功效护肤、成分党等概念的盛行，使得能够高效解决诸多肌肤问题的酸类成分在近一两年热度飙升，尤其是安全性与功效性并存的酸类护肤成分的出现，极大地缓解了消费者谈“酸”色变的态度，相关产品也在酸类护肤市场保持较高关注度。
比如，在种草平台小红书上，关于“刷酸”的笔记就有18万+篇，“果酸”“水杨酸”成分相关笔记均在30万+篇以上。
酸类护肤赛道也跑出不少代表品牌和爆品，比如专注果酸家族“温和实力派”——乳糖酸的成分护肤品牌HomeFacialPro（以下简称“HFP”）就是其中的标杆代表，来自HFP的乳糖酸毛孔净透水（以下简称“果酸水”），在今年618期间更是逆势“起飞”，天猫累计销售超7.5W件，其成交金额同比去年暴涨164%。
▲HFP果酸水
作为轻酸配方温和焕肤的代表，HFP果酸水自上市来就凭借过硬产品功效与品质得到了诸多消费者青睐。在今年6月，HFP官宣青年演员蒋奇明为其果酸系列品牌大使，实力派演员与实力派品牌的强强联合，使得其果酸系列产品势能持续释放。
▲HFP官宣蒋奇明为果酸系列品牌大使
8月上旬，在HFP品牌成立七周年之际，HFP联合蒋奇明带来“好酸”“好嫩”“好喜欢”主题创意广告片以及系列海报，深度诠释HFP新型果酸3.0护肤系列产品特质与实力，以品效合一的传播，再次引发消费者的关注和热议。
双向赋能，“好酸”刷屏
一位是在演艺界多年沉淀，拥有专业且成熟的角色塑造能力与演技的实力派新星，一个是在化妆品领域沉淀7年，率先走上成分护肤、功效护肤赛道的国货品牌。蒋奇明与HFP，无论是在各自领域的专业沉淀与态度，还是特质上，都拥有着高度契合的调性。
而二者的合作，既是双方同质相吸使然，更是一场品牌与明星营销新范本式的相互赋能。
在此次营销事件中，HFP官方微博首先在8月4日，放出蒋奇明人物动态特写十秒短片，并配以颇具悬念的文案“B09 C10 L05 2023.08 12:29 揭秘”，引起了一众粉丝与网友的好奇和期待，纷纷在评论区发起“催更”：“什么？你们到底还藏了多少好东西”“介么短不够看”……
随后，在8月7日12:29分，HFP官方微博发布系列广告海报，海报中，身着白色系家居服装的蒋启明，与棕色系HFP新型果酸3.0护肤系列产品为主体，透露出简约、清爽的家居风格，却又不失冷静沉着的硬朗感与张力。人与物，色与景，相得益彰，进一步强化了产品与代言人的特质，正如其文案所言：“将所有努力和积累，都交给时间去发酵。”海报发布后，同样引起诸多粉丝与网友的热议，进一步为HFP此次营销主题积蓄热度。
▲海报系列
8月8日，蒋奇明微博正式发布HFP主题创意广告片，片中，在简约、清爽的家居场景内，蒋奇明以生动的镜头语言，创意化演绎、展示HFP新型果酸3.0护肤系列“温和放松不刺激”“净透毛孔更水嫩”的产品特质，传达出“真的好酸”“真的好嫩”“真的好喜欢”的态度。
作为蒋奇明的第一支正式商业广告片，HFP用高度契合蒋奇明个人特质与形象的创意脚本、拍摄手法、风格语言等，完成了产品特质、品牌形象与代言人之间的深度链接，迅速引起粉丝与网友的热情关注和议论。
当话题热度不断攀升，HFP再次放出“猛料”，8月18日，在抖音平台发布蒋奇明变装视频。视频中，随着蒋奇明揭开HFP果酸水湿敷棉片，一秒由居家模式切换成正装模式，以极具反差感的视觉语言，引爆短视频平台，也在无形中强化消费者对新型果酸3.0系列产品的认知和记忆。
▲HFP&蒋奇明变装视频
从短片预热，到海报释出，再到广告片正式上线刷屏，以及变装视频持续引爆，HFP立足于契合的调性，以循序渐进的推广节奏，拉长品牌与代言人营销事件时间线，不断为新型果酸3.0系列产品和相关话题热度“蓄水”，持续拉升粉丝、消费者对品牌的好感度，树立起差异化的品牌形象，在潜移默化中实现消费者心智种草，将短暂的热度流量转化为销量、转化成品牌的长期流量。
专注“酿”好酸
新型果酸3.0带来焕肤新体验
在演艺道路上，蒋奇明“不赶浪潮、不搭快船”，静心蛰伏，不断沉淀，最终以令人惊叹的专业演技而被大众“看见”。
作为此次营销事件的另一大主角——HFP新型果酸3.0护肤系列，亦是HFP不追赶流量风口，潜心深耕、匠心打磨品牌科研力与产品力，最终以专业、高效、高品质打动人心的代表作。
▲HFP新型果酸3.0家族
如前文提及，由于“刷酸”本质是先造成“可控损伤”再促进“新生”，这也使得不少有肌肤问题的消费者对“猛药”酸类成分既“爱”又“怕”。
针对消费者对安全有效“刷酸”的需求，HFP早在成立之初就以乳糖酸成分为切入点，开启轻酸、弱酸成分与配方的探索。2022年2月，HFP与国内超分子科研专家张嘉恒博士展开战略合作，为品牌果酸护肤贴下专业标签，同时也开启了果酸护肤新标杆的挑战。HFP果酸系列正是其集大成之作。
以HFP果酸水为例。据了解，该产品采用了HFP专研弱酸配方，以“1重乳糖酸+3种小分子酸+2大舒缓成分”的科学复配，兼顾高效、温和焕肤。
▲HFP果酸水
其中，1重乳糖酸即“第三代黄金果酸”—乳糖酸，该成分可促进老化角质细胞脱落，增进代谢的同时还可刺激胶原蛋白生成，且独具温和性，对“刷酸”新手格外友好；3种小分子酸，即乳酸、苹果酸、羟基乙酸，可有效改善闭口、粉刺、丘疹等肌肤问题；2大舒缓成分为B5和透明质酸钠科学配比，加强舒缓保湿力。
多酸合理叠加，且无酒精、香精、激素等，弱酸配方，低敏友好，在收敛毛孔、细腻焕肤、改善闭口粉刺、痘痘等方面，具有卓越效果。该产品据国际检测机构SGS权威认证，受试者使用该产品14天，毛孔面积减少33.33%，闭口粉刺减少50.56%，痘痘减少53.06%。同时，该产品还分别经过了intertek和美丽修行28天人体功效评价，结果显示，在改善粉刺、毛孔、肌肤粗糙等维度，均有显著效果。
▲检测报告
正是得益于HFP果酸水的出色功效表现，该产品上市后，不仅受到消费者欢迎，还得到了专业美容医师、多位明星的认可和推荐。截至今年6月，该产品累计卖出200万+瓶，在今年5月25日-6月14日，登上抖音爽肤水热卖金榜TOP1，5月14日-6月13日期间，荣登天猫控油爽肤水好评榜、抗痘爽肤水回购榜TOP1。
科研升级，以专业撬动品牌力
“一瓶，浓缩一个成分宇宙。”
“以成分，打动肌肤。”
“每个人都有不同的发酵方式，每种成分也是。”
在HFP身上，我们总能看到格外鲜明的成分护肤特质。作为国内较早涉及成分、功效的专业护肤品牌，HFP一直坚持关注用户的真实需求，以科研为本，专心打磨科研配方，打造功效真实的产品。
尤其是近年来，HFP并未囿于流量、营销之战，而是将重心放在品牌科研升级上，从新锐走向长期主义。
比如，HFP加大科研投资，打造自己的研发大楼。目前位于广州清华科技园，兼具研发和功效检测双重能力的大型研发中心已正式启用，并吸纳了一支拥有国际一线护肤品牌从业经验的核心研发团队；
▲HFP研发大楼
同时，不断加强与国内知名高校、三甲医院临床医生、医疗机构等的合作，结合产品临床、用户真实反馈等，推动产品配方的最佳功效；
聚焦功效检测，HFP联合SGS、intertek、美丽修行、老爸评测等权威检测机构，多方面、多角度落实产品功效检验；
为推动品牌加速转型升级，联合创健医疗共同打造胶原修护体系，以前沿医疗级原料人源化III型胶原为核心，推出主打“抗初老+修护”多效合一的“银盖系列”，赋能品牌长期主义发展。
通过系列深入的科研布局，HFP在科学护肤、成分护肤的赛道上，愈发沉稳、专业，在保湿、油痘健康修护、抗衰等多领域不断造出长青“爆品”，品牌护城河愈发坚固。
如今，携手蒋奇明的HFP，在实力派演艺新星的加持下，以专业有效的产品和坚实科研力，再度焕发出强劲的品牌发展新势能。
正如HFP所言，“在做好「酸」的这条路上，我们从未止步。”有理由相信，在持续研发与探索中，HFP将不断获得长足品牌影响力，以更加饱满且坚定的姿态，持续引领果酸护肤、成分护肤新未来。
