8月28日,“2020传媒蓝皮书发布会暨第11届传媒发展论坛”在清华大学举行，清华大学崔保国教授发布了《中国传媒产业发展报告(2020)》。从结构上分为总报告、传媒洞察、媒体行业与市场报告、媒介融合与传媒创新报告、全球传媒市场报告、传媒市场主要数据、传媒经典创新案例7大板块,内容上覆盖影视、报刊、图书、广播、互联网、新媒体、广告等近20个行业的发展报告,并结合全球各地区传媒产业发展状况进行综合对比研究。据蓝皮书统计，2019年中国传媒产业总规模达22625.4亿元，较上一年增长7.95%，增长率为近8年最低。
视频直播兴起于2016年，在2017年下半年进入一个旺盛的发展阶段，其中的核心增长在真人秀直播方面。2019年网络视频直播的应用率为50.7%。这里的网络直播包括真人秀直播、体育直播、游戏直播、演唱会直播等。短视频热的到来始于2017年，它的兴起，除了快手、抖音等平台的推动外，也与网民对自我表达的渴求相关。丰富的内容、算法带来的内容适配，也使得短视频的观看者规模激增。蓝皮书是对2019年传媒产业进行总结，虽然还未涉及直播电商，但对我国MCN发展作了初步分析。需要注意的是，虽然短视频在过去几年呈火山喷发的态势，但它的发展正在趋缓。过短的时长，显然也会对创作领域与创意空间形成制约，因此，时长的放开，也会逐渐成为短视频平台的一个发展趋向。随着5G技术的普及，用户在长视频消费方面的需求会持续增长，付费视频消费也将随之增长。除了影视内容外，用户对长视频内容的消费，也会向更广的领域拓展，特别是教育类。从近5年的数据来看，人均电视收视时间较2015年的156分钟减少半小时有余，不得不说随着媒体融合进程的加快，受众获取信息和影视娱乐资源的途径更加多元和便捷，传统电视媒体受众分流日益严重，电视收视存量市场上的竞争进一步加剧。多年来，老年观众是电视媒体的主要收视群体之一，其人均收视量一直居高位。2019年，65岁及以上的老年观众人均收视时间为277分钟，是电视媒体唯一收视量不减的收视群体，其他各年龄段观众的收视量均出现不同程度的下滑。值得注意的是，电视收视量的减少从中青年收视群体向中老年收视群体蔓延，45~54岁观众人均收视时长的减少幅度明显大于中青年观众。可见，新兴媒体对传统电视观众的分流，已不仅体现于中青年观众电视收视量的减少，一部分中老年观众亦开始寻求新的观看途径。2019年全球移动端用户突破51亿，占世界总人口的67%；网络用户则突破43亿，占世界总人口的57%。其中活跃的社交媒体用户达34亿。北美地区仍是全球网络普及率（95%）和社交媒体普及率（70%）最高的地区。“5G+人工智能+区块链”将成为社会信息系统的新基础建设，传媒产业发展将在这一新情景中展开。据预测，到2020年5G网络将承载10亿个场所的连接、50亿人的连接和500亿个物的连接，万物互联。传媒就是世界，世界就是传媒。全球传媒产业一个不可阻挡的趋势就是数字化和融入网络空间，数字收入在全球传媒产业总收入中的占比逐年上升，到2023年预计占61.6%。蓝皮书预测：2020年中国传媒产业有以下几个趋势值得关注：传媒各领域明显呈现“视频化”和“直播化”趋势；电商直播将成为重要的变现手段，各领域都在加速与电商的融合；短视频行业将持续引领风口，平台竞争加剧；受生产和消费端的双向驱动，知识付费产品快速扩张；媒体变现的模式将更加多元化，互联网广告将继续保持稳定的发展；互联网企业将增加对大数据分析应用和人工智能技术的持续投入。
论坛分为上下半场：传媒产业发展趋势分析和国际大变局下的网络传播，分别由崔保国教授和杭敏教授主持。喻国明、黄升民、谭天、史安赋等学者和央视CTR徐立军、北京字节跳动朗峰蔚等传媒专家参加了论坛研讨。会议采用线下线上结合的方式举行，腾讯会议和抖音直播为大家提供了现场直播服务。在论坛上暨南大学谭天教授指出，在当前的传媒发展环境下，我们面临由传统大众传播向社会传播转型过程中的诸多问题。这种转变可以从三个方面理解：去中心化与再中心化的矛盾，连接与反连接的矛盾，反全球化和全球化的矛盾。这三大矛盾带来的张力使得很多传统的理论解释面临失效，谭教授以短视频和直播为例，指出这种新出现的媒介现象值得新一代传播学者进行思考。关于传媒研究，谭教授提出三个要点：跨学科、非常规（非常态），超时空。他以字节跳动的快速扩张为例，指出在这个过程中这类非常态的现象需要传播学者进行更多的思考。谭教授还指出5G、物联网等新技术对传媒的影响，但是这个过程中，传媒学者需要关注技术背后的伦理和哲学问题，以及和人类命运共同体的关系，承担起传媒学者的时代责任。中国传媒大学黄升民教授提出的传媒大脑的理论解释也很有见地。2020传媒蓝皮书更多内容可打开下面链接：
重磅|百页PPT全景展现中国传媒产业发展
崔保国|2019~2020年中国传媒产业发展报告
7月22日，以“5G领航 智能中国”为主题的《中国新媒体发展报告No.11（2020）》发布暨新媒体发展研讨会在京举行。本次会议由中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社共同主办，采取线上线下相结合的方式举行。我作为邀请嘉宾也在线上作了发言，下面是部分专家学者的发言：
中国新媒体蓝皮书发布，听听大伽怎么说
【研讨会回顾】谭天：关于今后新媒体传播研究的三点体会
【研讨会回顾】彭兰：对蓝皮书未来研究与新媒体实践的两个期待
【研讨会回顾】喻国明：传播学研究的几大问题
【研讨会回顾】李明德：2020-2021年新媒体研究值得关注的几个问题
【研讨会回顾】于烜：对算法技术与传播的观察和思考
谭天的文旅世界
头条号东行漫记
本站仅提供存储服务，所有内容均由用户发布，如发现有害或侵权内容，请
点击举报。
