马云在湖畔大学第一课上说——好企业要将实的做虚，而将虚的做的扎扎实实。战略规划是一个虚的东西，但好企业一定要将它做实。
个人也一样，如果你知道自己想要什么，要去哪里。每天早上唤醒你的是梦想，起床后动力满满，只恨时间太少，精力不足。
如果一个人没有清晰使命和愿景，就会迷茫，忙忙碌碌，日子一天天就过去了。
马云说使命是你有什么，想要什么，为了想要的东西，你打算放弃什么。
使命决定了企业的发展方向，定义了企业的性质，回答企业为什么而存在。我们来看几个企业的使命：
阿里巴巴——让天下没有难做的生意（很熟悉）。
腾讯——用户为本、科技向善（最近更新的）。
华为——聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信解决方案和服务，持续为客户创造最大价值。（不太好传播）
愿景就是愿望中的景象，是希望看到的情景，是对未来的设想和展望。有的企业会定一个很近的，容易实现的「愿景」，比如公司业绩三年内达到多少。
马云说这不算愿景，而是目标，愿景至少十年起。有些愿景可能永远无法实现，比如共产主义社会就是一个美好愿景。丰田的零缺陷是一个可无限逼近，永远无法达到的理想状态。愿景示例：
阿里巴巴——我们旨在构建未来的商业基础设施。我们的愿景是让客户相会、工作和生活在阿里巴巴。我们不追求大，不追求强；我们追求成为一家活102年的好公司。
华为——共建更美好的全联接世界，丰富人们的沟通和生活。
腾讯——用户为本、科技向善。一切以用户价值为依归，将社会责任融入产品与服务之中，推动科技创新与文化传承，助力各行各业升级，促进社会可持续发展。
价值观是共同做事的方法和标准，马云说一个企业中员工的性格可以不一样，但做事的方法需一致。
价值观是企业及其员工在长期实践中产生并遵守的思维模式和行动准则，也是处理各种矛盾的判断依据。
价值观是做事原则，把志同道合的人凝聚成一体，为共同的愿景和使命而努力。价值观示例：
阿里巴巴——阿里的新六脉神剑（阿里土话）：
客户第一，员工第二，股东第三；
因为信任，所以简单；
唯一不变的是变化；
今天最好的表现是明天最低的要求；
此时此刻，非我莫属；
认真生活，快乐工作。
腾讯——正直、进取、协作、创造
华为——以客户为中心，以奋斗者为本、坚持艰苦奋斗
字节跳动——追求极致、务实敢为、开放谦逊、坦诚清晰、始终创业，多元兼容
使命愿景和价值观让你走的更坚定，更有力：
使命是根本，是初心和原动力，是发动机。愿景是目的地，是北极星，是灯塔。价值观就是拐杖，是标尺，让你在通往灯塔的路上走得更顺。
不断迭代，不断更新三者就是在不断发现自我，实现自我。
大辉的使命愿景：
通过营造环境，设计行为，达到心如止水、要事优先、自我闪耀的状态，让自己和他人过一种幸福完整的人生。
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