5500亿，“中国水王”登顶亚洲首富！

3月2日，胡润研究院发布《2021年胡润全球富豪榜》，67岁“瓶装水之王”、农夫山泉创始人钟睒睒以5500亿元财富进入全球前十，并怒夺亚洲首富。

 

从榜单来看，去年全球造福速度惊人，尤其是特斯拉股价的史诗级暴涨，让马斯克以1.28万亿财富夺冠全球，贝佐斯则以1.22万亿财富排名第二。

入围全球前十的富豪，还有LV总裁伯纳德·阿诺、比尔·盖茨、扎克伯格、巴菲特等老牌富豪，10人财富总和达到7.3万亿元，同比增长9%，强者恒强的格局仍在延续。

 

这次最大黑马还是钟睒睒（shǎn shǎn），记者出身的他，低调到大部分人都不会读他的名字，但仅用一瓶水便打败马化腾、马云、黄峥等互联网巨头，创造全新财富神话。

 

卖水的文人首富，如何练就开挂的人生？

 

壹

 

2020年，钟睒睒控制的两家明星公司同时上市，掀起造富狂潮。

 

一是农夫山泉，目前市值5112亿港元，二是做HPV疫苗的万泰生物，目前市值1024亿元。

 

公开资料显示，钟睒睒分别持有农夫山泉超84%的股份，以及万泰生物超74%的股份，这是其财富主要来源。

这里解释下，因为钟睒睒主要做实业，而且是利润极高的饮用水行业，公司经营稳健不差钱，所以他持股比例极高，不像腾讯、阿里那样早期因为缺钱卖出大量股份，最后二马持股比列不超10%。

 

去年9月8日，农夫山泉正式登陆港股，钟睒睒短暂问鼎中国首富，自此之后关于他的报道铺天盖地，首富再也无法低调。

 

钟睒睒生于浙江诸暨，曾先后在《江南》杂志社、《浙江日报》社工作，5年记者生涯积累了大量资源。

 

1993年钟睒睒创办养生堂，靠一款“养生堂龟鳖丸”一炮走红，并赚到人生第一个1000万。

1996年，曾做过娃哈哈代理的他，嗅到饮用水市场商机，并杀回浙江千岛湖成立农夫山泉。

1997年，农夫山泉第一款饮用水上市。2000年，钟睒睒决定放弃纯净水市场，专做天然水，并亲自写出“农夫山泉，有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等爆款广告词，号称中国最懂营销的企业家之一。

 

10几年来，极致的产品外加极致的营销，让农夫山泉取得巨大成功，每次新品上市都能快速获得市场认可，并引发对手效仿。

 

数据显示，2012—2019年，农夫山泉连续8年保持中国包装饮用水市场占有率第一，当之无愧的中国水龙头。

 

龙头不止赢在地位，赚钱能力也十足劲爆。根据农夫山泉招股书显示，2017—2019年，其年营收分别为174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元，年复合增长率高达17.2%，远超同期中国软饮料行业5.8%的增速。

 

净利润分别为33.86亿元、36.12亿元、49.54亿元，这不是卖水而是印钞，就像钟睒睒所说：农夫山泉不差钱。

 

早在农夫山泉之前，中国饮用水市场就有娃哈哈、康师傅等巨头林立，钟睒睒为何能异军突起？

 

贰

 

这得从钟睒睒本人说起，他生性孤僻喜欢独来独往，和大家印象里的富豪完全不同。

 

互联网大佬喜欢各种组团，比如去海南、乌镇开会没事就组个饭局，但钟睒睒从不参加这类活动，并拒绝一切采访。

 

因为孤僻的作风，他得罪过不少人，并得了一个很有意思的外号——“独狼”。对此，钟睒睒曾表示：我是个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管....

 

独狼为人低调，做产品却相当高调，火药味十足。2000年他放弃纯净水，决定专攻天然水时，直接站在整个行业对立面，一夜之间成为行业公敌。

 

纯净水和天然水区别在于水源，纯净水由自来水经过蒸馏制取，而天然水源自大自然，含有天然矿物质元素。

 

当年纯净水市场占比超95%，天然水不到5%，大众心中根本没天然水这个概念。钟睒睒投入大量时间、资金，深入千岛湖、长白山等优质水源基地，在源头上建水库，将产品做到极致。

营销上，钟睒睒高调宣称：纯净水长期饮用，有害人体健康。而农夫山泉，只生产天然水。一语激怒同行，农夫山泉被同行告上法庭并败诉。

 

官司虽然打败了，可农夫山泉赢得了市场。10几年来，天然水概念逐渐深入人心，而康师傅、怡宝等相继曝出水源、水质问题。

 

经历此消彼长的阶段后，农夫山泉最终成为中国饮用水市场绝对龙头，将当年的对手彻底甩在身后。

 

所以，农夫山泉能长盛不衰，不只靠神来之笔的广告语，更多是过硬的产品品质。低调做人，高调做事，摒弃商业互捧，沉迷产品打磨，这就是“独狼”钟睒睒让人敬佩之处。

 

提到产品，必须要提钟睒睒另一张王牌——万泰生物。

 

万泰最大看点是宫颈癌克星HPV疫苗，宫颈癌这病致死率高，全球每年超30万女性因此被夺去生命，中国则是全球第二大宫颈癌高发国家，发病率仅次于智利。

 

2006年人类第一支HPV疫苗在美国获批上市后，HPV疫苗一直非常抢手，经常一针难求。不少中国女性选择花费数千港元赴港接种，高峰时内陆赴香港接种疫苗人数占到全港接种总数的70%以上，因此还催生了一套产业链。 

 

目前全球只有三家公司的HPV疫苗上市，一个是英国葛兰素史克，一个是美国默沙东，另一个就是万泰生物，可见钟睒睒眼光之毒辣。

万泰这只国产HPV疫苗，从研发启动到去年获批上市，整整用时18年。不过它研发出的是二价HPV疫苗，稍微了解HPV疫苗的都知道，国际上九价疫苗才是最管用的，考虑性价比就会选四价，二价疫苗属于叫好不叫座。

 

数据显示，目前国内共有5家企业的九价HPV疫苗进入临床阶段，万泰生物还是有可能拿下首个国产九价HPV疫苗。

 

虽然时间漫长，也算为国产疫苗添砖加瓦了！（这里插一句，农夫山泉和万泰生物上百倍的估值都已不低，风险还是有的）

 

结语：

 

除了做产品老辣，钟睒睒还有一点让人敬佩，就是公益。

 

2008年，钟睒睒亲赴一线抗震救灾，免费给灾区同胞提供“农夫山泉”，八天九夜连续待在一线。

他特意嘱咐记者一定不要拍到“农夫山泉”，因为这是他作为中国人应该做的，不能留下任何打广告的嫌疑。 

 

在这个人心浮躁的年代，这种低调很难得了，就像钟睒睒剖析自己：我就是不会阿谀奉承，踏踏实实做事就好。

 

过去10年，互联网江湖风起云涌，造富无数，但也留下炒作、垄断等大量问题。

未来10年，希望专注产品、踏实做事的企业，能获得更广阔的天地！