文｜袁佳琦
2016年网综市场经历了“野蛮生长”，一年高达100档节目的残酷竞争让网络综艺市场成为红海，“头部内容”极其稀缺。
就在几天前,连续推出17年中国电视榜年度评选的《新周刊》,将2016年的“年度网络综艺”也颁给了《火星情报局》，称赞其开创了“一本正经地胡说八道”的综艺流派。
由优酷和银河酷娱出品、快乐全球传媒联合出品的《火星情报局2》点击已破亿，甚至在刚刚结束的双11，淘宝还出现了薛之谦“火星秋裤”同款，可见其“亲民度”。
不得不承认，无论从播放量、招商效果,还是话题热度、都应该承认它的确是2016年“网综之王”。“火星”不仅让观众看到了一个不一样的汪涵,也使薛之谦、郭雪芙、刘维成为了互联网上最炙手可热的综艺王牌。
而在续集往往难以超越第一季的压力之下，《火星情报局2》首播两期便强势破亿，现象级网综“IP”如何能持续地产生生命力？《火星情报局2》的热播背后，原创网综正在迎来最好的黄金时代。
11月11日，在万千网友的期待下，《火星情报局2》第二期爆笑上线。第一季的人气王薛之谦，无疑还是最大的亮点。
薛之谦秒变“薛之鸡”、汪涵面不改色“开火车”、disco“招牌”刘维沈梦辰甩头尬舞、“番茄炒蛋”牌秋裤成爆款……伴随着《火星情报局2》的回归，网友们也坐拥了一波令人忍俊不禁的丰盛谈资。
第一季里各具标签的嘉宾吸引了不少死忠粉，于是《火星情报局2》的原班人马悉数保留。与此同时，节目组也在原班人马基础上注入了新鲜血液。
副局长张俪、郭雪芙“锦上添花”，新设中级特工职位，邀请表情帝杨迪、“时尚小公举”艾克里里、“头像妹妹”赵露思等自带流量的网络红人参与节目录制。
尽管如此，网友评论区仍是一片“画风清奇”：
但是在节目中身着“番茄炒蛋”尬舞的薛之谦绝不是唯一亮点，细心的网友会发现，在节目中拥有900万微博粉丝的“里里小公举”就不经意地为网友塞了一嘴狗粮。
除了注入新鲜血液的嘉宾阵容外，《火星情报局2》在核心理念、议题设置、精神层面等节目内核上也进行了升级。
“制作团队与优酷深度浸润彼此融合，再配合以汪涵为首的综艺咖的组合，形成了节目对传统网综既尊敬也不迎合又有所创新的呈现。”优酷相关节目负责人介绍道。
《火星情报局2》在视觉上也进行了具有“东方感”的全面升级，在古朴的“欧洲元老院”中，龙头、龙柱等融合中国传统元素的舞美也带给观众别样的体验。
总导演胡明曾表示，无论是中插的小片、还是拍摄时的信息传达，《火星情报局2》都要力争视觉上传递的每一帧都完美。
作为一档脱口秀类网综，《火星情报局》的亮点在于一个“敢”字。
《火星情报局》总导演胡明在节目创立之初就设立了“无包袱、去教化、说真话”的三字箴言。节目氛围宛若朋友间一场座谈会，自然爆料不断。
局长汪涵更是表示“我觉得《火星情报局》不用透露八卦，《火星情报局》的八卦是从里面往门外挤的。”
优秀的艺人需要优秀的平台去发掘闪光点，在《火星情报局》的轻松氛围中很容易突出嘉宾身上的焦点，薛之谦、刘维等从网综火起来的“流量担当”就是很好的例子。
这两年，当谢娜、小s、汪涵、阿雅等传统媒体主持人纷纷涉足网综界，但网综却在形式和开发过程中陷入模仿、单一模式，原创新鲜的网络综艺非常稀缺。
而网友在层出不穷的网综瀚海中更是难以抉择，国外引进的综艺网友也不见得都买账。如果不能挖掘节目真正的生命力，网综很快就会遇到跟电视综艺一样的问题。
过去，中国火爆的综艺节目，版权创意基本上都是买来的。《中国好声音》、《爸爸去哪儿了》、《奔跑吧，兄弟》、《我们结婚了》等都是如此。
简单复制能创下较高收视率，广告效应也不错。但就像当初疯狂买剧一样，最终导致版权费居高不下，部分版权一度上涨，甚至超过当初的10倍。难怪业内人士都感叹“一集节目版权超过千万，这简直太疯狂了。”
在版权价格居高不下的大背景下，而对于播放平台来说，打造爆款“综n代”无疑为稳中求胜之策。累积的大数据无疑为续集节目自带流量，驾轻就熟的制作团队与受众话题度、口碑的延续都让投资风险大大降低。
作为2016年的“现象级IP”，《火星情报局》的火爆源自于制作团队对“内容为王”的坚持：
《火星情报局》制作方银河酷娱创始人兼首席执行官李炜在金投赏论坛上披露了节目诞生之周折：从2015年6月筹划到2016年4月上线，内部打磨了10个月；仅内容模式前后就推过7版，做过两个样片。第一个样片花了200多万，内部看了不行就删了，然后又做一个。他还透露，汪涵对节目的要求很高，强调不要急，“不要想着什么时候一定要上”，而要“觉得满意了再上”。
在内容研发过程中，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东及其麾下的监制团队同样起到了非常重要的作用。10个月的筹备期间，银河酷娱团队与优酷监制团队一起，反复讨论甚至激烈整治，最终找到了节目适合的用户群体和“引爆点”，第一季节目推出后，微博话题量讨论超过了15亿，成为名副其实的“国民网综”。
在此前优酷参与的金投赏大会上分享营销经验时，《火星情报局》是重点讨论项目。而在优酷秋集大会上，杨伟东也频频提到这个节目，专访言谈中更是以此为标杆。而最近娱乐独角兽也获悉，《火星情报局2》的招商总金额超过2.5亿，加上第一季招商和衍生IP的收入，“火星”系列一年两季已经揽获4亿。
而刚刚播出的两期节目相比第一季，多出了不少新鲜感。在制作方的介绍中，总结起来变化有三：东方感、深网感和代入感。总导演胡明表示，希望“这个节目能够打通年轻人、中年人和老年人，让所有人都觉得看节目很快乐”。
奔着这个目标而去，《火星情报局》似乎真有可能成为下一个综艺常青树《快乐大本营》，后者称霸荧屏二十年之久，而“火星”IP的缔造者，优酷和银河酷娱都对这档节目寄予厚望。
“《火星情报局2》的大动作就是要打造一个生态IP，以综艺为起点，将火星故事拓展向网剧、电影、手游等其他形式。”总导演胡明透露道。看来，以头部IP为核心，通过迭代升级和纵深产业链，才是《火星情报局》系列获得持久生命力的关键。
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