国产动画“走民族风格之路”走得通么？
文/林平平
2015年暑期档一部《大圣归来》，给国产动画电影打了不少鸡血，很多人都期盼着会出现第二个《大圣归来》，渴望国产动画崛起。
但是2016年的暑期档让很多人都失望了，《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》、《精灵王座》等动画电影都是票房口碑一般，其中只有《大鱼海棠》票房最高，达到5亿多。
从此之后，国产动画电影仿佛停滞不前了，一直到今年暑期档，一连4部国产动画电影上映，还是没有出现一部叫好又叫座的影片，口碑最好的《大护法》，票房只有可怜的8000多万。
电影界（www.dianyingjie.com）记者认为，在这个大片扎堆的档期，基本好的动画电影都选择在暑期档上映。在国产动画电影的主战场7月、8月，上映的就有《大护法》、《阿唐奇遇》、《豆福传》、《大耳朵图图之美食狂想曲》、《玩偶奇兵》、《大象林旺之一炮成名》、《赛尔号大电影6：圣者无敌》、《十万个冷笑话2》、《时光鸡与托尔狗》、《星游记之风暴法米拉》、《大象林旺之一炮成名》这11部。目前《大护法》、《阿唐奇遇》、《豆福传》、《大耳朵图图之美食狂想曲》这几部票房加起来才1亿多。
其实，同样在暑期档上映的《神偷奶爸3》票房票房就非常不错，累计9.6亿，是暑期档票房最高的影片，至今还在持续上映中。
而国产动画电影为何会票房折戟，为何没能打破《大圣归来》创下的记录呢？
前有“外敌”撞档 后有国产大片碾压
在国产动画电影《大护法》、《豆福传》等上映之前，照明娱乐的《神偷奶爸3》已经上映一周了。尽管《大护法》作为成人暗黑动画来说，口碑炸裂，但是毕竟不适合全家一起观看。而《神偷奶爸3》走合家欢路线，抢先一步上映，早已收割了大部分市场，加上小黄人在全球积攒下的口碑，内容再好的《大护法》也是无力抵抗。
之后上映的《阿唐奇遇》、《豆福传》在内容、口碑上又不占优势，显然更不是《神偷奶爸3》的对手。而且与原创动画相比，这种续集动画获取票房很熟悉。观众已经对这个IP 、人设很熟悉了，不需要口碑发酵，就能吸引到很多粉丝。
在国产动画扎堆上映的7月下旬、8月上旬，又是国产大片《悟空传》、《绣春刀2》、《建军大业》、《战狼2》、《三生三世十里桃花》上映之际，这些影片宣发强势、排片高，很快就卷走了大部分票房，而体量相对较小的动画片自然没有卖爆的希望了。
“内忧外患”一起夹击，国产动画多数都是宣告票房扑街。
除了这些外部原因，国产动画自身也存在不少问题，或许这些内在缺陷，才是导致票房惨淡的真正凶手。
NO1.情节薄弱，台词空洞
在这个暑期档，最受关注的莫过于《大护法》了，它的品质基本代表了今年国产动画的总体质量。这部豆瓣评分高达8分的动画电影依旧也没能避免国产动画的普遍缺陷：情节薄弱，台词空洞。《大护法》的整体情节推动都是靠台词，显得直白、空洞，人物情感、形象略显生硬，被很多观众反感。尽管观众非常欣赏其对集体主义思想大胆、犀利的展现，但是精华内容全部都靠台词喊出来，还是让人不舒服。
其他动画基本都没拿逃出这个怪圈，《阿唐奇遇》尽管是单线索，依然会出现故事断层，让人看得不明不白。
NO2.低幼题材占多数
在暑期档上映的11部国产动画电影中，只有《大护法》、《阿唐奇遇》、《豆福传》这三部可以称得上是成人动画，其他8部都是低幼题材。《大耳朵图图之美食狂想曲》、《玩偶奇兵》、《大象林旺之一炮成名》、《赛尔号大电影6：圣者无敌》……这些一看片名，就知道是给孩子们看的。其实暑期档，不仅有放暑假的小学生，还有中学生、大学生。这些影片的题材明显不能吸引主流受众。
NO3.宣发薄弱
和《绣春刀2》、《建军大业》、《战狼2》这些大片强大的线上、线下营销相比，国产动画在营销层面尚显不足。《大护法》作为暑期档口碑最好的影片，力压同档期影片，制作精良，票房居然只有8000多万，不少网友指出这部电影没有做好上映前后的宣传，尤其是后期口碑发酵。
其实，早在六月下旬的上映的《冈仁波齐》以低排片逆袭文艺片市场，上映时间一直延长，票房接近1亿，就是利用了上映后口碑发酵的影响力。此外，在衍生品、二次元用户方面，《大护法》也能做到突破，最终影片在购票平台上的想看人数也不理想，话题热度也不高。
除此之外，一些影片受众定位模糊，顾此失彼。既想向合家欢电影靠拢，又想吸引小孩子。由于故事本身不是老少咸宜，往往是大人、小孩都不喜欢看。国产动画电影票房崛起不是讲好故事就能实现的。回看历年暑期档动画电影票房高的影片，就可以发现它们都是既能让全年龄层观众看懂，又带有喜剧特色，制作还精良，有时还能突破以往套路情节。而国产动画电影离这些特质还有一段距离，崛起之路并不容易。
题图均来自相关电影资料与网络截图。
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