本文作者：许七安
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肯德基开快闪
酒店业的试探？
近日，肯德基在伦敦开了一家快闪酒店引发了众人的热议。据网络资料显示，这个名叫“哈兰之家”的酒店只营业11晚，只有一个房间号为11的客房，收费是每晚111英镑。快闪酒店所获得的所有收益将全部捐给肯德基基金会，支持英国的公益组织。
当客房预定成功后，会有一辆名为“上校之车”的黑色凯迪拉克接客人入住。最有趣的是，房间内设置有“一键呼叫炸鸡”的按钮，只要按下这个按钮酒店就会将免费的吮指原味鸡送到你面前。开放时间是本月的18~29日，炸鸡爱好者的外网小伙伴可以去尝试一下~
快闪酒店的开设，或许是肯德基对酒店业的试探，又或许只是一次简单的品牌活动我们不得而知。但在品牌跨界这条路上，已有不少成功且优秀的案例，可以提供给正在考量做跨界酒店的品牌。
品牌跨界酒店
优秀案例
Palazzo Versace Gold Coast
巴洛克风格 华美高奢
1994年，范思哲在澳大利亚黄金海岸开设了第一家五星级酒店——范思哲皇宫酒店。它是最早进入酒店业的奢牌，酒店的整体设计也充分地贯彻了“奢”这个字。
酒店走的是巴洛克古典建筑风格，拥有205间客房和72间公寓，专属劳斯莱斯座驾，以及一个私人码头。大厅挂着750公斤的华丽吊灯，它曾悬挂于米兰国家图书馆内，后由设计师购入。而酒店客房的装修，则是大量不同色彩的碰撞与融汇，加入古典极富观赏性的装饰，将巴洛克风格与古典奢华主义体现得淋漓尽致。
ARMANI Hotel Dubai
低调奢华 内敛细腻
位于迪拜的阿玛尼酒店，那是每一个享受迪拜高奢玩法都必打卡的一家酒店。它位于全球最高楼哈利法塔，所以酒店拥有极其开阔的视野。酒店装修采用阿玛尼经典黑与高级灰，高级灰极具金属质感的酒店大堂、带有神秘高级氛围感的黑色走廊……
室内床上用品是阿玛尼的经典棋盘格纹理，与墙面、地毯的灰调和谐共存，在细节处通通彰显着品牌的细腻与格调。同时，酒店还有7家餐厅、1个私人俱乐部供客户选择，只要预约一次经典的阿玛尼SPA，就可以从酒店大堂直通购物中心Dubai Mall。
Arcona Living Ernst Leitz
摄影爱好者的天堂
徕卡酒店位于德国徕兹公园，整座酒店都是以“摄影”为主题而设计的，所以可想而知，酒店的一角一落都是非常值得推敲的。酒店收藏有大量的徕卡相机，还有60位摄影师200多件摄影作品。
酒店有129间客房，以复古的棕色系为主要设计，木质偏多，呈现出简约利落的视觉感受。酒店园区内每天都会有精彩的摄影展和讲座，以及徕兹公园限量版的徕卡相机，在这儿简直就是摄影爱好者的天堂。
MUJI HOTEL
小而精美 舒适氛围感
无印良品先后在深圳、北京开设了酒店，这也是全球仅有的两家酒店。我们都知道，无印良品以日式极简出名，所以每个房间的床上用品、洗漱用品、智能马桶等，都来源于MUJI品牌。
无印良品酒店一直“精致生活，优质睡眠，舒适游览，放松心情”为经营理念，不管是酒店大堂、还是房间内、任何能看得见的地方，都充斥了MUJI独特的木质极简风，极强的令人舒适的氛围感就体现出来了。另外，深圳MUJI HOTEL的公共区域还有一整面书墙，650余册书籍供客人免费阅读。
如今品牌跨界做酒店的实在不算少，但能在众多的酒店品牌中独树一帜，树立自己的酒店品牌影响力是非常重要的。酒店市场同质化的产品、装修风格非常多，独有的特性将其放大是制胜的关键点。
如今，文旅融合是大环境的发展趋势。除了以上讲的品牌跨界需要做出自己的优势来，如今很多酒店都在做文创产品，拥有文化价值以及地域元素、情感因素等结合在一起的产品，能够使游客产生浓厚的情感共鸣，继而达到刺激消费的目的。
酒店的产品开发需要以创意为核心，突出个性化。酒店在开发文创产品，并寻找营销点的时候，需要将盈利放在第二考虑顺位，以突出文创产品的文化价值。首先，开发人员可以结合当地特色景区的特点，将酒店和地域文化元素有机地结合在一起，突出文化性和特殊性。
其次，在固有的文创IP上，可以增设家族、朋友等系列，提供大面积空白的半成品，让消费者根据自己的意愿和选择来完成。例如工艺品的涂色或陶瓷的上色制作等，从而提升文创产品的记忆点，以满足消费者的个性化需求。
文创产品不是附属物，也需要加大营销渠道。很多酒店可能会走进，文创产品属于酒店的周边，没有放在一个单独的位置上，只是把它看作酒店的附属物这样一个误区。但其实很多时候，精美而又富有酒店特色、地域特色、文化属性，相对较独一无二的IP产品时，是吸引z世代大客群的光顾以及延续消费的主要特性。
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