优酷独家运营世界杯版权，一方面助力其蜕变为更具有内容运营能力和影响力的平台，另一方面也打响了阿里全面布局体育生态的先锋战。
作者 | 周琦
昨夜今晨，2018世界杯在全球聚焦中上演，最终法国队一举夺冠，共有2400万人在优酷直播见证了这一历史性的时刻。从世界杯开赛至今，已有累计超1.8亿用户在优酷平台观看比赛。
而在法国捧得大力神杯之时，优酷也完成了其在内容布局上里程碑式的一役。
在今年的优酷春集上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东提出了“平台的终极对手是用户的睡眠”理念，指出能否创造出吸引用户的内容，已经成为争夺用户关注度的核心要点。
目前，随着内容产业的爆发式增长，用户时间的获取门槛也在不断提升。在杨伟东看来，大众爆款日益稀缺，而圈层爆款已经成为新趋势。从2017年至今，优酷也在不断加码网剧和网综的圈层内容布局，推出了《白夜追凶》、《镇魂》等经由圈层内爆发，而后引发了大众层面关注的作品。
与此同时，兼具时效性和大众化属性的体育赛事，尤其是头部赛事IP，凭借其在“占领用户睡眠时间”上具有的天然优势，成为了平台方的“兵家必争之地”。此次，优酷投入大量资源 “重拳出击”世界杯，被杨伟东比喻为吹响了其在内容升级上的“冲锋号”。
从世界杯版权获取到多样化内容运营，再到阿里体育生态协同，优酷在“赋予世界杯新的意义”的同时也在全面释放世界杯的顶级IP势能，一方面加速其体育生态的全面布局，另一方面助力其蜕变为更具有内容运营能力和影响力的平台。
世界杯是布局体育产业的开端
从大市场环境来看，我国体育产业正呈现快速增长趋势。据国家相关部门统计，我国体育产业总规模从2014年的1.36万亿元增长到2016年的1.9万亿元，年均增幅达到18.2%。国家政策也密集出台，预计到2025年，产业总规模将超过5万亿元。
巨大的蛋糕也引发了视频平台对体育内容，尤其是头部体育IP的争相加注。腾讯获得 NBA五个赛季的网络独家直播权，PP体育买断了众多足球赛事的版权，四年一次的奥运会更是各大平台的争夺焦点。
因此，对于此前并非处于体育内容竞争核心圈的优酷来说，布局体育内容成为“一个必然的结果”。杨伟东表示，对于整体的文艺内容来讲，体育内容不能缺失。优酷体育筹划已近一年时间，“当然我们需要一个合适的机会，让大家知道整个优酷进入体育内容的决心”。
央视首次开放直播权的世界杯对于优酷来说正是一个机会。杨伟东希望通过此次对世界杯的直播，一方面能够为优酷原有用户提供消费体育内容的机会，另一方面则希望借助顶级IP的流量将大量新用户引流至平台。
但事实上，优酷在一个半月前重金拿下世界杯的直播权时，曾引起不少关于“性价比”的争论。
如今，随着优酷世界杯收视数据的一路飘红，带来的价值已经远超预计，某种程度上也是对当初质疑的一种回应。
据统计，6月15日，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯首场直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高，也完全超出了杨伟东此前的预期。
此后，收视数据接连走高，根据QuestMobile数据显示，7月6日-7日两场焦点战中，优酷APP活跃用户最高近1500万。优酷APP一度成为“优爱腾”三家主流互联网视频平台中活跃用户数最高的一家。
同时，根据此前QuestMobile发布的《世界杯小组赛数据洞察报告》显示，世界杯开赛以来，赛事直播带动优酷移动端DAU在6月23日破亿，并在6月26日以后稳定维持在过亿量级。
世界杯的价值还不止于此。在提升平台的影响力之外，优酷还将在阿里生态的体育布局中，“扮演体育内容的承担者，拉动用户的关注，同时对产业链上下游的业务进行衔接”。
2015年，阿里体育成立，开始运营中国原创线下赛事和场馆服务。而优酷将以世界杯为契机，在未来通过发力体育内容与阿里体育加强联动，再辅以阿里云、蚂蚁金服、口碑、天猫、音乐、UC等业务，建立起完整的体育生态链，进而为中国体育产业赋能。
“在阿里巴巴这样的数字经济体里面，我们也在构思新的探索和创新方式，拉动体育产业整体的发展”，杨伟东说。
内容运营能力的全面提升
自2017年以来，优酷在剧集、综艺、泛文化等内容领域持续深耕，输出不少兼具口碑和流量的作品。而此次对世界杯这样顶级IP的运营，既是一次对平台内容运营能力的集中检验，也是一次全面加速提升。
杨伟东认为，对于优酷而言，这是一种迟早需要拥有的能力，“我们应该拥有对体育内容的运营和消化能力。与其等下去，不如拿一个好的热门的体育内容来倒逼团队，去能够形成这样的能力。”
事实上，优酷的确做到了。
围绕世界杯，优酷结合自身互联网平台的特点，推出免流量看高清直播、红包雨、直播答题分红包、直播语音聊天室、组战队看直播等一系列具有互联网特色的互动方式，提升用户看球互动性和平台粘性。
而在内容打造方面，优酷也充分发挥了自身的内容优势。在比赛直播间，除了转播央视解说的版本，优酷还组建了一支汇集传统解说员、前国脚、明星球迷、二次元声优以及电竞主播等极具互联网特色的“解说天团”，首次以跨界解说的方式为不同观众提供多样化的看球体验。
除了64场高清世界杯直播和点播，优酷还通过自制和版权购买等方式上线了近40档世界杯周边节目，充分挖掘释放世界杯的内容面向。其中包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》等。同时，节目中邀请到的嘉宾也覆盖从核心体育圈层的段暄、刘建宏、白岩松，到大文娱领域的姜文、鹿晗等。不仅为专业球迷提供了更加深度和丰富的内容，更将影响力辐射至非球迷等外围人群。
杨伟东认为，吸引体育内容用户从电视端迁徙至移动端的关键在于，“网络平台要考虑给用户提供电视时代不一样的内容体验，再就是考虑你跟平台的连接到底是什么，尤其是用户层面的连接”。
除优酷自身的内容运营外，与阿里生态中其他各个平台的协同合作也至关重要。
在开赛不到15天的时间里，一支由优酷的产品技术团队、阿里云团队、每年负责双十一AS技术保障的团队相关技术人员组成的队伍被迅速组建起来，保证了最终直播效果的清晰度和流畅度。阿里体育也派了一个10人的工作小组进驻优酷，负责两者的战略协同。
此外，以优酷的世界杯内容为核心，淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里系产品均推出了以世界杯为主题的相关服务，覆盖世界杯期间用户的衣食住行等各个方面，目的是“承包所有球迷的生物钟”。阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪将其形容为整个阿里巴巴对标“双十一”的一场集团总动员，
集所有阿里平台之力引入巨大的流量之后，如何最大化用户留存成为另一个需要解决的重要问题。
杨伟东表示，“我们不希望用户这次像潮水般涌来看世界杯以后，7月中结束之后也像潮水般的退去”。因此优酷采取的策略是，一方面基于世界杯和足球，做精细化的运营。另一方面，通过“剧、综、影、漫”等优酷平台上的其他优质内容承接流量。
在世界杯期间上线的网剧《镇魂》就是受到世界杯流量的带动，在上线不到一月时间里播放量破14亿，相关话题多次登上微博热搜榜，使原本小众的圈层内容成功实现出圈。杨伟东表示，“世界杯女性用户比大家想象得多，很多用户在等待世界杯赛事开始，或者观看世界杯的过程中，又去看了我们的剧集《镇魂》，这中间的空间有很大。”
另一档上线的喜剧类综艺节目《周六夜现场》也在节目中多次讨论世界杯话题，有效实现与世界杯内容的深层互动。上线三周播放量破4亿，集均破亿。
据悉，在世界杯之后，优酷还将在暑期档推出《媚者无疆》、《天坑鹰猎》、《古剑奇谭2》、《武动乾坤》，《这就是歌唱》、《这就是灌篮》等网剧和网综。值得一提的是，杨伟东在此前的采访中曾透露，鉴于阿里巴巴是奥运会的官方合作伙伴，接下来阿里或将与央视讨论奥运会的合作可能。在未来，优酷在剧集、综艺和体育三大板块的大文娱内容布局将更加完善。
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