回复「福利」 文创活化，不要再看简单的艺术品加工、玩偶、文具类创意，不妨试一下将文物融入日常生活用品，其传播性与人群覆盖率会更大…… 本文作者：许七安 随着近些年文创浪潮兴起，越来越多的文物“活”了起来，更多以复刻文物创新出来的文创变得更容易被大众接受。那些晦涩难懂的历史以及难以触碰到的文物，正在以崭新的形式出现在我们面前。 然而其中不可避免的是文创同质化的现象出现，虽然也可以说文创商品化的形式很容易照搬并被买单，但是创作者不要被固定思维。相比较文创以盲盒的形式、与潮玩联名的形式，或许将文创设计得更加贴近生活，会更容易加深人们对文物历史的记忆。一起来看下接下来几个异形交通卡的案例，是否会带给IP创作者一些新思路。 一直以来，异形交通卡的市场不温不火，它们更多是以卡片、玩偶贴片这样的形式存在。文物异形交通卡让历史文物以日用品的方式进入我们的生活，更容易产生文化赋能、扩大IP认知与影响力。 皇后之玺交通卡 来自长安通与陕西历史博物馆推出的一款文创产品，原型选自西汉皇后吕雉之玺，采用了与玉玺1:1的比例打造而成，印的底部有皇后之玺四个大字，背面则雕刻着螭虎钮。每次过地铁时就像盖印章一样，直接在扫描处盖上，体验感拉满。玉玺卡可以在全国200多个城市使用，是全国的互联互通卡，它与其他普通文物卡一样都可以在手机上进行充值。 杜虎符与玉佩交通卡 继皇后玉玺卡热销后，长安交通又推出了新的交通卡系列产品——杜虎符交通卡和玉佩交通卡。杜虎符交通卡是战国至秦朝时期的文物，复刻了虎符原型，以仿青铜质感打造而成，虎符可以一分为二，使用时各为一张长安通卡，合在一起就变为了虎符的形状。玉佩交通卡则是以“长乐未央”和“青龙白虎朱雀玄武”四神兽为创意打造的文创产品，有美好吉祥的寓意，两者皆可在全国252个城市中使用。 独孤信印公交卡 该文创产品是由陕西历史博物馆陈列的国宝级文物——西魏独孤信多面体煤精组印等比打造，文物共26个面，其中14面都刻有印文。由于独孤信深受重用，身兼数职，每次批改公文都需要换印章，所以他就把所有官职都刻在一个印章上。独孤信还被称为“最牛岳父”，他的三个女儿都是皇后。这枚交通卡采用实木原料雕琢而成，方便携带，可以在全国300多个城市使用，具备全国交通互联互通卡的功能。
文物异形卡
的利与弊
虽然这几个异形交通卡都已经是前几年的案例，不过再次翻开来看，确实感受到比当前其他博物馆推出的盲盒类、挖土类文创更有吸引力。社会生活必不可少的地铁出行、交通出行，都让这类文物交通卡有了被更多人认识的机会，文创变得更加日常性和实用性。它不仅是对悠久历史文化的一种传承，也是文物活化的最佳表现。
然而这类被广泛运用于日常生活的文创，也会有局限性。我们可以看到，在文创原产地、文化属性较强的城市，它们被推广及被使用的概率极大，甚至很快被抢购一空。然而当这类文创被运用于其他城市中时，不可避免的会产生充值地不认可，“外来卡”无法充值的问题。
所以这可能也是目前为何全国异形卡多出现于门卡，异形交通卡难以推广的原因。虽然直接使用手机卡进行地铁交通使用的比比皆是，但很多时候难免出现无信号、手机突然无法使用的情况，所以交通出行的一部人手里还是会储备有地铁卡。
虽然说文物异形交通卡更容易被当地认可，对于其他地区的认同感不大甚至很难推行，不过这种将博物馆馆藏文物活化，创新成为日常生活用品的形式，更具有文化传播性，可以以此借鉴创作其他日用品类文创。对于外国人来说，也会更容易随手安利、随时讲述历史文化、文物馆藏的故事。
除了以上介绍的西安文物交通卡，湖北省博物馆也推出了“越王勾践公交卡”，按照其原型等比例打造，最大程度换成了越王剑本身细节。文物IP走出博物馆，以更贴近生活的方式进入大众身边，使用率与实用性大大增强，而不再是千篇一律的盲盒、玩偶类，创作者的生意会更好做，消费者的体验感也会由此提升。
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