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革新功效护肤市场,品赫首发3大硬核新品

再掀功效护肤风暴

中国化妆品正迎来一个史无前例的功效时代,功效护肤之盛,他者无可匹及;不过,功效护肤之难,却又非常人所能为。

如今,这个功效护肤日盛的黄金时代,早已摆脱了当初野蛮生长的稚嫩、混沌和无序,进入了一个静水流深的深水区,变得越来越科技化、专业化和细分化,也变得越来越同质化和内卷化。

沧海横流,大浪淘沙,这些年来,无数入局功效护肤赛道的品牌商折戟沉沙,黯然退场,这也正说明,功效护肤,不是谁都能玩得起。

破局功效护肤内卷,找到差异化致胜市场之路,是摆在所有行业从业者面前的一道课题。

5月17日,功效护肤OEM/ODM创领者品赫举办了一场主题为“标配12小时持妆 底妆新时代”的功效星品品鉴会,积10年之功,重磅首发了三大功效护肤扛鼎之作,再掀功效护肤风暴,引领功效护肤潮流。不仅如此,在这场美而精的新品品鉴上,品赫还首次公布了自己打造功效护肤品的“内功心法”,为美妆品牌商破局功效护肤市场提供了参考方案。

©品赫功效星品品鉴会现场

01

底妆起势,风口来临

这一两年来,底妆这个细分品类的表现日益突出,有起势的迹象,风口或在酝酿。

根据美业颜究院发布的数据显示,在2022年5月至2023年4月期间,底妆在天猫平台的表现要明显好于整个彩妆大盘,且销售份额占比达到了33.7%,位居彩妆类目第一大品类。另据欧睿数据预计,到2025年,中国底妆市场规模将突破600亿元,潜力不可小觑。

同时,一批从底妆切入的新锐美妆品牌这些年也正在迅速崛起,比如方里、Blank ME半分一、恋火等等,成为底妆赛道的领跑者,显示出了底妆品类的巨大潜力和无限前景。

不过,入局底妆赛道,并不是一件容易的事。

Blank ME半分一创始人就曾说,“底妆可以说是整个化妆品品类里面,配方结构和配方复杂度最高的一个品类。”

在品赫创始人赵锟看来,底妆属于技术密集型品类,要打造一款好底妆并不容易,而一旦能够取得技术突破,就能够获得差异化竞争优势。

©品赫创始人 赵锟

但,难则难矣,总要有探路者筚路蓝缕,以启山林,才能为消费者创造新的价值和需求,进而开辟新蓝海,开拓新的市场空间。

02

击中痛点

首发“12小时持妆标配”革命性底妆新品

一直以来,持久持妆都是底妆消费者的核心需求。

根据美业颜究院发布的《2023线上面部底妆市场分析及趋势洞察》显示,“持妆力好”是底妆消费者的第二大需求,并且相比于去年需求有明显增强。与此同时,排在第一位的需求点是“自然清透”。

“消费者在底妆上的一些需求,看起来是有些矛盾的。比如他们要求底妆产品不仅拥有强遮盖力,还要不易脱妆,但能够同时满足这两个条件的产品,又很容易出现妆面厚重的缺陷。”赵锟说。

品赫深刻洞察到了底妆消费者的需求和痛点,为了让“持妆力好”和“自然清透”两者兼得,品赫积十年研发之功,重磅推出了“12小时持妆标配”革命性底妆产品,开启底妆新时代。

©“12小时持妆标配”底妆新品

“我们要用这款产品告诉大家,12小时,是底妆产品的持妆标配”,赵锟信心满满。

为什么品赫对这款“12小时持妆标配”的底妆新品有如此底气?

据了解,在这款底妆产品中,品赫首次使用了全新“双向锁”技术,其中向内锁用于贴牢肌肤,填平毛孔,底妆超亲肤;向外锁用于抓牢粉体,耐蹭牢固,底妆超服帖,有此“双向锁”双管齐下,从而大大增强了底妆新品的持妆力。

与此同时,这款底妆新品还利用专利透气成膜复合技术,使得其底妆产品拥有独特的成膜体系。据悉,消费者在使用该产品时,只需轻轻一抹,就能快速形成透气膜,无闷肤感,油皮也能无“油”无虑。

另外,由于仿生粉体技术的加持,品赫的这款新品底妆,能够形成3D动态持妆膜,从而为消费者打造自然的原生妆感。

©品赫市场产品总监 林琼

正是凭借这三项技术的应用,品赫的底妆新品才能同时满足“持妆力好”和“自然清透”这两大最重要的消费者需求。

微谱检测报告显示,品赫的这款底妆新品具有保湿、控油及持妆、防水防汗功效。

“做200元以内最持妆的粉底;做200元以内最好用的粉底;做200元以内最养肤的粉底,用做功效护肤品的思路做底妆,在底妆领域,为品牌赋能,助力品牌实现弯道超车。”这是品赫底妆的目标。

03

洁面界的“六边形战士”

重组胶原蛋白抗衰界的“全能选手”来了

值得一提的是,在这次会上,品赫不仅重磅发布了革命性底妆新品,同时还上新了另外两款重磅产品——洁面界的“六边形战士”和重组胶原蛋白抗衰界的“全能选手”。

据悉,此次品赫发布的洁面新品采用了纯氨基酸体系,创新min-cmc胶束科技,搭载龙胆+十重氨基酸+专利保湿技术,从而实现洗、卸、护三合一,在泡沫、洗感、温和、气味、价格、洁净六大方面表现出色,堪称洁面界的“六边形战士”,为品牌商在竞争激烈的洁面市场开辟一条新的赛道。

©洁面界的“六边形战士”

除了洁面界的“六边形战士”,此次会议上,品赫还发布了5D胶原蛋白新品。

据了解,5D胶原蛋白拥有3大抗衰通路,通路一:结网填充,与人体胶原蛋白结构高度相似,填充在皮肤基质之间,形成网状纤维;通路二:促进增殖,促进成纤维细胞产生新的胶原,进而促进受损老化皮肤的修复;通路三:维持皮肤湿润环境,防止水分的过度流失,加快真表皮水分运输。

©重组胶原蛋白抗衰界的“全能选手”

通过这3大抗衰通路,品赫的5D胶原蛋白系列产品囊括Ⅰ型、Ⅱ型、Ⅲ型、Ⅳ型和XVII型这五种胶原蛋白成分,构筑5D全能型胶原蛋白,从而达成更渗透、更高效、更稳定、更温和的抗衰功效,堪称重组胶原蛋白抗衰界的“全能选手”,开启胶原蛋白网络时代。

04

功效大单品的底层逻辑

“所有品类都值得用功效护肤来重做一遍”,在新品品鉴会上,赵锟提出了这样的主张。

实际上,无论是在底妆品类,还是在护肤品类,品赫都将始终安全和功效都放在了第一位,为了达此目标,长期以来,品赫投入了大量的人力物力进行研发,力求通过科研技术创新来实现功效,打造功效爆品和大单品。

据悉,品赫耗资上千万成立了品赫功效护肤研究院,聘请教授天团15人以上,拥有50人的研发团队,其中资深工程师25人,还建立了细胞实验室、渗透实验室、人体实验室、质控实验室,从而系统地构筑起坚实而深厚的研发护城河。

©品赫功效护肤研究院

“打造品赫功效护肤研究院,目的就是为了链接最好的功效护肤全球资源,包括基础研究、原料开发、配方开发、产品开发、测试验证等核心环节,并用诚恳、实在和透明的态度,和品牌方客户、终端消费者一起打造不断迭代升级的功效大单品。”赵锟说。

新品发布会上,品赫“教授天团”中的广州中医药大学教授⁄华南护肤品检测研发中心主任丁慧、中山大学教授⁄品赫功效护肤研究院首席科学家黄朝峰也莅临现场,与各位共同探讨皮肤护理要点,揭秘功效护肤底层逻辑和产品开发路径,为打造功效大单品提供科研支撑。

©广州中医药大学教授⁄华南护肤品检测研发中心主任 丁慧


©中山大学教授⁄品赫功效护肤研究院首席科学家 黄朝峰

依靠强大的产品研发和创新实力,这些年来,品赫为品牌客户成功打造的功效爆品和大单品不胜枚举,比如其与百万美妆网红主播美希合作打造的玻色因功效大单品,如今年销过亿,常年跻身抖音TOP榜单前列。

此次发布的“12小时持妆标配”底妆新品、洁面界的“六边形战士”洁面新品和重组胶原蛋白抗衰界的“全能选手”5D重组胶原蛋白系列新品,均有强大的功效和巨大的差异化优势,有着成为功效大单品的巨大潜质,有望成为美妆品牌商破局功效护肤市场的“利器”。


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一睹品赫新品风采。

抢占机遇,

破局功效护肤市场。



END


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