微信生态中的视频号值不值去做？

随着抖音和快手的火爆，移动互联网从图文时代迈向了视频时代。但是，抖音、快手天生缺乏社交基因，如今微信携手视频号构建了一种社交生态体系。视频号自去年上线以来用户数已突破两亿。不少人问我，谭老师您觉得视频号发展前景如何？该不该做？犹豫再三我就来谈一点不成熟的看法供大家参考。

微信视频号是一个可以记录和创作微信的短内容的平台，于2020年1月21日开启内测。微信视频号的内容以图片和视频为主，内测时可发布长度不超过1分钟的视频，不超过9张的图片，并能带上文字和公众号文章链接，可直接在手机上发布，支持点赞、评论进行互动，也可转发到朋友圈、聊天场景。到去年年底视频号日活已有2.8亿。

大家都知道如今短视频领域是抖音快手两大巨头主导，此外还有B站、央视频等追随其后，但在规模上都远远不能相比。作为BAT三巨头之一的腾讯其实很早就布局短视频，但腾讯微视频却错过发展良机一直没有做起来。于是，马化腾决定依托微信这一社交平台另起炉灶。此时做短视频如何突出重围，这是张小龙要思考的问题。

依托微信生态，把视频号做成一个丰富微信生态的支撑产品，而不是像抖音快手那样另立门户（独立的APP）。这是张小龙的真实想法，基于想法视频号的打法自然与抖快大相径庭。它不是采用高举高打的推荐算法，而依靠微信站内的强关系进行传播，因此其传播链比较长连接速度也比较慢，但可能是一种更具信任度的强连接。笔者也做了一个视频号“谭天论道”，不过只是体验一下而已。

微信视频号与其他视频平台有什么区别？不同于抖音的沉浸式体验，视频更多是引导关注创作者，侧重精致内容；不同于快手的原生态，推荐给感兴趣的陌生人；不同于朋友圈的小视频只局限于私域好友。微信视频号与生俱来的优势是微信自带流量扶持，10亿的流量。微信视频号社交属性极强，可以分发好友、朋友圈，这也是它最大的优势。可以在微信视频号下面添加链接，链接文章，导流微信公众号。最终倒流微信，形成营销闭环，这也是它最大的优势

视频号更类似于一个电视台。只不过电视台黄金时段播什么，是台长说了算；而抖音中谁是爆款，是智能推荐算法说了算。视频号则是基于微信系统。微信有什么特征呢？我们生活中的社交关系，都沉淀在我们微信的好友列表里。用互联网术语讲，是“去中心化”的。你的信息，能否得到大面积的传播，需要每一个接收信息的人是否愿意分享转发？转发才是成功的核心。因此，视频号做了一个非常大的调整，就是用户点赞即转发。如果用户点赞了你的视频，你的视频就会被推荐给这个用户的朋友，出现在他朋友视频号的默认界面——“朋友❤”中。简单来讲，视频号想让你的内容在客户朋友中产生传播的难度大大降低。

视频号的做法是“舍远求近”。做抖音是“求远”：追求系统算法给我们的大流量大曝光，想要获得那些还没有和我们打交道的，远在天边的陌生客户。而做视频号，不需要必须和抖音一样成为一个粉丝大号，而是要着眼于“近”：用视频号去激活我们已经能够影响的客户群。视频号不是简单地展示视频，而是一个社交生态。

视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个全开放的平台；同时，视频号链接微信生态的打通能力，能借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品，形成微信生态合力，使好的内容和服务辐射更多人。这也意味着，商家在微信生态内有了新的社交电商营销方法。

过去，商家一般是微信小程序+微信群+公众号，利用公众号推文来吸引客户、预热产品；利用微信群来联系粉丝，提高粉丝黏性。有了视频号后，商机就可以直接通过视频更有效地触达客户，以视频方式更直观地介绍品牌、产品，吸引更多新客，引导他们到同品牌的小程序商店下单。在小程序内，你可以关联自己的公众号，这样就引导新客户们成为你的品牌粉丝，形成私域流量闭环。