广告投入TOP10药品，涉及辉瑞、默克、赛诺菲、礼来、GSK……

众所周知，在我国，处方药是绝对不能在电视上做广告的，但在美国等少数国家，很多药企要花费巨额广告费来为处方药打广告。

据FiercePharma消息，2020年12月，美国电视上制药品牌大放光彩。其中前十大品牌的广告支出超过2.17亿美元，刷历史新高。

1、修美乐（Humira）

12月广告支出：4540万美元（11月份为4030万美元）

所属公司：艾伯维

适应症：主要用于类风湿关节炎、强直性脊柱炎、银屑病关节炎等多种炎症治疗。

耗资最大的广告：您启发了我们：可能是“能够帮助”（估计价值1,720万美元）

2、托法替尼（Xeljanz）

12月广告支出：2760万美元（11月不在名单）

所属公司：辉瑞

适应症：治疗类风湿关节炎、溃疡性结肠炎、银屑病等多种炎症治疗

耗资最大的广告：针——缝制（估计价值1050万美元）

3、度普利尤单抗（Dupixent）

12月广告支出：2340万美元（11月为2130万美元）

所属公司：赛诺菲/再生元

适应症：用于特应性皮炎、哮喘治疗

耗资最大的广告：收起袖子：财务状况（估计为820万美元）

4、司美格鲁肽（Ozempic）

12月广告支出：2190万美元（11月为1830万美元）

所属公司：诺和诺德

适应症：GLP-1糖尿病药物，治疗2型糖尿病成人患者

耗资最大的广告：摄影师

5、口服索马鲁肽（Rybelsus）

12月广告支出：2130万美元（11月为1780万美元）

所属公司：诺和诺德

适应症：口服GLP-1糖尿病药物，用于结合饮食和运动以改善2型糖尿病患者的血糖控制。

耗资最大的广告：唤醒（估计为1540万美元）

6、帕博利珠单抗（Keytruda/K药）

12月广告支出：1850万美元（11月不在名单）

所属公司：默沙东

适应症：PD-L1癌症战斗机

耗资最大的广告：当下（估计价值1210万美元）

7、欧狄沃（Opdivo）＆易普利姆玛（Yervoy）

12月广告支出：1770万美元（11月为2790万美元）

所属公司：BMS

适应症：一线治疗中高危RCC的首个免疫肿瘤学组合疗法

耗资最大的广告：联合免疫疗法

8、依那西普（Enbrel）

12月广告支出：1630万美元（11月为1680万美元）

所属公司：安进

适应症：用于治疗自身免疫性疾病的TNF抑制剂

耗资最大的广告：Erin＆Margo

9、阿哌沙班（Eliquis）

12月广告支出：1,370万美元（11月不在名单）

所属公司：辉瑞＆百时美施贵宝（BMS）

适应症：用于静脉血栓栓塞的抗凝血剂

耗资最大的广告：下一步是什么：仍在路上（估计为670万美元）

10、恩格列净（Jardiance）

12月广告支出：1,170万美元（11月为1,420万美元）

所属公司：礼来＆勃林格殷格翰（BI）

适应症：用于SGLT2糖尿病治疗，治疗二型糖尿病安全性最高的药物之一。

耗资最大的广告：Rocket Fair（估计为430万美元）

因此，国外的药为什么这么贵，其实除了研发成本高之外，高额的营销成本也是原因之一。

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