支付宝、微信支付收款码禁止商用，企业如何把握8.5亿流量入口
但据进一步了解，央行新规并非对收款码的商用完全禁止。通知明确强调了收款码分为个人和经营用收款码，经营用收款码不在通知限制之列。其中，将受到约束的主要是个人静态收款条码。按照规定，个人静态收款码原则上禁止用于远程非面对面收款，各机构应审慎确定个人收款静态码白名单；并将有明显经营特征的个人收款条码用户参照特约商户管理。这么一来，大大降低了灰色资金转移的风险。在中国互联网总体水平尚未追赶上世界最高水平的今天，中国移动支付却领先于发达国家及地区，移动支付规模稳居世界第一。2021年中国移动支付用户数量达到8.5亿在过去的一年里，微信取代了支付宝，成为了用户最常使用的移动支付产品，2020年用户使用微信支付的比例为92.7%，支付宝落后1.7个百分点为91%，排在第二，云闪付位列第三，比例为74.9%。移动支付的蓬勃发展催生了移动支付广告。移动支付广告主要是指基于微信支付后相关页面的广告资源，广告形式有图文、弹屏、文字链等。相较其他广告形式，微信支付广告的优势显而易见，用户基数大，瞬间吸引用户注意力，广告转化率高。借助微信的私域生态，品牌商不光可以吸引用户二次转化，还能借助米多大数据引擎的社交云店产品，对给用户发券，把线上流量定向分发到门店上，实现线上线下无缝连接。微信支付的页面属于可投放的一个公域流量触点，用户在支付后的界面看到品牌商的推广信息流，链接到指定的落地页。在“一元换购”的活动中，消费者从支付页面点击就会进入小程序，也就是品牌商的社交云店，自动获得一张的红包券。凭着这个券，消费者扫码指定产品的一物一码即可解锁红包并获得另外自动获得另外一个“一元换购”红包，并出示给终端门店，用一元低价兑换多一件产品。那么，门店能够获得什么好处呢？第一就是获得品牌商的公域投放流量；第二，门店只需扫码就能实现核销，自动获得品牌商的返利或者返货券，通过门店助手小程序后台提现，大大提高促销活动执行的工作效率。只有当门店愿意用，方便用，厂商的促销活动才能得到良好的执行。并且基于社交云店的系统，厂商/经销商可以指定门店参与活动，达到定向爆破的效果。当品牌商有扶持门店的诉求，社交云店就能发挥精准打击的效果。通过微信支付的信息流推广，品牌商家可以聚集消费者支付后流量，统一曝光品牌活动，进行拉复购、提客单等一系列有效营销活动，实现线下线上客流互动，协助品牌商家高效运营私域流量。除此以外，微信生态提供非常多的流量触点，公众号、朋友圈、一物一码都是流量的触点，小程序承载了这些流量之后，如果实现流量价值的最大化？首先应该满足的一点是实现“所见即所得”，品牌投放广告触达目标用户，如果不能以最短链路完成转化，这个用户可能就会流失。因此，我们要第一时间让正在“逛"的用户完成“消费”，锁住用户的注意力，再引导消费者到门店完成提货履约。假如没法直接转化用户，我们就要调整发奖策略，通过发券的方式锁住用户注意力，引导用户下单购买。最后要思考怎么让用户买更多，就可以通过像“一元换购”的方式，增大新品的曝光度或者绑定滞销品增大客单价，实现整体增量提升。借助CDP+社交云店的用户分层能力，品牌商记住MA工具（营销自动化）实现千人千面的营销，控制营销费用。举个最简单的鹅页面突出“9.9元尝新”字样和明星代言，落地页详述品牌卖点与功能并提示用户点击领券。用户领券后，既可以在小程序直接购买，也可将通用券存入卡包，在线下门店核销支付。广告落地页面平均停留30秒以上，远远高于传统线下门店传单的有效性，收获了尝新券领取率新高，新客转化率也较常规投放提升15%。此举有两大创新，体现两个价值点，一是精准推送。惠氏一直注重消费者运营和数据收集，形成十分精准的用户画像，运用在投放上能够高效触达目标群体提高广告ROI，这就是我们宣导的数据资产的价值！二是结合终端门店，把线上流量引导到线下，通过门店提供品牌在线营销中缺乏的体验服务。同时云店也在发挥运营用户的效能，发起直播、团购、秒杀、集赞抽奖等活动，充分调动用户积极性。
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