库的线上线下一直做得都还不错，三只松鼠开始铺设线下体验店以配合线上销售，小米作为互联网品牌也开始发力线下渠道的建设。

这些都表明线上线下融合发展可以优势互补，是零售业未来的发展方向。而政府部门目前在做的是明确方向、营造环境、公共服务和政策促进等方面的工作。此次《意见》的实施，对于促进线上和线下融合发展，其作用是毋庸置疑的，只是身在在这个行业中的每一分子，就更要抓紧机会了。

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