今天，我们来聊聊新传考研真题里的“老熟人”。
克莱·舍基在《人人时代》中说：“互联网并非在旧的生态系统中引入新的竞争者，而是创造了一个新的生态系统。”新媒体时代的到来不仅给传统媒体带来空前挑战，也对传播研究和经典传播理论的有效性提出严峻挑战。任何经典理论要避免陷入“灰色”地带，就要保持与实践不断地对话和反思。传播效果的经典理论没有失去原有的活力，随着时代的发展注入了新的生机。
是的，这就是“传播理论的嬗变问题”。那么，这种重要专题，应该去哪里找？又该如何梳理呢？木铎期刊团队总结了近几年关于经典理论嬗变的真题的考察趋势👇对于经典理论的考察一直是新传专业真题中必不可少的一部分。据期刊班教研团队的总结，2022年真题中考查经典理论的题目大约出现了90次。其中，议程设置理论考察频率最高，出现概率为11%，数字鸿沟次之。
议程设置历经三阶段，当下智能传播遇到什么挑战，你能否提出新假设？（北京师范大学829）
议程设置的特点意义和新发展 （北京印刷学院440）
议程设置的特点，在新媒体环境下是否适用，有什么变化（江苏师范大学440）
新媒体时代下传统的议程设置理论是否适用，发表看法（福建师范大学440）
沉默的螺旋在社交媒体时代是否有解释力？为什么（北京师范大学829）
培养理论及新时代的嬗变（长沙理工大学334）
第三人效果理论在当下的适应性（中国海洋大学440）
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近年来，新传考题的难度呈现显著增长趋势，原本对于经典理论的考察停留在内涵、特点，后来发展为考察新媒体时代的嬗变，而现在对于这一问题的题目花样也越来越多：为了应对越来越难的题目，研究论文提炼答案已经是考研er的家常便饭了。期刊团队为大家整理了十大经典理论嬗变的论文，以及相关思维导图（文末查看领取方式）。下面我们以“沉默的螺旋”理论为例，讲一下该如何从论文中提炼高分答案👇新媒体条件下沉默的螺旋的理论是否适用，有哪些新变化？（央民440）陈儒 《“沉默的螺旋”理论在新媒体舆论场域中的适用性分析》新媒体舆论场域在发展的过程中，也对传播学中一些固有理论进行了补充与总结，以此来提升原有理论与新生传播现象之间的适用性。本文以“沉默的螺旋”理论为例，通过探究该理论在新媒体舆论场域中的适用性与变异性，分析该理论呈现出的新特点，以及新的发展。下面铎子就用期刊班导学课中讲授的经典论文阅读方法为例，带大家简单分析一下这篇论文的行文逻辑👇
首先通过标题和整体框架我们可以看出，作者通过对沉默螺旋的适用性和变异性正反两种角度阐明了该理论在新媒体环境下的嬗变。应该明白的是，经典理论在新媒体环境下并非是完全适用亦或是完全不起作用的，这都需要我们辩证看待，而这个过程就需要我们熟知经典理论的内容，并且在新媒体互联网的环境下认真分析其发展的特点与变化。如果我们想要论证，沉默的螺旋在现代新媒体环境下依然是适用的，那么论文中的第一部分就可以给到我们答案：反过来，如果我们想要论证沉默的螺旋在新媒体时代下发生了一些变化，导致它不再适用了，那么论文中的第二部分就可以给我们很好的提示：
在第二层面上，作者跳出了沉默螺旋到底是否适用当下环境的角度，企图从该理论在新媒体舆论场域中的传播特点给予我们更多的内容与思考。这是需要大家在答题时积累的思路，一个经典理论在新媒体环境下呈现出某种新的特点，仍可作为论证的一部分。
第三层面，作者从理论视角指出当下对于“沉默的螺旋”理论出现的“新变种”：“反沉默的螺旋”和“双螺旋”，这两个概念也需要大家积累一下。三、新媒体舆论场域中“沉默的螺旋”理论的新发展
反沉默的螺旋：“反沉默的螺旋”是“沉默的螺旋”理论在新媒体舆论场域中的一种创新，该理论认为，由于网络空间的自由与平等，以及网络本身的虚拟性与匿名性，造成某些劣势意见的持有者不再惧怕群体压力与群体规范，对自身的言论进行公开的表达，从而寻求更多的支持，促使劣势意见转化为优势意见。
双螺旋：“双螺旋”这一假设是由我国新闻传播学者高献春教授提出，该假设认为，“双螺旋”分别代表两个舆论场，即以传统媒体为代表的官方舆论场和以新媒体为代表的民间舆论场。
正文部分的内容已经初具雏形，加上开头和结尾后，就可以组成一份完整的答案，回到真题：新媒体条件下沉默的螺旋的理论是否适用，有哪些新变化？对于这个问题，我们需要回答两问👇
一、表明态度，沉默的螺旋理论是否适用，然后给出原因和理由（下面以“理论适用”作为回答）二、沉默的螺旋理论存在哪些新变化。
这个理论最早出现在1974年德国社会学家诺依曼于《传播学刊》 上发表的一篇论文，后在1980年以德文出版的《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》一书中做了全面概括。其包含的基本内容可以细分为以下三点：第一、个人意见的表明是一个社会心理过程；第二、“优势”意见方的扩大造成另一方的沉默，这种沉默趋势像螺旋一样慢慢扩散；第三、大众传播通过营造“意见环境” 影响人们的感知。在新媒体环境下，我认为，沉默的螺旋理论适用
一、沉默的螺旋理论在新媒体环境下仍然适用
个人恐惧被群体孤立是“沉默的螺旋”理论最主要的前提假设之一。（回归理论）从新媒体舆论场域来看，微博微信构成主要舆论传播的渠道，在网络社交参与的过程中，虽然对原有的交流方式、身份等进行了改变，但是，个人归属于群体的特点没有改变，（解释新媒体环境）由于网络实名制的推行，使得多数网民逐渐意识到群体意见与群体规范的制约作用，从而使网民在意见表达的过程中，重新注重“理性表达”。（详细论证）网络社交过程中，网民的身份（头像、昵称、个人信息、个人网络空间等）相对稳定，并且个人所处的网络社群也相对较为稳定，这就为网络社群中的成员相互了解与认识提供了一个较为闭环的空间，并且会由网络社交逐渐向现实社交转型，从而对网络社群成员的意见表达造成束缚，这也是群体规范与群体压力在新媒体舆论场域中发挥作用的基础。（逻辑梳理）据调查显示，83% 的网民认为，在网络社群意见表达的过程中，会根据大多数人的意见表达自身的想法。（引用数据论证）新媒体的即时性和互动性特点，让网络上的大V等同样发挥着意见领袖的作用。除此之外，在网络意见领袖之下，还围绕着大量的群体中坚分子，以此来促进“沉默的螺旋”发挥作用，群体中坚分子会围绕意见领袖的意见与看法进行再次传播，在群体之内或者群体与群体之间形成舆论的议题，进行激烈的讨论。在群体成员共同作用下，形成议题之下多元意见的交流与融合，促进优势意见本身的合理性，从而也保证了意见交流过程的理性化，在交流的过程中，进一步说服劣势意见方，形成劣势意见沉默的现象。在新媒体舆论场域的运行中，传统媒体与新媒体的叠加效应也进一步保证了“沉默的螺旋”发挥自身的作用，在整个舆论发酵与传播的过程中，传统媒体与新媒体形成了互动。一般来说，新媒体先在微博、微信等渠道中进行舆论点的提出，然后由网民在新媒体意见领袖的引导下，进行意见的表达与多元传播，从而扩大传播的范围，提升传播的效果。并且舆论在新媒体场域发酵的过程中，会通过受众群体的互动与交流，形成群体之间的共同意见。新媒体的舆论点抛出，也给传统媒体的传播提供了相应的议题，传统媒体根据新媒体传播中形成的舆论点，依托自身的专业基础进行深化的调查，进一步引导舆论的发展，回应公众的期待。从传统媒体到新媒体，传播方式逐渐由文字转向视频，流量数据的获取使得受众地位得到提升的同时，使得传统媒体的话语权逐渐下放，使传者与受者之间的关系更加平等。从新媒体舆论场域来看，其舆论的爆发与形成均是通过传者与受者的互动，随着传受关系的发展，以及多元传播方式的调整，使得整个“沉默的螺旋”理论在实践的过程中，形成了多元化的路径，包括以传统媒体为代表的官方舆论场和以新媒体及其用户构成的民间舆论场，并且两个舆论场也在多元传播与互动的基础上，进行议题的传送与呼应，进一步推动了舆论的发展。新媒体舆论场域中，受众群体的话语权得到了释放，并且新媒体在实践的过程中，给受众群体的意见表达提供了多元的渠道，如在微博、微信公众号、短视频、客户端等渠道中进行自身意见的表达，加速了新媒体舆论场域中意见的表达与流动，促进了意见领袖阵营的扩大，使得用户群体能够根据自身的偏好，选择意见领袖，并进行相关意见的再次传播，提升了优势意见的上升速度，以及对劣势意见的压力。从当前的新媒体舆论场域来看，参与群体在媒介素养方面虽然有着明显的提升，但是整体的媒介素养水平依旧较低，由于新媒体参与的门槛相对较低，并且在意见表达的过程中缺乏明显的把关设置，造成部分受众群体在舆论场域中发表一些非理性的言论。此外，由于自媒体的发展，造成了一些自媒体主体借助舆论热点，结合受众群体的需求进行“感性”内容的生产，以此来获得高额的盈利，对舆论话语本身的理性化表达进一步形成冲击。从当前的新媒体舆论实践来看，“沉默的螺旋”理论有一定的适用性，该适用性的主要基础在于其不断的扩充与发展，在新媒体的背景下，该理论也通过自身的新发展对这种适用性进一步优化与提升。“沉默的螺旋”理论的本质基础是群体心理学，新媒体舆论场域的发展过程中，虽然网络社群有着新的发展与变动，但是其基础的心理现状很难出现较大的变动，这也是“沉默的螺旋”在当前适用的主要依托。有了上面“理论适用”的标准回答，大家是不是也可以从论文中找到“理论不适用”的回答了呢？欢迎大家在留言区写下你的答案和框架~
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