导语：“农业英特尔”战略是一个改变农产品区域公用品牌发展理念和模式的大创意、大战略。
区域公用品牌实名制，才能充分为企业赋能。包装上那大大的“五常大米”是消费者的视觉吸引点和购买理由，否则，消费者第一时间就会把你排除了。标准的呈现方式，就像“乌江+涪陵榨菜”模式。
道理很简单，但是往往一用就跑偏。
站在要素品牌高度
重视区域公用品牌授权
区域公用品牌与企业品牌的关系，是一个硬币的两面，相辅相成，不可人为割裂，尤其是联合体企业，要将区域公用品牌放到要素品牌战略的高度进行联合推广。
什么是要素品牌战略？这是现代营销学之父菲利普·科特勒提出的新观点。
要素品牌战略，是指为某些品牌成品中不可或缺的材料、元素或部件等构成要素制定品牌的战略。如人们耳熟能详的Intel处理器、利乐包装、莱卡、杜比等。我们购买电脑和牛奶时，不直接与Intel和利乐品牌产生关联，但它们却无处不在，就在你的商品里，而且你还要为品牌溢价埋单。
一方水土养一方物。区域公用品牌作为地方特产、名产，也要成为要素品牌，为企业品牌背书和赋能。企业品牌要以打出区域公用品牌为荣。
“农业英特尔”战略
政府企业双轮驱动的“链条”
将工业领域的经验嫁接到品牌农业，在政府主导下，建立品牌资金扶持机制，推出区域公用品牌认证体系，将区域公用品牌注册商标（图形+字体）放到要素品牌战略的高度，授权给符合标准的企业，统一位置、统一价值、统一形象，集中展现，就像电脑上贴的“英特尔”标识。福来咨询称为农产品领域的“英特尔”
战略。
政府和企业如何双轮驱动？区域公用品牌和企业用户品牌如何联动？福来咨询创导的“农业英特尔”战略从底层逻辑上有效地解决了这两大困惑。
以横县茉莉花项目为例，福来咨询提出由横县政府牵头，建立资金扶持机制，推出“好花窨好茶，横县茉莉花”的“农业英特尔”战略，让经过授权的花茶贴上横县茉莉花品牌认证标签，既能体现正宗地位，同时也是高品质的象征。
一个小标签，让横县茉莉花品牌真正走进千家万户、千厂万店，走进茶余饭后，走进消费者的脑中。这就是为横县茉莉花创导的“农业英特尔”战略的力量。
产品和包装
是“农业英特尔”战略的两大载体
在区域公用品牌打造上，资源总是有限的，因此一定要把自有的资源“吃干榨净”。
产品和包装是区域公用品牌必须用好的“自媒体”，也是“农业英特尔”战略最适合的两大载体。
每一次产品露出都是一次区域公用品牌的广告，每一个可以露出品牌的地方都是广告位。这些都不需要额外增加品牌投资，就能达到最直接的植入性广告效果。
以福来咨询服务的隆安火龙果为例。每一个火龙果都有贴标，以前的做法是
“火龙果”三个字，或者带个洋气的英文，现在统一打上隆安火龙果授权标，一箱6个就是6次品牌传播；在外箱固定位置打上隆安火龙果授权标和企业品牌，联合体企业还要打上大大的“隆安火龙果”，这种点对点的传播效果比电视广告更直接、更精准。
“农业英特尔”战略是一个改变农产品区域公用品牌发展理念和模式的大创意、大战略。
以上内容节选自资深农业品牌专家娄向鹏、郝北海的专著《品牌农业4：新时代中国农业品牌建设的路径与方法》，神农岛独家授权连载。
该书以福来咨询团队亲身参与的上百例区域公用品牌和企业（产品）品牌建设实践为依托，以中国人民大学品牌农业课题组的专项研究为基础，立足中国特色，借鉴世界经验，系统创导中国农业品牌建设的理论体系、战略路径、落地方法和实用工具。
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