复工复产后，由于长时间佩戴口罩，很多人肌肤出现干燥、瘙痒、泛红等问题，尤其现在在换季、温差、湿度等各种压力的侵袭之下，肌肤更是脆弱不堪。可以说，疫情助推消费者对“肌肤修复”产品的关注，但是这种关注在疫情减弱之后依然在持续。
在此背景下，医美、护肤品行业争相切入，“修复”逐渐成为2020年一个竞争力十足的新消费趋势，屏障修复类产品也在市场上成为热潮。各种修复成分，如神经酰胺、角鲨烷、泛醇、积雪草提取物等成为备受消费者追捧的网红成分。
基于美丽修行App一手消费者反馈，结合目前修复类市场现状以及大数据趋势预测，美丽修行分析师对“修复类”话题做了详细解读，供业内人士参考。（阅读至文末免费获取报告）此次报告分为四个章节，以下为部分精彩内容：
从消费者对“修复”的关注度来看，修复产品的浏览占比从2019年底开始显著增长，2020年Q1和Q3修复产品的浏览量和去年同期相比，增长率超过100%。
从消费者对“修复”的认知度来看，从2020年2月开始，消费者主动搜索“修复”的数量逐月递增；5月份有所回落，但总体上2020年较2019年消费者对修复相关的搜索量有了很大幅度的提升。相比于浏览，主动搜索更能代表消费者确实有对特定领域的认知、兴趣或者痛点，主动搜素的增加从一定程度证实了消费者对“修复”产品的需求在不断增加。从消费者对不同“修复”品类的关注度来看，消费者浏览占比较高的是晒后修复、面部精华、面霜、眼霜；从变化趋势（2020 VS 2018）来看，除了本来就火热的面部精华、面霜、面膜等品类，修复类洁面产品也受到了更多的关注。
从“修复”产品备案的数量及变化趋势来看，市场上“修复”产品的上新数量逐年递增，但是近两年的增长率有所放缓。从“修复”产品的来源分布看，国产占总数量的比例高达94.2%，占绝对主导。从备案增长趋势来看，国产的备案增长速度明显高于进口，且进口备案在2019年出现了负增长。从不同国家修复产品占该国家所有护肤品的比例来看，右侧的图表显示：中国大陆地区修复产品数量虽然很高，但占比和其他地区是基本持平。（圆圈颜色的深浅表示该地区“修复”商品的数量，圆圈大小表示“修复”商品占该地区在国内所有备案护肤品的比例）从品牌的角度来看，数据显示，美修大数据平台BEBD上收录的所有品牌（87,000+个）中，有47.3%推出过“修复”类的商品。通过美修指数筛选了一部分热门品牌来做对比，对于美修指数>50的热门品牌，含有修复类宣称商品比例高达94.5%。可以说，“修复类”也是品牌的必争之地。（美修指数：将用户在美丽修行APP上的不同行为，进行多因子加权分析后得到的内容热度指标；美修指数越高则代表该品牌的热度越高，越受消费者关注）从消费者对“修复”产品的评分来看，相比于整体护肤品，消费者对“修复”类产品的评价相对较高，5分好评占比明显高于整体。除了功效因素外，修复产品能够给消费者带来更多心理上的安全感和疗愈感，从而其好评度更高。
从不同肤质人群对“修复”产品的关注度来看，干敏肌明显更关注“修复”。
从不同年龄/城市等级人群对“修复”产品的关注度来看，一、二线城市25岁以上人群更关注“修复”。（方框大小表示该人群的“修复”产品浏览量，颜色深浅表示“修复”产品浏览在该人群所有护肤品浏览中的占比）
综上，“修复”的主要目标人群为：高线城市25岁以上人群、干敏肌人群。
从目标人群最感兴趣的三个“修复”品类来看，面部精华品类top10产品：雅诗兰黛小棕瓶、娇韵诗双萃修护精华、修丽可维生素CE复合修护精华等；面霜品类top10产品中：薇诺娜舒敏保湿特护霜、玉泽皮肤屏障修护保湿霜、理肤泉B5修复霜等；眼霜品类top10产品：雅诗兰黛特润修护眼霜、资生堂盼丽风姿抗皱修护眼霜、海蓝之谜浓缩修护眼霜等。从美丽修行2020年发布的消费者关注TOP30成分榜单来看，一些热门的修复成分已经上榜如角鲨烷、泛醇、二裂酵母、尿囊素等；随着“修复”热潮的兴起，消费者对修复成分的关注度也在日益增加。
消费者对“修复”关注度持续增长，修复类产品市场热度持续走高，同时又受到疫情的助推，可以说同时契合消费者需求和市场环境，目前时机较好，但竞争也非常激烈。如果想要赢得市场竞争，需做更细致、更深入的研究，找准目标人群及细分切入点。
关于修复类产品的灵感，我们认为有如下几点可以关注：
品类方面，面部精华、面霜和眼部护理为热度非常高的第一梯队修复品类；面膜、颈部护理、水乳为第二梯队。功效方面，提升耐受性、高效的同时温和修护是消费者关注的重点，抗衰、抗皱、舒敏、消炎也是同时出现的功效需求。成分方面，以明星成分概念命名产品成为趋势，神经酰胺、寡肽、积雪草、二裂酵母等都备受关注。目标人群，高线25岁以上人群仍然是最关注修复产品的一群人。但受疫情和消费升级的影响，修复类的产品也有变成大众需求的趋势。
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