本文来源：物联传媒 本文作者：朝霞
爱美之心人皆有之！
美丽是女性一辈子追逐不变的话题，在“女性经济”、“颜值经济”、品质生活等因素的共同推动下，美容仪正在成为女性消费群体甚至是更年轻一代女性群体的“时尚宠儿”。
图源：雅萌公众号
伴随着人们生活水平的不断提高以及科学技术的日趋进步与成熟，美容仪市场再度活跃起来，其发展逐渐趋向科技智能化，尤其是家用美容仪迎来了新的发展阶段。有业内人士表示，与传统护肤相比，未来的护肤方式要更加智能化、精准化、全面化，护肤美容仪等智能产品商业价值前景无限。
在Z时代的大背景下，受到“颜值经济”、“她经济”等因素的推动，使得大众对于容貌管理有了更加多元化的诉求，抗初老、紧致、提拉、除皱、清洁毛孔等需求不断被提出，促进了个人美妆家电行业的逐渐升温，而家用美容仪更是赢得了众多消费者的青睐。
另一方面，随着小红书、抖音、快手等电商平台的兴起，以及近几年来受疫情因素的影响，“居家美容”的需求也在大幅增长。对此，家用美容仪更加活跃于大众视野中。
根据《百度X京东618消费趋势洞察报告》，在2022年618购物节中，射频美容仪成交额同比增长500%。同时，据2022年抖音双11好物节国货美妆战报显示，美容仪器品类GMV同比增幅2108%。
另外，在智研咨询发布的《2020 - 2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》中，其数据显示，美容仪市场的复合年增长率为28%，预计到2026年市场规模将突破200亿元。
种种数据表明，当前，我国美容仪行业市场呈现出快速增长的态势，中国正在成为全球家用美容仪消费大国。
当然，在家用美容仪不断受到消费者热捧的趋势下，也赢得了资本市场的青睐。
据聚美丽不完全统计，从2021年至今，在美容仪领域的融资已有16起，其中，2022年有6起融资。从已公布数据来看，半数品牌融资金额为千万级，有三家品牌达到亿级。
图源：聚美丽官方微信公众号
事实上，纵观行业发展，我国家用美容仪市场起步是较晚的，并且还是以海外家用美容仪产品的引入而开启的。2013年以清洁类美容仪为代表的斐珞尔（Foreo）和科莱丽（Clarisonic）两大品牌进入中国市场。随后，2015年日本雅萌(YA-MAN)、黎珐（ReFa）等品牌也相继涌入中国市场，并且迅速占领了美容仪高端市场的主要份额。
彼时，我国本土品牌也开始纷纷入局美容仪赛道，如Notime（兰黛美研）、金稻、佳禾美、SKG等。其中，还不乏一些家电品牌（如奔腾、莱克、创维、美的等）和美妆品牌（木薯等）的跨界入局。这时，国产品牌也借着电商平台发展的东风，通过小红书种草、直播带货等形式，不断崭露头角，进军中高端家用美容仪市场。
根据上述提到的智研咨询发布的《报告》，其表示，目前我国美容仪产品产量增速超过20%，家用美容仪赛道可能正处于国产品牌爆发的阶段。
的确，近两年来，在知名机构梅花创投、腾讯投资、小米集团、顺为资本、IDG资本等等的投资下，出现了一批以AMIRO觅光、FLOSSOM花至、JOVS、MESMOOTH慕苏、BIOLAB听研、花凡汐、CosBeauty可思美等为代表的国产新锐美容仪品牌。
根据果集数据显示，美容仪市场本土化趋势明显，抖音平台销售市场份额TOP10的品牌里有60%为中国品牌。
时代在变，人的意识也在跟着改变。每个人的皮肤状态、肤质情况各有不同，对于护肤的需求也开始往个性化、智能化、定制化方向进阶，美容仪产品智能化成为了市场发展的新风向。
我们都知道，由物联网引发的巨大变革正在深刻影响着社会的方方面面，千行百业都深受着物联网的影响。而美容行业也不例外，物联网、AI等技术更是成为了美容行业在新时代实现大发展的最强引擎。
如今，人们的生活节奏越来越快，在追求品质生活服务的同时，也更加注重服务的效率。因此，使用智能化的科技美容仪，正是当下的优势所在。
将美容仪器与智能化、定制化结合起来，利用大数据分析、云服务云计算、皮肤研究中心、人脸识别技术等，通过精准、快速、稳定的智能测肤系统，为使用者进行在线测肤、诊断、改善等，帮助用户定制个性化的智能护肤方案，提供更高效、更舒适、更安全、更有保障的美容服务。
例如，2022年5月，中国高端科技抗衰品牌OGP时光肌的智能射频仪正式进入大众视野。该美容仪不仅可通过三重智能温控系统调节温度；还能通过APP测肤提供个性化方案，实现护肤可视化；另外，OGP为仪器提供了智能芯片OTA远程升级的功能，做到美容仪智能化的升级应用。
又如，2022年8月正式上市的如新ageLOC LumiSpa®iO美容仪，其搭载了物联网技术，创新融入人工智能Vera系统，依托大数据和专利算法，智能检测肤质状况，精准分析皮肤问题，根据用户护肤需求和肤质推荐个性化、智能化的护肤方案。
诚然，将物联网等技术运用到美容仪上，从性能、设计和智能物联等三方面进行美容仪产品的升级，引领着美容仪高度智能化的新趋势，能够满足消费者对于美容护肤产品多样化和个性化的需求。
有业内人士表示，家用美容仪将迎来一次“智能化”革新，在射频、微电流等技术的基础上，与移动互联网、物联网等技术做深度结合。“智能化”或助力中国品牌实现弯道超车，引领家用美容仪行业。
伴随着家用美容仪产品飞速发展的同时，市场也存在鱼龙混杂、乱象丛生的情况，滋生了产品伪劣等不良现象，美容仪产品的安全性和规范性得不到保障，频频出现皮肤过敏、皮肤烫伤等安全问题。
《北京商报》曾指出，2015至2020年是中国家用美容仪市场高速发展、涌现大量相关品牌的时期，然而家用美容仪行业却因市场不成熟、消费者与市场信息不对等、个别劣质品牌破环产业生态平衡等状况，使得消费者一度认为美容仪就是收割 “智商税”，而这种情况显然滞后了家用美容仪的产业发展。
不过，在美容仪产品出现各种问题后，国家对家用美容仪的监管和规范政策也越来越详细和完善。2018年，我国发布了国家标准有GB/T 36419-2018《家用和类似用途皮肤美容器》；2021年，中国家用电器协会发布了协会标准T/CHEAA0020-2021《家用光子美容仪》……国家从各个角度对家用美容仪的安全性能等方面进行规范。
总言之，当越来越多的消费者、品牌对产品安全、质量保持关注的同时，美容仪行业也必将朝着更科学、更规范、更智能的方向发展。
千帆竞发，百舸争流。从电子技术到智能化的发展，美容仪与物联网等技术的融合升级，不断刷新了消费者对技术的预期，从而满足消费者个性化、定制化、多元化的护肤要求。而这也无疑让更多的美容仪厂家搭上物联网快车道，使得美容仪市场规模不断攀升，进而引领中国美容仪行业的蓬勃发展。
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