9月22日,威马汽车宣布完成100亿元D轮融资,这也是新势力最大的单轮融资,面对其他品牌的冲击,显然威马并没有坐以待毙。再加上不久前正式发布的全新科技战略IdeaL4,以及与百度共同开发的AVP自主泊车技术,威马在不断增加自己的“存在感”。在造车新势力格局发生巨大变化的2020年,威马汽车势必要继续突破。凭借着D轮融资到位和近期的新动向,威马汽车能坐稳新势力前三的宝座吗?卖力的“出圈营销”?造车新势力们的创业故事,讲三天三夜也说不完。和大多数人互联网“跨界”造车不同,威马汽车更有传统车企的影子。创始人之一的沈晖在汽车行业有着光鲜的履历,曾带领团队完成中国汽车工业历史上最大的海外并购“吉利收购沃尔沃”。出身传统车企的沈晖,并不像李斌、李想等人自带“流量光环”。提到蔚来,中国豪华电动SUV的品牌形象已经慢慢显现;谈到小鹏,新势力首台量产轿跑开启了新市场;说起理想,增程式的技术路线在饱受争议的同时也收获了足够的关注……而威马,却并没有给人们留下更为深刻的印象。其实,威马一直在积极地“出圈营销”。特斯拉的国产彻底打乱了国内新能源市场的格局,对造车新势力的打击尤为严重。去年特斯拉宣布开放预订的那天,威马汽车曾@特斯拉官方,表示“不好意思特斯拉,在中国制造≠中国制造”,并在配图上标注了“真正中国制造”和“造车新势力销量第一”等字样,引发网络热议。在虹桥机场,威马汽车的巨幅广告牌上曾写着:“Welcome to Shanghai 马斯克,幸会。”在微博上,威马还亲切地称特斯拉为“友商”。
为满足市场反馈,以及近年来二胎家庭不断增加的趋势,威马汽车在9月26日的北京国际车展上正式上市发售威马EX6 Plus 6座版车型,共两个版本,售价27.99万起。以2+2+2的座椅布局满足家庭用户多样化、个性化的驾乘需求。同时,威马汽车还在现场发布《中国二胎家庭用车出行白皮书》,发现二胎家庭更偏好6座、7座车型。但在新势力的6座电动SUV市场,蔚来es8和理想ONE已经通过实际销量证明了自身的实力,威马要想在此细分市场分得一块蛋糕,单凭价格的优势,并不太容易。