世界杯酣战正浓，关于世界杯的话题也层出不穷，而长期在朋友圈霸屏的话题区一哥是——足球彩票。
作为一个不买彩票的三好青年（主要是没钱），小编更关注的是韩国队，尤其是他们那位疑似带妆上场的门将。
▲韩国队门将赵贤佑
有网友就吐槽，这小哥哥用的是什么底妆，经过90分钟的激烈运动，居然妆都不花。
事实上在韩国，基础护肤品（包括BB霜）在男性中已得到广泛使用。据相关报告显示，韩国男性平均每月使用13.3种化妆品，36.7%的男性使用面膜，19.4%的男性使用BB霜。而普通男性出门抹粉底、修饰妆容是常态。
在中国，男性对于美妆的需求也越来越大。
据京东发布的数据显示，618期间，美妆产品购买者中男性用户比去年同期增长61%，其中面膜产品最受欢迎，男士眼霜/眼部精华的销售额是去年同期的4.5倍，另外口红和唇彩也迎来众多男性买家。
在男性美妆用户中，95后是主力军，约占总人数的1/4。除了传统清洁护肤品，他们对于香水、彩妆也表现出浓厚的兴趣。
以前在网上有个言论很流行，就是说中国男人配不上中国女人，因为他们日子过得太粗糙，对于外形并不太在意。但现在95后的年轻一代似乎要为中国男人正名，中国男人一样可以变得很精致。
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物质条件是基础
其实也并不是中国男人不想精致，有的时候是生活压力让他们没有精力去顾及外表。当早上睁眼就是房贷、车贷时，你就没有多少心思去想该穿哪件衣服，是不是得先化个妆再出门。
而95后从一出生，物质条件就很丰富，很多人的父母已经为他们买好了房。当物质需求满足以后，便转而追求美，这也是人类的天性，无分男女。
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观念转变是前提
另外在中国传统的观念里，崇尚“男才女貌”，通俗来讲就是，男的负责挣钱养家，女的负责貌美如花。所以外貌对于男性来说，似乎不那么重要。而且在很多时候，男生化妆会被认为是娘。
但近年来，一大批小鲜肉频繁出没于大小屏幕，吸引了一大批女粉丝的疯狂追捧。这让普通男生们在羡慕嫉妒恨的同时，也开始照着小鲜肉们的妆容，学着如何画眉、擦粉底、涂口红……
因此尼尔森数据预计，中国男性护肤市场规模到2020年将有望达到150亿元。
而根据欧睿信息咨询公司的数据显示，预计2016-2019年中国内陆男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。
这样一块诱人的蛋糕自然会引来众多争食者。除了欧莱雅男士、妮维雅男士、曼秀雷敦等国际大牌，本土品牌自然堂、御泥坊、相宜本草、高夫、杰威尔等也相继推出男士护肤用品。
但对于本土品牌来说，这块蛋糕并不好分。
首先男性的肤质和女性是不一样的，其皮肤偏油性，酸度也比女性高，分泌的皮脂和汗液也较多，因此他们所关注的皮肤问题也大不一样。
据统计，肌肤出油、暗疮、干燥是最受男士关注的肌肤问题，三者的关注度占比总共达到了80.17%。
这就意味着，如果一个品牌要出男士护肤产品，就不能按照女士护肤的那一套来，必须要有一套针对男士皮肤进行研发、生产的供应链。
其次男性普遍对于化妆品不太了解，他们大多会选择耳熟能详的大牌。这对于本土品牌也是一个壁垒。
另外，还有中国男性对于化妆根深蒂固的偏见。
据韩国门户网站incruit与化妆品企业nature republic的调查显示，韩国男性平均每天会使用4.5种护肤品，排名前四的产品分别是乳液、护肤水、洗面乳、防晒霜。
而在中国一线城市，每名男子平均每天只使用2.5种护肤品，因此从理论上来说还有广阔的发展空间。
但问题是，在基础护理之外，中国男性对于化妆品的热情并不高。根据百度发布的《2017年百度男士化妆品行业报告》显示，在男士化妆品行业的检索中，护肤领域相关检索词的占比达到了81%，而且这其中还有33%是女性主动搜索的。
可见大多数男性更在乎如何解决肌肤问题，而不像女性那样追求精致的妆容。
所以作为本土品牌，要想在男士护肤市场的竞争中出线，首先要赢下这两场比赛：一场是与外资品牌，要依靠产品研发和宣传营销，确立自己在男性消费者心目中的地位；一场是与传统观念，要想把市场做大，就必须让更多中国男人抛弃对于化妆的偏见，而这也是最难的。
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