这套名为《RICEMAN》的包装，来自亚美尼亚Backbone品牌工作室，拿到了今年Pentawards的白金大奖——这一个号称“包装界的奥斯卡”的奖项。我们翻译了包装的创意历程，供大家参考。
大米是最古老的谷物之一，也是世界上消耗最多的食材之一，几个世纪以来，大米一直是我们饮食中的主要成分！鉴于我们在日常生活中已经习惯了这种成分，我们往往会忘记这种谷物在进入我们的餐盘之前经历了什么，那过程可是有趣而复杂！
因此，当经销商与我们联系，要为两种主要针对保健食品商店分销的大米设计品牌标志和包装时，我们决定通过向培育出大米的不知名人士致敬，来阐述有趣的、鼓舞人心的大米种植过程。
我们的包装需要传达一种感性的、人性化的信息，同时又要具有功能性。
从视觉上讲，包装的设计应尽量简约，以完美地代表这种简单而熟悉的谷物，同时让我们想起稻米收获过程中的人工劳作。因此，我们使用尽量少的黑色线条，以最细微的方式来表现稻农的面部表情。
通过描绘各种面部情感，这些图形展现了从自信和自豪感，到满足、怜惜和疲倦。从商品的角度看，这些产品在货架上并排摆放时，将覆盖各种各样的人类感觉，就好像这些农民在彼此之间有富有表现力的对话场景。
在功能方面，我们选择了2种不同大小的袋子，它们只是表明其中包含的大米的类型：短粒的小袋和长粒的大袋。
至于材料，我们采用了高密度的麻布来盛装大米，并采用了亚洲农民传统的圆锥形帽子形式的纸箱盖，从而实现了可持续发展。为了方便消费者，我们还在帽子的内侧做了标记，这样它也可以当量杯使用。
为了向每粒大米背后的米农致敬，我们取了“RICEMAN”这个名称，以表达品牌对他们的敬意。至于图形和视觉文字风格，我们选择了亚洲书法作为标识，以强调这种谷物的地域起源。
Backbone是亚美尼亚首都埃里温的一间独立品牌工作室，他们认为“深入研究品牌的本质和价值、清楚地了解它们、然后将其注入设计中”是超越设计最可靠的方法，这将为消费者提供令人难以置信的品牌体验。
资料引自Backbone品牌工作室
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