鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。
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这是一个跨入2000年后，才创立的品牌，资历比起那些百年老牌年轻很多。然而，RICHARD MILLE从一开始就坚持走自己的路，完全颠覆我们认知里一个新兴品牌该有的样子。
RICHARD MILLE的大胆尝试，取得了空前的成功。他们家手表大受顶级市场的喜爱，即使基本款就要个两、三百万，却仍然让许多社会名流们趋之若鹜。
各领域精英（尤其是运动界），佩戴旗下款式，打响知名度，也有不少演艺明星，仿佛把RICHARD MILLE手表当作标准配备，展示自己的身价和地位。
在2019年钟表业界的销售额达9亿瑞郎，足足可以跻身表坛前十大榜单。一年内的销售涨幅，超过180%！
可见他们在市场的热度，越来越旺了。
你可能会好奇，这么一个成立不久的品牌，走的又是和大多数品牌不一样的路线，却能在短时间内崛起，并与那些表坛的人气大厂比肩而立，究竟他们有什么成功的秘诀呢？
第一眼看到RICHARD MILLE手表，通常都会被震惊到。
手表不像市面上多数品牌，习惯采用主流的圆形表壳，反而大量出现酒桶型、矩形等稀奇古怪造型；造型；
另一方面，RICHARD MILLE手表在用色上也很大胆，不仅常出现一些少见的鲜艳颜色，有时甚至在同一只表上，就会采用多色组合，撞色；
加上手表惯用开面设计，露出机芯结构，或是搭配自行开发出科技材质表壳等，都让RICHARD MILLE手表，看起来够炫够酷够新潮，极具吸引力。
如果你以为RICHARD MILLE，只是把表壳做得稀奇古怪，再加上五颜六色，就能吸引人，可能是你对手表的认识还不够多。
因为细看就会发现，里面充满细节，这点要归功于品牌常从汽车结构中获取制表灵感。
有人曾说过：「佩戴RICHARD MILLE手表，就好像将一部迷你跑车戴在手腕上」，可以说手表从造型、材质到结构，都是有意义的。
有些东西可以凭着夸张的外型，吸引到人们一时的注意，但是RICHARD MILLE在大胆前卫的造型下，其实还蕴含着深度，让人可以不断把玩、爱不释手。
品牌在成立之初，曾与顶级品牌爱彼AP以及著名机芯厂Renaud & Papi密切合作。工艺品质，有目共睹。
国际拍卖行佳士得曾举办过的钟表论坛为例，该届论坛的主要话题就是：为什么RICHARD MILLE，能够如此受到藏家和市场青睐？
当时，现场许多专业人士都认为，机芯水准高、品质好，比起外在设计，更能显现出值得赏玩和收藏。
别看RICHARD MILLE手表外观都很大，如果有机会佩戴，你会惊讶地发现，戴起来比看起来好的多。
因为品牌很重视材质的研发，其中一大关键，就是他们在意手表外壳的强度，同时也希望能够降低材质的重量。采用碳纤维打造表壳，佩戴在手上相当轻盈，打破复杂功能就一定很厚重的印象，让人想要戴出门，吸引旁人目光。
品牌掌握住了消费者的心态，所谓物以稀为贵，愈难得到的东西愈想要。
RICHARD MILLE虽然手表的单价都很高，但是他们的产量，却没有刻意要大幅提升。仍维持在表厂规模能达到的最大限度，年产量约在5000只以下。
可想而知，顶级市场上，渴望追求品牌手表的人数，还高于他们的产量。
因此，RICHARD MILLE不只是新表抢手，在二手拍卖市场上，他们家手表也极具吸引力。
怎么样，就是少买一套房子的事，把理查德米勒戴在手上吧。
我家里没有多余的房子，我就先告辞了......
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