曾经的“妖股”暴风科技,擅长讲故事的冯鑫,这次“傍”上了今日头条。
暴风科技(后更名暴风集团,股票代码300431)一上市,就因股价狂飙收获“妖股”称号,最高曾达到327元,但从2015年7月开始一路走低,截至4月26日,暴风科技最新收盘价仅为29.33元。
3月29日,暴风集团发布2016年财报,虽然营收大增,但净利润同比下降近70%。
4月14日,暴风集团发布公告,公司董事长兼CEO冯鑫4月12日向华融证券质押16万股暴风股票,这距离上一次质押14万股仅过去7天。至此,冯鑫已经因为融资质押手中58.7%的股权,其资金短缺窘境暴露无遗。
上市两年,在暴风股价持续下行背后,冯鑫和暴风一直热衷于拥抱风口和概念,乐视曾经也是暴风学习的对象,如今,喊出“全面实行今日头条化”的暴风,会讲出一个好故事吗?暴风的困境,能由此得到解决吗?
股价下跌、业绩糟糕
3月30日,在暴风2016财年的投资人沟通会上,冯鑫和黄晓杰等暴风高管讲述了看似不错的蓝图,但投资者用脚投票,给出了他们的判断:暴风股价仍持续下跌,截至4月27日,已跌破30元,市值蒸发超过300亿。
▲ 暴风集团近一年股价走势,来自新浪财经。
2015年3月,暴风科技在深交所创业板上市。虽然彼时暴风早已由盈转亏,但凭借VR的故事,暴风科技甫一上市便受到资本市场热捧,收获39个涨停后,股价从7.14元的发行价飙升至最高峰时的327.01元。
但在此后的两年时间里,“妖股”暴风走出一条从尽享资本市场荣光到被投资人抛弃、“妖力全无”的道路。
陪伴“妖股”暴风逐渐现出原形的,是暴风创始人兼控股股东冯鑫一次又一次拆东墙补西墙。4月,冯鑫一周内三次小额质押股份,对于为何反复选择小额质押?一位券商行业人士告诉《无冕财经》(ID:wumiancaijing),这是出于补仓要求,因为在暴风股票持续大幅下跌之前,冯鑫曾将手里过半股权质押出去。
▲ 冯鑫近一个多月来多次小额质押股份。
其实,从去年7月开始,冯鑫就已经一次又一次质押和解除质押手头的股份,而仅在去年10月后的半年内,冯鑫已经先后9次质押和解除质押所持股份。该券商人士透露,随着股票不断下跌,冯鑫需要经常补仓,直至暴风股票上涨。
“妖股”被打回原形的背后,是令人担忧的成绩单。
3月29日晚,暴风集团2016年年报显示,去年营收16.47 亿元,较上年同期增长152.61%,但净利润却同比下降 69.42%,至约 5300 万元,同时,从净利润和少数股东损益可以看出,整个暴风生态亏损2.4亿、子公司亏损高达2.9亿。
在糟糕的业绩和不断下滑的股价面前,暴风又开始了讲故事。
在次日的投资者沟通会上,冯鑫正式宣布,公司今年将全面实行今日头条化,“我们把重心全部放在了信息流,就是类似于今日头条的模式。”
仿“乐视生态”不了了之
“头条模式”并不是冯鑫和暴风讲的第一个故事,在乐视“生态化反”大行其道时,冯鑫讲出了“暴风生态联邦”的故事。
但2015年3月暴风科技上市时,冯鑫接受媒体采访时,对乐视模式的评价是“不太看好”。而在1年后的暴风科技上市一周年发布会上,冯鑫学着贾跃亭演唱了一首《野子》,将视频上传微博并配文 “不如找个时间,约贾跃亭一起来一场”,这是冯鑫首次公开转变对贾跃亭乃至乐视的态度。
▲ 暴风科技CEO冯鑫。
2016年3月,暴风科技发布重组预案,拟以31亿人民币收购干普科技、稻草熊影业、立动科技股权,进军游戏和影视行业。同年5月,冯鑫提出“全球DT(数据处理)大娱乐”战略,即通过大数据关联暴风的视频、音乐、游戏等业务,同时表示在硬件和O2O服务方面寻找新出口。
那时,媒体再将暴风科技和乐视相比较时,冯鑫表示:“乐视和我们的逻辑,相同程度非常高。”在那一年多时间里,乐视生态系先后涌现4家独角兽子公司,一年内总共融资超过135亿,乐视成为当时当之无愧的明星公司。
2016年6月6日,“暴风科技”更名为“暴风集团”,同时冯鑫提出“生态联邦”的概念,也就是要做暴风生态。那时,冯鑫已经在公开场合表示,对于乐视涉足的一些领域,“我们应该义无反顾地学习”。
▲ 暴风的主要业务版图。
当月7日,暴风集团宣布进军体育产业,并在当月注册成立暴风体育(北京)有限责任公司。此前,成立仅2年的乐视体育已经融资88亿元,估值高达215亿元。
至于被公认为是乐视优质业务的互联网电视,暴风早已涉足,根据财报可以判断走的基本也是乐视所谓的“生态补贴硬件”的道路。暴风集团2016年财报显示,销售商品毛利率为负15.29%,而考虑到魔镜业务已经分拆出去不计入报表,可以推测暴风电视做的是亏本生意。
在努力学习乐视搭建生态平台的那段时间,暴风先后进军视频、VR、秀场、TV、文化、影视、游戏等领域,通过并购等各种方式布局。
2016年10月开始,乐视资金链危机大规模爆发,暴风学习乐视鼓吹生态的故事戛然而止,留下的是亏损的硬件、烧钱的体育以及近乎停滞的影业、秀场等业务。
4月7日,暴风集团品牌总监冯光顺在接受《财经》新媒体采访时否认了“越来越像乐视”的说法。
从VR风口摔落
其实,暴风讲的第一个故事,并不是学乐视做生态。2014年下半年,暴风科技成功用VR给自己镀了层金。
据自媒体《黑匣》报道,暴风做VR其实是骗来的。神罗电子在2013年推出VR眼镜原型,创始人赵山山为推广产品找上冯鑫。赵称2014年7月双方见面后,冯鑫表示暴风科技愿意出资2000万元收购南京神罗电子科技有限公司,并保留赵山山20%的股份,但暴风科技骗取了关键技术和设计之后将其踢出局。
赵山山告诉《黑匣》: “暴风科技想要上市,正需要一个新的大的概念来炒作。所以当时微博上勾搭,一下就勾搭上了。”
后来的故事是,2014年9月2日,处于上市前夕的暴风科技召开发布会推出暴风魔镜一代产品,给自己打上纯正的VR股烙印。随后的2015年和2016年上半年,是VR火得一塌糊涂的时期,所谓的“VR元年”应运而生。
2015年3月,顺利登陆深交所创业板的暴风科技,凭借VR概念迎来一个又一个涨停板,从7.14元每股的发行价一直窜到327.01元,造就10位亿万富翁,持股超过5800万股的创始人冯鑫身家一度超过80亿。
当时,冯鑫对VR的前景信息十足,他在接受腾讯科技专访时说:“暴风魔镜是一个产业,不是一个项目,我给它的定义是,百分之百的一把手工程,我们公司副总裁都干不了,我自己在负责。我2014年后半年80%的精力都在干这个事情。”
▲ 2016年暴风科技上市一周年大会上,暴风魔镜CEO黄晓提出销售目标。
但冯鑫的VR故事讲着讲着就变了。
2015年4月14日,暴风魔镜增资扩股时,暴风科技放弃优先认股权,持股比例从38.46%下降至31.15%;同年8月18日,暴风科技将11%的暴风魔镜股权转让给冯鑫独资的暴风控股和暴风魔镜CEO黄晓杰,完成后暴风科技仅持有暴风魔镜19.84%的股权;2016年下半年,经过一系列转让、更名操作,暴风集团通过子公司北京魔镜未来科技有限公司持有暴风魔镜18.8%的股权。
一直讲着VR故事的暴风集团,持续降低自己在VR子公司的持股比例,颇令人玩味。值得一提的是,2016年下半年开始,VR寒冬的声音不绝于耳,倒闭的VR公司不在少数。
现在,暴风的新战略是暴风影音、暴风TV、暴风魔镜都将头条化,冯鑫称之为“全面拥抱信息流”。这会不会又是一个虎头蛇尾的故事?
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